據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站消息，2025年，市場監(jiān)管總局嚴(yán)厲打擊普通食品療效化宣傳、利用直播發(fā)布違法廣告、廣告引證內(nèi)容虛假等違法行為，依法查處一批兒童護(hù)眼“神器”、抗癌“神藥”、長壽“圣品”、仿冒名醫(yī)名院等嚴(yán)重危害群眾切身利益的違法廣告，并公布了十起違法廣告典型案例。

翻看這些典型案例，為了增加“說服力”，廣告商可謂煞費(fèi)苦心、花樣百出：有的夸大治療效果，引誘消費(fèi)者“病急亂投醫(yī)”；有的濫用廣告極限詞，給產(chǎn)品加上厚厚濾鏡，欺騙性、迷惑性十足；還有的大打擦邊球，故意模糊處理關(guān)鍵信息，令人防不勝防……

眾所周知，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”，這既是廣告法明確要求的內(nèi)容，也是市場活動應(yīng)當(dāng)恪守的基本準(zhǔn)則。長期以來，不良商家利用信息不對稱夸大宣傳效果，不僅損害了消費(fèi)者的知情權(quán)，長遠(yuǎn)來看還會形成“破窗效應(yīng)”，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，影響行業(yè)的良性發(fā)展。其中，醫(yī)療健康類商品更是虛假宣傳的重災(zāi)區(qū)，在健康焦慮驅(qū)動下，一些消費(fèi)者即便明知相關(guān)產(chǎn)品缺乏充分科學(xué)依據(jù)，仍抱著“寧可信其有”的心態(tài)盲目購買，最終落入不實(shí)宣傳的陷阱中。

俗話說，猛藥去疴，重典治亂。面對虛假廣告這一沉疴痼疾，必須多管齊下、重拳出擊。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代，虛假廣告搭上技術(shù)快車，傳播更快、隱匿性更強(qiáng)，其社會危害不容小覷，這也對監(jiān)管治理提出了更高要求。在監(jiān)管層面，應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)、加強(qiáng)創(chuàng)新，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段實(shí)施精準(zhǔn)監(jiān)管、智慧監(jiān)管，同時加大懲處力度、提高違法成本。在平臺層面，要引導(dǎo)廣大互聯(lián)網(wǎng)平臺主動承擔(dān)社會責(zé)任，聚焦監(jiān)督覆蓋面廣、影響力大的社交媒體、搜索引擎等，加強(qiáng)內(nèi)容審核、完善巡查機(jī)制，及時清除具有誤導(dǎo)性的廣告。此外，社會層面還需加強(qiáng)宣傳教育，提升公眾媒介素養(yǎng)與辨別能力，幫助廣大消費(fèi)者提高警惕，積極辨識、揭露虛假廣告，共同營造清朗市場環(huán)境。