春節(jié)將至，年味漸濃，歸鄉(xiāng)的列車滿載思念，出游的行程籌劃正酣。綜合性文旅體驗(yàn)備受青睞，親子主題住宿預(yù)訂量飆升，冰雪與陽(yáng)光兩地暢游各領(lǐng)風(fēng)騷……今年春節(jié)文旅市場(chǎng)熱度攀升、亮點(diǎn)紛呈，不僅映射出人民群眾對(duì)美好生活的向往與追求，更彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力的強(qiáng)勁動(dòng)能與中華文化歷久彌新的深厚吸引力。
春節(jié)假期是觀察中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的絕佳窗口。今年消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化、家庭化的鮮明特征。一方面，親子出游需求旺盛，帶動(dòng)主題樂園及配套酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超90%，以家庭為單位的消費(fèi)成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，南北氣候差異催生“冰雪游”與“避寒游”雙主線并進(jìn)，新疆、青海等冰雪目的地與海南、云南等溫暖地區(qū)預(yù)訂量同步大幅攀升，其中海南部分城市漲幅近100%。此外，出游時(shí)間安排更趨靈活，“節(jié)中出行”成為新選擇，不少游客選擇先團(tuán)聚后度假，實(shí)現(xiàn)了情感與休閑的平衡。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期間出行產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超30%，其中大年初三出行高峰日預(yù)訂量增幅超40%。多層次、多樣化的消費(fèi)選擇，充分展現(xiàn)了中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的縱深與潛力，印證了消費(fèi)升級(jí)的堅(jiān)定步伐和內(nèi)需市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性。
“非遺+旅游”的深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ阶屓葸@座世遺之城成為眾多游客春節(jié)出游的寶藏目的地。圖源：泉州網(wǎng)
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。今年春節(jié)，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、地方民俗、傳統(tǒng)藝術(shù)為核心的深度文化體驗(yàn)，成為驅(qū)動(dòng)旅游消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)大引擎。各地依托獨(dú)特歷史文化資源，精心打造“非遺過大年”等主題活動(dòng)，催生了眾多沉浸式文旅新場(chǎng)景，安徽徽州古城將民俗融入街巷煙火，四川自貢燈會(huì)以璀璨光影演繹非遺魅力，江西景德鎮(zhèn)讓游客親手體驗(yàn)陶瓷燒制的匠心之旅，廣東的剪紙、醒獅等活動(dòng)生動(dòng)展現(xiàn)嶺南生活美學(xué)。尤其是一些“非遺小城”依托獨(dú)特文化資源成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，如福建泉州推出的“滿城非遺過大年”主題活動(dòng)，讓游客在千年古跡與市井煙火中深度感受文化傳承。以文塑旅、以旅彰文，不僅能讓傳統(tǒng)文化“活”起來，更能有效提升旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，推動(dòng)消費(fèi)從“看風(fēng)景”向“品文化”轉(zhuǎn)型升級(jí)，為高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。
春節(jié)是中國(guó)的，也是世界的。隨著我國(guó)入境便利化措施持續(xù)推出和文化影響力日益增強(qiáng)，“到中國(guó)過春節(jié)”已成為國(guó)際旅游新時(shí)尚。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩周外國(guó)人春節(jié)赴華機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍。從客源地看，新加坡、澳大利亞、加拿大等國(guó)游客意愿強(qiáng)烈，阿根廷游客預(yù)訂量同比激增9倍，荷蘭、西班牙、英國(guó)等歐洲國(guó)家也實(shí)現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)。除上海、廣州、北京、成都等傳統(tǒng)樞紐城市外，桂林、濟(jì)南等地的外國(guó)游客增幅超100%，飛赴蘭州、呼和浩特的外國(guó)游客同比增幅高達(dá)4倍。國(guó)際航線的快速恢復(fù)為這股熱潮提供了支撐，以呼和浩特為例，1月以來其每周國(guó)際航班已達(dá)13班次，連接多國(guó)。外國(guó)游客的紛至沓來，是對(duì)中國(guó)安全、便利、精彩旅游環(huán)境的高度認(rèn)可，也是中國(guó)文化軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就吸引力的直接體現(xiàn)，生動(dòng)詮釋了中國(guó)與世界各國(guó)共享機(jī)遇、共贏發(fā)展的開放姿態(tài)。
春節(jié)旅游市場(chǎng)的火熱，不僅為全年消費(fèi)市場(chǎng)開了好頭，更向世界傳遞了中國(guó)發(fā)展持續(xù)向好、開放合作堅(jiān)定不移的清晰信號(hào)。新春伊始，萬(wàn)象更新，一個(gè)文化底蘊(yùn)深厚、經(jīng)濟(jì)生機(jī)盎然、開放包容自信的中國(guó)，必將為世界帶來更多驚喜與合作機(jī)遇。（明月松）
