據(jù)2月7日人民日?qǐng)?bào)客戶端報(bào)道，近日，“順豐速孕”因碰瓷“順豐速運(yùn)”被判賠償20萬(wàn)元，引發(fā)關(guān)注。幾乎同一時(shí)間，某法人開了家“豬葛亮”食品公司，遭諸葛亮后人集體維權(quán)，再度將碰瓷營(yíng)銷亂象置于聚光燈下。

某輪胎商標(biāo)被擅用在運(yùn)動(dòng)飲料上、國(guó)際知名品牌的中文音譯遭惡意注冊(cè)、網(wǎng)紅茶飲品牌被山寨品牌“偷梁換柱”碰瓷……這些“腦洞大開”的操作，本質(zhì)上是蹭名牌熱度、涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)的投機(jī)行徑。

碰瓷營(yíng)銷的核心是靠“搭便車”竊取他人的品牌價(jià)值，用混淆視聽的手段掠奪市場(chǎng)流量。企業(yè)苦心經(jīng)營(yíng)的品牌，是日積月累的口碑沉淀，是大量人力、物力、財(cái)力投入凝結(jié)的無(wú)形資產(chǎn)，而碰瓷者僅靠相似名稱、仿冒標(biāo)識(shí)，便企圖坐享其成、侵占他人品牌紅利，既是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯，也是對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)原則的侵害。

更令人詬病的是，不少碰瓷營(yíng)銷不僅涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，還觸碰了公序良俗的底線，傷害了人們的文化情感。“順豐速孕”將知名物流品牌與生育話題生硬嫁接，格調(diào)低俗且誤導(dǎo)消費(fèi)者；“豬葛亮”用諧音篡改歷史名人姓名，消解經(jīng)典文化符號(hào)的嚴(yán)肅性，引發(fā)普遍反感；還有一些品牌惡意仿冒知名文創(chuàng)品牌，不僅讓消費(fèi)者認(rèn)知混淆、權(quán)益受損，還破壞了市場(chǎng)文化審美與價(jià)值導(dǎo)向。

碰瓷營(yíng)銷屢禁不止，背后是部分企業(yè)的短視思維與僥幸心理作祟。一些企業(yè)不愿沉下心來做產(chǎn)品、創(chuàng)品牌，反而迷信“博眼球就等于贏市場(chǎng)”，認(rèn)為靠碰瓷、仿冒能快速獲得關(guān)注，降低營(yíng)銷成本，“能賺一天是一天，能賺一筆是一筆”。更有甚者，抱著“法不責(zé)眾”“賺得多罰得輕”的僥幸心理，即便涉嫌侵權(quán)，也甘愿鋌而走險(xiǎn)。同時(shí)，部分領(lǐng)域的商標(biāo)注冊(cè)審核、市場(chǎng)監(jiān)管存在薄弱環(huán)節(jié)，讓一些碰瓷行為有機(jī)可乘，這也在一定程度上助長(zhǎng)了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的歪風(fēng)。

值得欣慰的是，近年來，司法機(jī)關(guān)對(duì)碰瓷營(yíng)銷的打擊力度持續(xù)加大，傳遞出清晰明確信號(hào)：市場(chǎng)不會(huì)縱容投機(jī)取巧，法律更不會(huì)容忍侵權(quán)違法。僥幸或許能贏一時(shí)，但企圖靠碰瓷長(zhǎng)久牟利，終究難逃法律制裁與市場(chǎng)唾棄。

風(fēng)清氣正的市場(chǎng)環(huán)境，才能孕育出有活力、有價(jià)值、有溫度的商業(yè)品牌。整治碰瓷營(yíng)銷亂象，司法機(jī)關(guān)要持續(xù)加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的懲處力度，提高侵權(quán)違法成本，讓碰瓷者“得不償失”；監(jiān)管部門要嚴(yán)把市場(chǎng)準(zhǔn)入關(guān)，強(qiáng)化商標(biāo)注冊(cè)審核與日常監(jiān)管，從源頭遏制碰瓷營(yíng)銷；行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮引導(dǎo)作用，督促企業(yè)堅(jiān)守商業(yè)道德，共同維護(hù)行業(yè)秩序。

企業(yè)的明天不能靠碰瓷仿冒“搭便車”，而是從產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)中而來——品牌成長(zhǎng)沒有捷徑，而是一場(chǎng)久久為功的修行。