消費市場的真實面貌遠比單一總量數(shù)據(jù)更為復雜多元。讀懂中國這個超大規(guī)模市場的消費表現(xiàn)，既要看商品消費的“基本盤”，更要看服務消費的“新動能”；既要看總量的“穩(wěn)”，更要看結(jié)構(gòu)升級的“進”。

2025年，我國社會消費品零售總額首次突破50萬億元，同比增長3.7%，消費對經(jīng)濟發(fā)展的主引擎作用持續(xù)發(fā)揮，超大規(guī)模市場優(yōu)勢進一步鞏固。然而，50萬億元并非中國消費故事的全部，如果將目光僅僅停留在這個數(shù)字上，可能會錯過消費市場更富活力的圖景。

社會消費品零售總額突破50萬億元，是政策發(fā)力、供需協(xié)同、結(jié)構(gòu)優(yōu)化共同作用的結(jié)果。過去一年，消費品以舊換新加力擴圍，帶動汽車、家電、手機等相關(guān)產(chǎn)品銷售額2.61萬億元，惠及3.66億人次；綠色智能商品消費升溫，新能源乘用車零售量達1280.9萬輛，滲透率提升至53.9%；線上線下深度融合，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重達26.1%，直播交易額、即時零售交易額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

消費市場的真實面貌遠比單一總量數(shù)據(jù)更為復雜多元。需要看到的是，社會消費品零售總額這一統(tǒng)計指標，主要衡量的是實物商品消費和餐飲消費，難以完全覆蓋和充分反映我國消費市場的全貌與變化，尤其是快速成長的服務消費與數(shù)字消費新形態(tài)。

消費市場的動力結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，服務消費成為重要增量來源。隨著居民收入水平提高，我國消費結(jié)構(gòu)正從以商品消費為主向“商品+服務”雙輪驅(qū)動轉(zhuǎn)變，文化、旅游、教育、醫(yī)療、家政等服務消費需求快速增長。2025年服務零售額同比增長5.5%，增速快于商品零售額1.7個百分點，服務性消費支出占居民人均消費支出的比重達46.1%。國務院辦公廳近日印發(fā)方案，聚焦交通、家政、網(wǎng)絡(luò)視聽、旅居、汽車后市場及入境消費等重點領(lǐng)域，通過優(yōu)化供給、創(chuàng)新場景、強化財政金融支持等舉措，加快培育服務消費新增長點，正是對這一趨勢的積極回應。

消費新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，市場潛力多層次釋放。各地首店、首展、首秀輪番登場，北京大吉巷、成都春熙路等商圈憑借首發(fā)經(jīng)濟實現(xiàn)客流與消費雙增長；人工智能、VR、AR等技術(shù)與消費場景深度融合，咖啡機器人、AI糖畫機、元宇宙體驗空間等數(shù)字消費場景走進日常生活，讓消費從“交易”向“體驗”延伸；綠色消費理念深入人心，一級能效家電、新能源汽車持續(xù)走俏。與此同時，“悅己”成為消費新風向，國貨潮品崛起，鄉(xiāng)村消費增速快于城市，“中國游”“中國購”持續(xù)火熱。這些現(xiàn)象共同勾勒出多元化、個性化、品質(zhì)化的消費市場新貌。

因此，讀懂中國這個超大規(guī)模市場的消費表現(xiàn)，既要看商品消費的“基本盤”，更要看服務消費的“新動能”；既要看總量的“穩(wěn)”，更要看結(jié)構(gòu)升級的“進”。

堅持內(nèi)需主導，建設(shè)強大國內(nèi)市場，是2026年經(jīng)濟工作的首要任務。擴大消費不能僅盯著社消總額的數(shù)字增長，而應立足消費市場的真實需求與發(fā)展趨勢，從供需兩端協(xié)同發(fā)力。一方面，優(yōu)化實施消費品以舊換新，促進汽車、家電等大宗耐用商品消費。同時，加快完善文旅、健康、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)服務供給，更好滿足服務消費新需求。另一方面，聚焦消費場景創(chuàng)新，培育首發(fā)經(jīng)濟、綠色消費、健康消費、數(shù)字消費以及“人工智能+消費”“IP+消費”等新業(yè)態(tài)新模式，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，清理不合理消費限制。更重要的是，把穩(wěn)就業(yè)、增收入放在突出位置，推動惠民生和促消費緊密結(jié)合，持續(xù)提升居民消費能力，從根本上夯實消費增長的基礎(chǔ)。

中國消費市場正站在一個新起點上，規(guī)模優(yōu)勢向質(zhì)量優(yōu)勢持續(xù)轉(zhuǎn)化，市場深度與廣度同步擴展，內(nèi)生動力與開放活力相互促進。未來，中國消費的故事，將遠比50萬億這個數(shù)字更加豐富、多元、充滿驚喜。