春節(jié)假期，福建文旅市場(chǎng)交出了一份亮眼的“成績(jī)單”：全省累計(jì)接待游客4532.12萬人次，游客旅游總花費(fèi)397.61億元，分別比2025年春節(jié)增長(zhǎng)25.8%和28.9%。成績(jī)的背后，是福建立足地域稟賦、深耕文旅融合、創(chuàng)新產(chǎn)品供給的精準(zhǔn)發(fā)力。實(shí)踐充分表明，以文旅深度融合為引擎，以特色I(xiàn)P打造為抓手，以多元體驗(yàn)為支撐，福建成功激活假日文旅消費(fèi)新動(dòng)能。
福州上下杭互動(dòng)巡游向游客送祝福。池遠(yuǎn) 攝
深耕文化根脈，讓“閩式年味”獨(dú)具特色。福建立足“福文化”底蘊(yùn)，聚焦“清新福建·閩式福年”主題，統(tǒng)籌推出4300余場(chǎng)文旅消費(fèi)活動(dòng)、560余項(xiàng)文化惠民舉措，讓傳統(tǒng)文化在新春場(chǎng)景中煥發(fā)新生。文藝演出好戲連臺(tái)，“周末戲相逢”等品牌活動(dòng)成為群眾“文藝過年”的首選；文博體驗(yàn)蔚然成風(fēng)，各級(jí)博物館推出近300項(xiàng)特色活動(dòng)，讓“博物館里過大年”成為新風(fēng)尚；民俗踩街、非遺體驗(yàn)等活動(dòng)，讓年味兼具煙火氣與文化韻。此外，福州“來福州，過福年”、泉州“泉州非遺年·生活加點(diǎn)甜”等城市主題活動(dòng)精準(zhǔn)破圈，分別躋身全國特色年味游目的地、年味城市TOP10，推動(dòng)“閩式年味”從地域符號(hào)升級(jí)為全民向往的文化體驗(yàn)。
創(chuàng)新場(chǎng)景供給，讓“閩式生活”豐富多彩。文旅消費(fèi)升級(jí)背景下，產(chǎn)品供給正從“觀光型”向“體驗(yàn)型”迭代。福建全域聯(lián)動(dòng)打造100個(gè)“閩式生活”文旅消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)山水風(fēng)光、都市休閑、鄉(xiāng)村煙火、紅色記憶的全方位覆蓋，讓游客在行走間觸摸福建魅力。核心景區(qū)持續(xù)發(fā)力，全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待1428.08萬人次；特色業(yè)態(tài)多點(diǎn)綻放，紅色旅游持續(xù)升溫；濱海休閑魅力凸顯，都市休閑、鄉(xiāng)村文旅齊頭并進(jìn)，形成“全域有景、全域可游”的良好格局。這種場(chǎng)景化、多元化供給，打破傳統(tǒng)文旅邊界，讓游客既能飽覽山海韻美，也能品味市井煙火，實(shí)現(xiàn)“旅游即生活”的沉浸式體驗(yàn)，有效釋放消費(fèi)潛力。
23日，在福清市石竹山風(fēng)景名勝區(qū)，游客與智能機(jī)器狗互動(dòng)。謝貴明 攝
升級(jí)文旅業(yè)態(tài)，讓“閩式福年”脫穎而出。福建緊跟消費(fèi)潮流，推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)迭代升級(jí)，讓“老年味”煥發(fā)“新活力”。數(shù)字文旅深度滲透，無人機(jī)光影秀、VR/AR展、沉浸式戲劇等潮玩項(xiàng)目扎堆亮相，廈門“機(jī)器人千年非遺秀”等互動(dòng)場(chǎng)景廣受青睞，為年味注入科技感與參與感；跨界融合全域聯(lián)動(dòng)，文體商旅協(xié)同發(fā)力，龍巖“小上海·夜龍巖”、寧德“賀歲杯”等活動(dòng)精彩紛呈；夜間經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)，15個(gè)國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)接待超1898萬人次，同比增長(zhǎng)32.97%，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)極。業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合，既滿足不同群體消費(fèi)需求，更讓“閩式福年”擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，彰顯“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、經(jīng)典與潮流碰撞”的獨(dú)特魅力。
拓寬傳播路徑，架起“內(nèi)外聯(lián)通”之橋。文旅品牌影響力，既要靠?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品筑基，更要靠有效傳播賦能。福建一方面深耕國內(nèi)市場(chǎng)，持續(xù)拓展客源格局，春節(jié)期間接待省外游客1396.83萬人次，同比增長(zhǎng)12.9%，浙江、廣東為主要客源地，兩地入閩游客占全省省外游客比重近40%，長(zhǎng)三角、京津冀地區(qū)客源輻射力持續(xù)增強(qiáng)；另一方面放眼海外市場(chǎng)，持續(xù)開展“來清新福建 過閩式福年”主題宣傳，吸引境外游客前來體驗(yàn)，入境游客人次同比增長(zhǎng)16.7%，入境游消費(fèi)同比增長(zhǎng)29.6%，廈門位列入境熱門酒店目的地全國TOP10，福州躋身入境游首站前十城市，讓“閩式福年”成為向世界展示福建形象、傳播中華文化的重要窗口。
這份文旅成績(jī)單，是認(rèn)可，更是期待?！伴}式福年”的出圈，絕非偶然，而是福建堅(jiān)定文化自信、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然結(jié)果。期待八閩大地繼續(xù)深挖“?！蔽幕瘍?nèi)涵，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，提升服務(wù)品質(zhì)，讓“山海韻美、煙火氣濃”的福建故事，傳得更遠(yuǎn)，唱得更響。（黃宗躍 戴治國）
