【光明論壇】　

2026年中央一號文件圍繞“多措并舉擴大鄉(xiāng)村消費”作出部署，提出“支持鄉(xiāng)村消費擴容升級，提升消費設施和服務水平，培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費新業(yè)態(tài)新模式新場景”。這是立足城鄉(xiāng)融合發(fā)展、激活鄉(xiāng)村全面振興內生動力的戰(zhàn)略舉措，回應了億萬農民對美好生活的向往，為推進鄉(xiāng)村全面振興提供了有力指引。

擴大鄉(xiāng)村消費，首先要打通農產品上行“最后一公里”，喚醒田間地頭的原生活力。長期以來，“藏在深山無人識”“豐產不豐收”既絆住了農民增收的腳步，也困住了鄉(xiāng)村消費的內生動力。中央一號文件提出培育豐收市集，有利于打破這種困局，讓豐收市集成為連接生產端與消費端的“便民橋”。比如，在貴州湄潭，當地立足茶葉產業(yè)優(yōu)勢，緊扣“湄貨出山”目標，將豐收市集打造成“線下展銷+線上直播+文化體驗”于一體的消費新場景。豐收市集與“村播”深度綁定，返鄉(xiāng)青年、村干部化身“田埂主播”，以茶山實景為幕進行直播帶貨，讓豐收市集成為“村播”的天然演播廳，打通了產銷的雙向通道，使鄉(xiāng)土好物真正成為消費新選擇。

中央一號文件部署培育非遺工坊消費新業(yè)態(tài)，核心就是讓傳統(tǒng)技藝“活起來、火起來”，讓非遺從博物館走進日常消費場景，成為可觸摸、可體驗、可購買的文化產品，實現(xiàn)文化傳承、農民增收、消費升級的“三贏”。北京京西稻農業(yè)文化遺產地便是一個成功的范例。這里將非遺工坊與農耕文化深度融合，傳承人現(xiàn)場展演古法種植技藝，游客親手插秧、體驗收割，選購盆栽稻、稻田文創(chuàng)，讓農耕非遺“可看、可玩、可買”。如此，既守住了鄉(xiāng)土文脈，也豐富了鄉(xiāng)村文化消費場景。

如今，“微度假”漸成消費新風尚，越來越多人對鄉(xiāng)村的山水風光、田園意境青睞有加。中央一號文件提出培育休閑露營等新業(yè)態(tài)，就是要推動鄉(xiāng)村景觀向消費場景轉化，實現(xiàn)“生態(tài)美”與“經濟美”的雙向賦能。譬如，在四川仁壽，當地依托黑龍灘水庫的山水稟賦、響水六坊的生態(tài)資源，將露營業(yè)態(tài)與本土田園文化、民俗相融合，讓露營成為休閑社交、文化體驗的新載體，讓鄉(xiāng)景成為鄉(xiāng)土消費的重要支撐。

擴大鄉(xiāng)村消費，既要讓業(yè)態(tài)“活起來”，更要讓保障“實起來”，堅持“硬件升級”與“軟件優(yōu)化”并重。如今，新能源汽車、智能家電下鄉(xiāng)持續(xù)推進，縣鄉(xiāng)村三級物流網絡逐步完善，農村消費設施不斷升級，為鄉(xiāng)村消費筑牢硬件根基。同時，市場監(jiān)管持續(xù)發(fā)力，嚴打假冒偽劣，優(yōu)化消費環(huán)境，讓“品質消費”“綠色消費”“便捷消費”成為鄉(xiāng)村消費新導向，讓農民敢消費、愿消費、能消費，鄉(xiāng)村的消費活力持續(xù)釋放。

“豐收市集+村播”“非遺+消費”“露營+文旅”……這些實踐充分證明，業(yè)態(tài)創(chuàng)新、設施完善、服務升級多管齊下，能有效打通城鄉(xiāng)消費循環(huán)，讓鄉(xiāng)土既有煙火氣，也有新潮感；既有鄉(xiāng)土味，也有文化味。立足鄉(xiāng)土資源稟賦，找準鄉(xiāng)村消費發(fā)力點，才能讓鄉(xiāng)村消費真正熱起來、活起來，讓鄉(xiāng)土成為拉動內需、暢通經濟循環(huán)的新增長點。

在延續(xù)鄉(xiāng)土文脈、深挖鄉(xiāng)土特色資源中實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，是擴大鄉(xiāng)村消費的必然要求。未來，持續(xù)培育消費新業(yè)態(tài)、完善消費設施、優(yōu)化消費環(huán)境，讓發(fā)展紅利更多惠及億萬農民，讓鄉(xiāng)土成為有吸引力、有煙火氣、有獲得感的消費新空間，進而為鄉(xiāng)村全面振興注入源源不斷的動能。

（作者：周丹丹，系中國農業(yè)大學人文與發(fā)展學院副教授）