記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些使用虛擬背景的“綠幕直播間”大量存在于多個(gè)直播平臺(tái)，在綠幕特效加持下，商家聲稱“生產(chǎn)源頭直發(fā)”，誘導(dǎo)消費(fèi)者下單。而綠幕摳圖技術(shù)和教程也在網(wǎng)上公開(kāi)售賣，提供“場(chǎng)景搭建”一條龍服務(wù)。（9月29日　《法治日?qǐng)?bào)》）

“工廠直發(fā)”模式本身并沒(méi)有問(wèn)題。在傳統(tǒng)的銷售模式中，大品牌直接向代工廠下訂單，而后通過(guò)自己的銷售體系進(jìn)行銷售，消費(fèi)者購(gòu)買商品，往往要付出遠(yuǎn)高于出廠價(jià)的價(jià)格，“工廠直銷”沒(méi)有“中間商”賺差價(jià)，能夠節(jié)省大量成本，“工廠直銷”商品讓消費(fèi)者得實(shí)惠，自然受到消費(fèi)者青睞。

但問(wèn)題是，直播間售賣的“工廠直發(fā)”商品，很多都只是售賣者的營(yíng)銷噱頭。早在2022年央視3·15晚會(huì)就曝光了翡翠直播帶貨亂象。直播間宣稱主播在緬甸曼德勒礦區(qū)現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)，為粉絲代購(gòu)。而事實(shí)上，直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布景均為“綠幕直播間”偽造。

“綠幕直播間”偽造“工廠直發(fā)”“工廠直銷”，涉嫌虛假宣傳，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)?！肮S直發(fā)”不能成了套路直播的噱頭、道具。對(duì)此，需要平臺(tái)盡好管理責(zé)任，比如對(duì)直播間的畫面進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，及時(shí)識(shí)別“綠幕直播間”套路，對(duì)商家虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為，要加大懲治力度等等。

實(shí)際上，消費(fèi)者相信“工廠直發(fā)”，也確實(shí)因?yàn)橹辈ж浤Ｊ侥軌蚱鸬娇车糁虚g環(huán)節(jié)的作用，只是這么好的模式被一些別有用心之人歪用了。所以，既要對(duì)“綠幕直播間”亂象予以遏制，需要監(jiān)管部門、平臺(tái)能夠加強(qiáng)監(jiān)管力度，打擊套路直播；又要讓直播帶貨真正做到“工廠直銷”。如平臺(tái)要盡好管理責(zé)任，嚴(yán)把內(nèi)容審核關(guān)，加強(qiáng)貨源審查。

堵不如疏，還要通過(guò)C2M（顧客對(duì)工廠）模式把消費(fèi)者和制造商直接連接起來(lái)，讓消費(fèi)者在平臺(tái)上直接下單給工廠，工廠根據(jù)訂單進(jìn)行生產(chǎn)，省去包括倉(cāng)庫(kù)、物流、經(jīng)銷商等在內(nèi)的多個(gè)環(huán)節(jié)，讓供需能夠直接對(duì)接，消費(fèi)者省了錢，制造商也能按需生產(chǎn)，能夠盡量減少庫(kù)存積壓，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。（戴先任）