對(duì)話人：

周珊珊 本報(bào)評(píng)論員

羅群 中國(guó)文化報(bào)品牌創(chuàng)新中心副主任

周珊珊：馬年春節(jié)的文化消費(fèi)既傳統(tǒng)又新潮，“文化過(guò)年”成為新春佳節(jié)的重要打開(kāi)方式，如何定義今年春節(jié)的文化消費(fèi)氣質(zhì)？

羅群：春節(jié)檔電影435萬(wàn)場(chǎng)的觀影總場(chǎng)次創(chuàng)同期歷史新高，線下演出項(xiàng)目數(shù)同比增長(zhǎng)27%，包含民俗、非遺體驗(yàn)在內(nèi)的旅行搜索熱度同比增長(zhǎng)超60%……熱度體現(xiàn)在數(shù)字上，更滲透在文化消費(fèi)的肌理中。有文化韻味的國(guó)潮玩具、盲盒，帶社交屬性的聚會(huì)游戲等產(chǎn)品，需求都很旺盛。

體驗(yàn)升級(jí)與情感滿足成為文化消費(fèi)的重要訴求。買(mǎi)點(diǎn)“有儀式感”的東西、吃頓“有說(shuō)法”的飯，日益受到人們青睞。年輕一代作為春節(jié)“主理人”，推動(dòng)文化消費(fèi)向“商品與服務(wù)并重、實(shí)物與情緒并重”升級(jí)。

周珊珊：消費(fèi)市場(chǎng)更火熱，消費(fèi)行為則更冷靜：消費(fèi)者正在對(duì)套路化的“網(wǎng)紅打卡”祛魅，青睞更獨(dú)特、更松弛的體驗(yàn)。這是供給側(cè)的精準(zhǔn)發(fā)力與需求側(cè)的品位升級(jí)同頻共振的結(jié)果。

羅群：當(dāng)人們對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)、情緒價(jià)值愈發(fā)重視，新的場(chǎng)景、風(fēng)尚也應(yīng)運(yùn)而生。旅行過(guò)年、度假過(guò)年熱度提升，游客拒絕走馬觀花，選擇在觀光地更長(zhǎng)停留。如江西黎川古城民宿的免費(fèi)油畫(huà)體驗(yàn)，讓游客親手“定格”美好記憶；四川鹽亭青峰村舉行的“壩壩宴”，吸引游客花更多時(shí)間融入當(dāng)?shù)芈睢?/p>

科技也為年味增添新內(nèi)涵。多家AI大模型公司持續(xù)升級(jí)軟件，AI儼然成為“年俗管家”；機(jī)器人、機(jī)器狗在陜北榆林扭秧歌，在浙江烏鎮(zhèn)上演賀春表演，在新疆與舞者比賽民族舞……傳統(tǒng)年俗與硬核科技碰撞出“賽博年味”。

周珊珊：除了熱與冷的對(duì)比，舊傳統(tǒng)也有新表達(dá)。談到激發(fā)老字號(hào)活力，習(xí)近平總書(shū)記指出，“不是簡(jiǎn)單地改頭換面，要保留住真正的內(nèi)涵，同時(shí)提升各方面的服務(wù)”。今年春節(jié)，不少老字號(hào)、老街區(qū)格外“出圈”。老樹(shù)緣何能開(kāi)新花？

羅群：老樹(shù)的新花，開(kāi)在守正創(chuàng)新的土壤上。懷舊是人類(lèi)共通的情愫，這種情感通常會(huì)在社會(huì)生活發(fā)展變化較快的階段、在年終歲尾等節(jié)點(diǎn)而變得愈發(fā)濃厚。老街區(qū)、老字號(hào)承載的時(shí)光記憶，本身就是珍貴的文化資源。

“老”不是守舊的借口，而是創(chuàng)新的底氣。比如，北京稻香村推出祈年糕、柿柿如意餅，上海南翔古鎮(zhèn)手藝人創(chuàng)作糖畫(huà)動(dòng)漫形象，廣東中山孫文西路步行街引入巧克力博物館、“劇本游”等。老街區(qū)打造“文化新空間”，老字號(hào)發(fā)力“時(shí)代新表達(dá)”，守住了文化的魂，點(diǎn)燃了消費(fèi)的火。

周珊珊：中國(guó)年，還很有國(guó)際范。2024年底，春節(jié)申遺成功，全球知名度顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)吸引160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客，足跡覆蓋國(guó)內(nèi)300多個(gè)城市，入境客流大幅增長(zhǎng)。

羅群：外國(guó)友人來(lái)華，不再只看知名景點(diǎn)，而是沉浸式體驗(yàn)包餃子、寫(xiě)春聯(lián)、逛廟會(huì)，感知團(tuán)圓、祈福、迎新的生活哲學(xué)與情感內(nèi)核，這種對(duì)生活方式的認(rèn)同是更深層次的文化認(rèn)同。

“來(lái)華過(guò)大年”從小眾選擇變?yōu)闀r(shí)尚潮流，離不開(kāi)便利化政策落地、服務(wù)保障升級(jí)等多方驅(qū)動(dòng)，但最根本的因素還是中國(guó)文化軟實(shí)力顯著提升。以文化為橋，以年味為媒，文明交流互鑒的故事，正在華夏煙火里寫(xiě)下新篇章。

周珊珊：從“爆款”項(xiàng)目到“長(zhǎng)紅”生態(tài)，從單點(diǎn)突破到區(qū)域協(xié)同，下一步還要避免同質(zhì)化，守住“根”與“魂”，做好“創(chuàng)”與“融”，真正讓這股熱流涌動(dòng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

羅群：文化消費(fèi)的奧秘，歸根結(jié)底是“內(nèi)容為王”。我們要精準(zhǔn)供給，讓不同人群都能找到情感共鳴；整合資源打造深度體驗(yàn)，把頭回客變?yōu)榛仡^客；創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，使文化消費(fèi)成為常聊常新的經(jīng)典話題。當(dāng)文化消費(fèi)成為一種“日?！?，可持續(xù)發(fā)展便能水到渠成。

周珊珊：文化如水，浸潤(rùn)人心；消費(fèi)如火，點(diǎn)亮經(jīng)濟(jì)。當(dāng)文化與生活深度相融，傳統(tǒng)與創(chuàng)新雙向奔赴，我們的節(jié)日更有味道，城市更有溫度，發(fā)展更有力量。當(dāng)文化成為生活方式，當(dāng)創(chuàng)新守護(hù)傳統(tǒng)根脈，高質(zhì)量發(fā)展便有了最深厚的人文底座。一個(gè)開(kāi)放自信的中國(guó)，正以獨(dú)特魅力吸引世界。