【光明時評】

剛剛過去的2025年，外國入境游客數(shù)量呈井噴式增長。近日發(fā)布的《2025中國入境游年度報告》顯示，2025年前三季度入境游訂單翻倍增長，來自免簽國家的訂單平均增長153%，越來越多的海外社交用戶認(rèn)可“去中國旅游是新潮流”。這股暢游中國的旅游熱潮，凸顯出中國高水平對外開放的豐碩成果，見證了入境游從“數(shù)量回升”向“質(zhì)量飛躍”的轉(zhuǎn)型。

“中國游”潮流的興起，源于我國推動高水平對外開放的政策創(chuàng)新。2025年以來，我國持續(xù)拓展過境免簽“朋友圈”，240小時過境免簽政策覆蓋口岸增至65個，86國公民可免簽入境海南；開展國際化消費環(huán)境建設(shè)試點，優(yōu)化離境退稅政策，離境退稅起退點由500元降至200元，離境退稅商品銷售額增長近一倍……一系列便利措施，讓中國游不斷釋放“磁吸效應(yīng)”。

在文旅市場上深度推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有力推動旅游從“觀光”向“體驗”升級。例如，為了更好地滿足外國游客需求，各地文旅部門組織景區(qū)、旅行社、酒店民宿，推出門票減免、折扣套餐等優(yōu)惠舉措，持續(xù)提升市場吸引力。各地景區(qū)增設(shè)多語種標(biāo)識，優(yōu)化線上預(yù)約通道，完善外卡支付、增設(shè)智能翻譯服務(wù)等，打破了語言與流程壁壘。此外，在旅游旺季，秦始皇兵馬俑博物館、蘇州博物館、三星堆博物館等文博場館主動延長營業(yè)時間，增加服務(wù)人員，有效破解了外國游客出行難題。

更重要的是，作為全球最安全的旅游目的地之一，中國良好的社會秩序為家庭旅行與女性游客提供了安全保障，這也為入境游發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

如今的外國游客，早已不再局限于來北京、上海、杭州等傳統(tǒng)熱點城市“打卡”游覽，而是奔赴更廣闊的山海，追尋更多元的中國體驗。

文明的交融需要暢通的互動渠道與適配的體驗載體，中國文旅市場的高水平開放，正是通過搭建多元場景、優(yōu)化服務(wù)供給，為不同文化背景的游客提供了深度共情的平臺。同時，文旅業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與對外開放的深度結(jié)合，通過激發(fā)市場主體活力、迭代文旅產(chǎn)品體系，創(chuàng)造出更多的新場景、新體驗，更好地滿足了外國游客的情緒價值。

開放帶來的不僅是游客數(shù)量的增長，更促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)與文旅的深度融合。中韓互免簽證政策落地后，2025年前11個月雙邊人員往來突破728萬人次，韓國企業(yè)加快布局中國市場，形成“旅游熱帶動商貿(mào)旺”的良性循環(huán)，彰顯出高水平對外開放的深遠(yuǎn)影響力。

當(dāng)前，入境旅游已進(jìn)入“精耕細(xì)作”階段，吸引力的重點已不是單純的景觀資源，而是文化、科技、服務(wù)與體驗的綜合價值輸出。擴(kuò)大高水平對外開放，優(yōu)化入境服務(wù)，則是增強(qiáng)中國吸引力的關(guān)鍵舉措。在政策層面，可進(jìn)一步優(yōu)化免簽政策，探索面向外國青少年研學(xué)團(tuán)隊、家庭親子團(tuán)隊、老年人團(tuán)隊等細(xì)分群體的專項便利措施，提升支付、語言等基礎(chǔ)服務(wù)的國際化程度。在產(chǎn)品層面，應(yīng)打造具有國際辨識度的文旅IP，挖掘長城、大運河等世界文化遺產(chǎn)的多元價值，設(shè)計適宜外國游客的文化體驗線路，并通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)與文化傳播，講好中國故事，展現(xiàn)中華民族的開放氣度，讓外國游客不僅能欣賞中國的自然風(fēng)光，更能感受中國的文化魅力與發(fā)展活力，讓旅游成為跨文化交流的橋梁，實現(xiàn)從“吸引來訪”到“贏得認(rèn)同”的跨越。此外，應(yīng)進(jìn)一步推動“文旅+消費”融合，讓旅游場景從景區(qū)延伸至城市街區(qū)、鄉(xiāng)村聚落，實現(xiàn)“處處皆風(fēng)景、時時可旅游”的全域文旅格局，豐富促消費活動載體，營造高品質(zhì)消費氛圍，延長外國游客停留時間，提升消費轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步擦亮“購在中國”品牌，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

這股席卷全球的中國旅游熱潮，不僅成為文明交流互鑒的紐帶，更是中國推進(jìn)高水平對外開放的必然結(jié)果。當(dāng)外國游客的足跡從繁華都市延伸到鄉(xiāng)土村落，從旅游景區(qū)、文博場館拓展至科技場景，他們感受到的不僅是錦繡山河與千年文脈，更是一個開放包容、充滿活力的當(dāng)代中國。

（作者：徐瑩波，系媒體評論員）