東南網(wǎng)記者 張立慶
2026年春節(jié)，福建文旅市場迎來“史上最火”開局。據(jù)第三方測算，全省累計接待游客4532.12萬人次，同比增長25.8%；旅游花費(fèi)397.61億元，同比增長28.9%。一組更具象的畫面是：江浙滬自駕車流涌入八閩大地，福州街頭巷尾的“滬牌”“浙牌”成為社交媒體熱議話題，該市更是一舉躋身“特色年味游”全國目的地第二名。
深度解碼：五大引力鑄就“閩式福年”獨(dú)特魅力
春節(jié)期間，福建處處有好戲 省文旅廳供圖
這波熱潮并非偶然，而是福建長期深耕“閩式年味”與創(chuàng)新文旅供給的集中爆發(fā)。其一，差異化的“文化芯片”成為核心引力。當(dāng)北方冰雪游和南方避寒游趨于飽和，福建打出了“閩式福年”的獨(dú)特牌面——春節(jié)福建全省“周末戲相逢”惠民演出71場，省屬文藝院團(tuán)在福州西湖畔推出“周末戲相逢”春節(jié)特別節(jié)目，“非遺戲韻·福馬迎春”“百花賀歲·馬年獻(xiàn)藝”“閩味脫口秀·福氣‘馬’上來”三大系列，為市民游客暢享文化味足、煙火氣濃、山海韻美的“閩式福年”。此外，三坊七巷的漢服巡游、上下杭的商幫民俗、泉州簪花圍與福州三條簪的傳統(tǒng)妝束，以及熱烈奔放的民俗活動如踩街、以及閩劇、詠春拳、拍胸舞等“活態(tài)”的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些對渴望傳統(tǒng)春節(jié)氛圍的城市居民具有致命吸引力，讓游客找到了“他鄉(xiāng)亦故鄉(xiāng)”的情感共鳴與文化浸潤。
其二，政策紅利與創(chuàng)新業(yè)態(tài)的“雙向奔赴”。福建將2026年定為文旅“創(chuàng)新提升年”，春節(jié)期間的4300多場活動，以“十大年味場景”為核心，串聯(lián)起福州上下杭雙杭妙會、廈門園博苑新春燈會、漳州土樓過大年、泉州非遺中國年等特色活動，盡顯閩式煙火氣。省文旅廳聯(lián)合多部門出臺文旅消費(fèi)培育措施，做熱票根經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)等八大領(lǐng)域。福州市商務(wù)局發(fā)放總計1000萬元消費(fèi)券，包括600萬元購物消費(fèi)券和400萬元餐飲消費(fèi)券；福州市文旅局免費(fèi)贈送1萬份福州美酒與1萬份福州魚丸文創(chuàng)禮品。此外，重點(diǎn)景區(qū)及文旅企業(yè)也推出大量門票及消費(fèi)優(yōu)惠。南靖土樓、貴安歡樂世界等景區(qū)推出特定群體免費(fèi)、特價票等優(yōu)惠；廈門全市發(fā)放總計超過600萬元的消費(fèi)券，廈門航空啟動“交換冬天”避寒游免費(fèi)機(jī)票抽獎；生肖屬馬游客可享酒店住宿優(yōu)惠。
其三，冬日暖陽成為“避寒勝地”的金字招牌。江浙滬冬季濕冷且無暖氣，而福建冬季氣溫穩(wěn)定在10-26℃，陽光充足、海風(fēng)溫潤，適合避寒度假。無需長途飛行至海南或北方冰雪之地，福建的溫暖氣候成為江浙滬游客的“家門口避寒勝地”。
其四，高鐵自駕成為“說走就走”的便捷通道。福建與江浙滬地理鄰近，高鐵和自駕便捷。從杭州、溫州出發(fā)4-6小時可達(dá)福州，上海、蘇州出發(fā)8小時內(nèi)可至泉州、廈門，高鐵更是將滬閩距離壓縮至4小時內(nèi)，適合家庭短途出游，無需長途奔波。春節(jié)假期高速公路免費(fèi)通行，直接降低了江浙滬家庭（通常為3-5人）的出行成本。
春節(jié)期間，福州地鐵、公交對游客免費(fèi)開放，解決了外地游客在當(dāng)?shù)亍白詈笠还铩钡某鲂型袋c(diǎn)，提升了好感。廈門全市24000多個道路臨時停車位免費(fèi)開放（除部分交通繁忙區(qū)域外），30多處機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社區(qū)及社會停車場提供7000多個免費(fèi)車位；開通串聯(lián)交通樞紐與景區(qū)景點(diǎn)的游客接駁專線和旅游專線，讓出行更順暢。其五，親民價格成為“放心游福建”的消費(fèi)基石。小吃實惠、景區(qū)門票相對較低，同樣預(yù)算下能玩得更盡興。一張文旅惠民卡199元暢游全省100+家景區(qū)和演藝項目。福州、廈門等地的海鮮火鍋、撈化、魚丸、肉燕、拌面、扁肉……幾十元就能吃到心滿意足。
網(wǎng)友截圖
反思：從“流量”到“留量”，考驗剛剛開始
這個春節(jié)，福建用一場“閩式福年”的出色演繹，向市場證明了自己不僅是東南沿海的“山海畫廊”，更是足以讓長三角、大灣區(qū)游客專程奔赴的“精神原鄉(xiāng)”。但美中不足的是這邊高速堵成一團(tuán)，那邊福州市區(qū)三坊七巷堵得根本走不動道；新春首日，除了加開了只開一天的徐州東站到泉州站G443高鐵超級站站樂，還有一趟從上海出發(fā)往福州開的只開兩天的高鐵專列；朱富貴都排到1W+號，酒店無論大小什么價格都是爆滿，更有網(wǎng)友反映花費(fèi)100多元提前預(yù)訂酒店，深夜到店卻被告知滿房無法入住，店家態(tài)度惡劣，引發(fā)爭議。
火爆市場暴露的“軟肋”提醒我們：當(dāng)“流量”洶涌而來，“留量”的考驗才剛剛開始。游客“用腳投票”奔赴而來，是對福建山水人文的認(rèn)可；而深夜無處安身的窘境、擁堵寸步難行的體驗，則是對服務(wù)軟環(huán)境的直接拷問。那位網(wǎng)友的遭遇頗具代表性：提前預(yù)訂本是出于信任，深夜到店卻被“放鴿子”，再遇上態(tài)度惡劣的店家，再美的風(fēng)景也會蒙塵。這樣的個案一旦發(fā)酵，損害的不僅是某家店的聲譽(yù)，更是“放心游福建”的金字招牌。
如何讓這份“流量”如閩江之水，綿長而浩蕩是更值得思考的問題。關(guān)鍵在于將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”與“增量”。首先，持續(xù)深化“閩式生活”IP的不可替代性。福建的優(yōu)勢在于山海兼具、非遺密度高，未來需進(jìn)一步將朱子文化、媽祖信俗、客家風(fēng)情等“散裝珍珠”串成具有全球吸引力的主題線路，讓游客每一次到訪都有深度體驗的新理由。其次，借勢“江浙滬”輻射力，拓展更廣闊的客源版圖。浙江、廣東已占省外游客近四成，長三角、京津冀市場潛力初顯。福建應(yīng)針對這些高消費(fèi)客群，定制“周末微度假”“文化深度游”等產(chǎn)品，強(qiáng)化高鐵沿線和航班城市的精準(zhǔn)營銷。第三，以“創(chuàng)新提升年”為抓手，升級服務(wù)軟環(huán)境。面對交通擁堵、人流爆棚依托大數(shù)據(jù)提前研判，動態(tài)引導(dǎo)、均衡分流，讓“走不動道”變成“悠然漫步”。第四，從“價格監(jiān)管”到“信用治理”的消費(fèi)保障。酒店爆滿、價格水漲船高是市場規(guī)律，但“預(yù)訂后無法入住”則觸碰了誠信底線。針對此類亂象，除了一事一議的投訴處理，更需建立跨部門的信用聯(lián)動機(jī)制——讓失信店家付出“一處失信、處處受限”的代價。同時，建立“應(yīng)急住宿互助機(jī)制”，讓深夜無處可去的游客，不至于流落街頭。
福建春節(jié)文旅市場的爆紅，既是“閩式年味”文化魅力的集中釋放，也是對服務(wù)治理能力的現(xiàn)實檢驗。面對井噴的人流與高漲的期待，唯有以更精細(xì)的管理、更誠信的服務(wù)、更溫暖的包容，回應(yīng)每一份遠(yuǎn)道而來的信任。從“網(wǎng)紅”到“長紅”，福建要做的，不僅是讓游客看見山海之美，更要讓他們感受到人心之暖。唯有如此，方能將節(jié)日的“高光時刻”轉(zhuǎn)化為發(fā)展的“長線優(yōu)勢”，讓“江浙滬大軍”從春節(jié)“南下”變?yōu)樗募尽俺怼薄?/p>
