泉州15家企業(yè)獲評觀光工廠，巧克力生產(chǎn)線變身透明廊道，茶園車間成為研學(xué)基地；北京汽車工廠、小米汽車工廠的智能生產(chǎn)線吸引游客打卡，青島啤酒博物館2025年國慶假期接待游客約9萬人次，柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)園讓游客親手體驗(yàn)制粉樂趣。從“閑人免進(jìn)”到“開門迎客”，如今工業(yè)旅游正成為文旅消費(fèi)新潮流，“工業(yè)+旅游”的深度融合，不僅激活了產(chǎn)業(yè)潛能，更重構(gòu)了旅游體驗(yàn)與品牌傳播的新邏輯。
泉州OCOCO銘寶巧克力夢幻小鎮(zhèn)。圖片來源：閩南網(wǎng)
工業(yè)旅游的走紅，本質(zhì)是消費(fèi)需求升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的雙向契合。傳統(tǒng)旅游多聚焦名山大川與人文古跡，而當(dāng)下游客更追求互動感、參與感與知識獲得感。工業(yè)旅游精準(zhǔn)捕捉這一變化，將生產(chǎn)車間轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)場景——在智能工廠，游客目睹機(jī)械臂協(xié)同作業(yè)、機(jī)器人精準(zhǔn)裝配，感受中國制造的硬核實(shí)力；在美食工廠，從巧克力DIY到螺螄粉自制，沉浸式體驗(yàn)讓味覺享受與動手樂趣兼?zhèn)?；在老廠房改造的文創(chuàng)園，工業(yè)遺產(chǎn)與時尚元素碰撞，成為社交平臺熱門打卡地。“主動參與”讓旅游體驗(yàn)更具層次感，也滿足了人們對品質(zhì)、科技、文化的多元追求。
安溪龍居面線非遺觀光工廠。圖片來源：泉州市文旅局
文化賦能與科技加持，讓工業(yè)旅游有了持久吸引力。泉州的觀光工廠將產(chǎn)業(yè)特色與文化內(nèi)涵深度綁定：龍居面線工廠以非遺技藝為核心，讓游客在體驗(yàn)中讀懂傳統(tǒng)飲食文化；大寶峰有機(jī)茶廠融合生態(tài)茶園與仿宋點(diǎn)茶文化，打造“茶旅共生”IP。而智能工廠則憑借科技感成為亮點(diǎn)，700多個機(jī)器人協(xié)同作業(yè)的場景、一體化大壓鑄設(shè)備的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，不僅帶來視覺震撼，更成為科普教育的生動課堂。老廠房的活化利用同樣精彩，鄭州油脂化學(xué)廠變身文創(chuàng)園區(qū)，北京798藝術(shù)區(qū)實(shí)現(xiàn)工業(yè)遺產(chǎn)與藝術(shù)文化的共生，這些實(shí)踐證明，將工業(yè)底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵與科技元素有機(jī)融合，是可以讓工業(yè)旅游從“網(wǎng)紅”走向“長紅”。
工業(yè)旅游的蓬勃發(fā)展，更是企業(yè)與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。對企業(yè)而言，工廠不再只是生產(chǎn)基地，還是品牌展示的“活態(tài)展廳”。游客可以親眼見證產(chǎn)品生產(chǎn)過程，直觀感受品質(zhì)管控，這種“眼見為實(shí)”的體驗(yàn)?zāi)軜O大增強(qiáng)品牌信任度，而文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲服務(wù)等延伸消費(fèi)，也為企業(yè)開辟了新的盈利增長點(diǎn)。對消費(fèi)者來說，工業(yè)旅游提供了了解產(chǎn)業(yè)邏輯、接觸前沿科技的窗口，親子家庭將其視為科普課堂，年輕人從中獲得新鮮體驗(yàn)，求職者通過參觀加深對企業(yè)的認(rèn)知。這種雙贏模式，讓工業(yè)旅游超越了單純的旅游形態(tài)，成為連接生產(chǎn)與消費(fèi)、品牌與公眾的重要橋梁。
當(dāng)前工業(yè)旅游雖熱度高漲，但仍面臨體驗(yàn)淺層、配套不足、同質(zhì)化等“成長的煩惱”。部分企業(yè)開放場景缺乏設(shè)計感，互動環(huán)節(jié)流于形式；一些項(xiàng)目在安全保障、講解服務(wù)、餐飲配套上存在短板。推動工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展，需要政策引導(dǎo)與企業(yè)創(chuàng)新形成合力。各地出臺的專項(xiàng)實(shí)施方案為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策支撐，而企業(yè)更需深耕場景創(chuàng)新，針對不同群體設(shè)計差異化路線，平衡生產(chǎn)安全與旅游體驗(yàn)；同時可借助人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，增強(qiáng)沉浸感與趣味性，讓工業(yè)旅游更具吸引力。
工業(yè)旅游的崛起，不僅是文旅產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)，更是中國制造實(shí)力與工業(yè)文化魅力的生動展示。從智能生產(chǎn)線到非遺工坊，從老廠房到新園區(qū)，工業(yè)旅游讓“工業(yè)之美”走進(jìn)大眾視野，讓人們在旅游中讀懂產(chǎn)業(yè)邏輯，在體驗(yàn)中感受文化溫度。隨著融合不斷深化、創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力，工業(yè)旅游必將釋放更大潛能，既為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型注入新動能，也為文旅消費(fèi)增添新活力。（黃鶴權(quán)）
