九天春節(jié)假期收官，“閩式福年”帶動福建文旅市場再創(chuàng)新高，全省接待游客超4532萬人次，旅游總花費近398億元，兩項核心數(shù)據(jù)同比增幅均突破兩成，福州、泉州躋身全國年味城市榜單，入境游與夜間消費更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
這股席卷全國的“閩熱”，絕非單純的假日消費紅利，而是福建深耕地域文化內(nèi)核，以“福文化”為錨點，完成的一次文旅供給側(cè)的深度革新。其背后，是地域文化從符號化展示到生活化滲透的范式轉(zhuǎn)型，更是文旅發(fā)展從“資源依賴”向“價值引領”跨越的生動實踐。
游客春節(jié)體驗泉州非遺項目。王柏峰 攝
“閩式福年”的成功，首先在于破解了地域文化傳播的同質(zhì)化困局。福建緊扣“福文化”的雙重屬性，既是中華民族共通的精神祈愿，又在八閩大地沉淀出獨特的地域表達。福建將“?！弊植鸾鉃榭筛兄纳顖鼍啊Ｈ黄呦锏墓咆葻艋?、土樓里的團圓宴席、金牌旅游村的山海風味，讓“?！辈辉偈浅橄蟮母拍睿怯慰涂捎|摸、可參與、可共情的日常體驗。過夜游客花費的穩(wěn)步增長，恰恰證明這種文化浸潤的深度，游客的停留早已超越觀光本身，轉(zhuǎn)向?qū)Φ赜蛏罘绞降某两秸J同。
更深層的價值，在于福建實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費的雙向賦能。數(shù)字文旅與非遺的碰撞，最能體現(xiàn)這種賦能的智慧。福清石竹山的智能機器狗與漢服巡演同臺，并非科技與傳統(tǒng)的生硬拼接，而是用年輕化的互動形式，降低了非遺的體驗門檻；漳州古城的《再回閩南》樓體演藝，不是對歷史的刻板復刻，而是用沉浸式敘事，讓閩南文脈在當代語境下重生。這種創(chuàng)新的核心，是讓傳統(tǒng)適配現(xiàn)代審美，讓科技服務文化傳播。
福州朱富貴大洋百貨店排隊等候超2000桌。盧金福 攝
與此同時，文旅與商旅文體的全域融合，構建起閉環(huán)的消費生態(tài)。夜間消費集聚區(qū)的火爆、文創(chuàng)產(chǎn)品的走俏，讓文化價值順利轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值，而經(jīng)濟的繁榮又為文化傳承提供了堅實支撐，形成了“文化活態(tài)傳承、產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)”的正向閉環(huán)。
“閩式福年”的出圈，更折射出中國文旅發(fā)展的深層轉(zhuǎn)向：從“打卡式旅游”向“價值型旅居”升級。浙江、廣東客源占比接近四成，長三角、京津冀客源持續(xù)增長，福州躋身入境游首站前十，這些數(shù)據(jù)背后，是游客需求的根本性變化。人們不再滿足于“到此一游”的符號化打卡，而是渴望在旅途中尋找精神共鳴，收獲文化滋養(yǎng)?！伴}式福年”恰好契合了這種需求，它以“?！睘榍楦屑~帶，將山海風光、非遺文脈、市井煙火串聯(lián)起來，讓游客在享受假期的同時，完成了一次精神層面的“納?！?。這種以文化價值引領旅游體驗的模式，打破了“景區(qū)邊界”，讓整座城市、整片土地都成為文化體驗的載體，真正實現(xiàn)了“全域文旅”的內(nèi)涵式發(fā)展。
站在更宏觀的視角，“閩式福年”的實踐，為地域文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的路徑。它證明，地域文旅的核心競爭力，從來不是單一的資源稟賦，而是對地域文化的解碼能力、轉(zhuǎn)化能力與傳播能力。唯有深入挖掘文化的精神內(nèi)核，找到其與大眾生活的契合點，用現(xiàn)代思維激活傳統(tǒng)生命力，才能讓地域文化走出圈層，成為具有廣泛影響力的文旅品牌。
“閩式福年”的火熱，不是終點，而是起點。當?shù)赜蛭幕嬲谌肴粘?，當傳統(tǒng)與現(xiàn)代實現(xiàn)深度共生，文旅產(chǎn)業(yè)才能擺脫流量依賴，走向更具生命力的高質(zhì)量發(fā)展之路，而地域文脈，也將在這樣的融合中，實現(xiàn)真正的活態(tài)傳承。（希文）
