近日，遼寧沈陽一家“賣女孩的紅燒肉”的餐館店名引發(fā)爭議。9月29日，沈陽市渾南區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報：違規(guī)行為屬實，約談兩家商戶負(fù)責(zé)人，督促整改店名！

店名是商鋪的招牌，更是面向社會的第一張名片。一個優(yōu)秀的店名能夠傳遞特色、贏得好感。然而，“賣女孩的紅燒肉”這類名稱，無論其本意是“賣女孩做的紅燒肉”的文字游戲，還是經(jīng)營者坦言的“取諧音”“抄別人的”，都已然跨越了基本的公序良俗底線。將涉及婦女兒童權(quán)益的嚴(yán)肅話題進(jìn)行低俗化處理，這不是創(chuàng)新，而是對文明底線的挑釁。在流量至上的喧囂中，這種刻意制造爭議、博取出位的行為，正在污染著商業(yè)文化的清朗空間。

深入分析，這類現(xiàn)象暴露出部分市場參與者規(guī)則意識的嚴(yán)重缺失。經(jīng)營者那句“平臺讓整改那我就改”的表態(tài)，流露出的是被動應(yīng)付而非主動遵守的消極心態(tài)。這種將行為準(zhǔn)則完全寄托于外部強(qiáng)制約束而非內(nèi)在敬畏的思維方式，本身就是一種潛在的風(fēng)險。市場經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是法治經(jīng)濟(jì)，任何商業(yè)行為都必須在法律與道德的軌道內(nèi)運(yùn)行。試圖通過打擦邊球來獲取關(guān)注，無異于在懸崖邊行走，終將得不償失。

倘若對這類打擦邊球的行為聽之任之，其負(fù)面影響不容小覷。它不僅污染了商業(yè)環(huán)境，助長“黑紅也是紅”的投機(jī)心態(tài)，更會侵蝕社會誠信基礎(chǔ)，尤其是容易對未成年人價值觀的形成產(chǎn)生誤導(dǎo)。當(dāng)?shù)退壮醋髂軌蜉p易獲取關(guān)注，道德底線可以被隨意試探，我們失去的將不僅是商業(yè)的誠信，更是整個社會的文明底色。

要破解這種“雙輸”困局，需要多方合力。經(jīng)營者必須端正認(rèn)識，明白真正的商業(yè)成功源于品質(zhì)與服務(wù)，而非低俗炒作。監(jiān)管則需要提升敏銳度與執(zhí)行力，建立快速響應(yīng)、有效糾偏的機(jī)制，讓規(guī)則“長出牙齒”。更重要的是，要營造一種崇尚誠信、尊重公序良俗的社會氛圍，讓逾越底線者無處遁形。

商業(yè)創(chuàng)意可以天馬行空，但價值底線不容逾越；市場競爭可以激烈，但道德法律的紅線不可觸碰。唯有經(jīng)營者常懷敬畏，監(jiān)管者恪盡職守，社會輿論積極引導(dǎo)，才能讓每一塊商業(yè)招牌都在陽光下熠熠生輝，共同守護(hù)一個清朗、健康、值得信賴的市場環(huán)境。

畢竟，城市的煙火氣，需要的是誠信經(jīng)營的暖意，而非低俗炒作帶來的短暫“虛火”。（綿一評）