前不久，農業(yè)農村部等10部門印發(fā)《促進農產品消費實施方案》，釋放多樣化、品質化、差異化消費潛力?！斗桨浮窂娬{，激活農產品消費市場，要推進農文旅融合，拓展消費新空間。從“賣產品”到“賣體驗”，從“吃飽”到“玩好”，推動我國農文旅融合發(fā)展，成為當前提振消費的重要一招。

這些年，我國農文旅融合發(fā)展成效顯著，為激活農村消費潛力、擴大農村消費市場開辟了廣闊空間。來自文化和旅游部數據顯示，今年一季度全國鄉(xiāng)村旅游接待總人次達7.07億，同比增長8.9％；總收入4120億元，同比增長5.6％。全國已建成1597個國家級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，超6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經營活動，形成了較為完善的鄉(xiāng)村旅游網絡。例如，甘肅省依托“交響絲路·如意甘肅”品牌，2024年上半年鄉(xiāng)村旅游接待游客8445.37萬人次，同比增長11.67％，推出100條鄉(xiāng)村度假游精品線路，5條入選全國精品線路。這表明，農文旅融合正通過資源整合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，撬動消費新空間，為鄉(xiāng)村經濟注入新動能。

今年中央一號文件明確提出，推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村全面振興試點，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。中共中央、國務院印發(fā)的《加快建設農業(yè)強國規(guī)劃（2024—2035年）》提出，加快構建糧經飼統(tǒng)籌、農林牧漁并舉、產加銷貫通、農文旅融合的現代鄉(xiāng)村產業(yè)體系，把農業(yè)建成現代化大產業(yè)。這些政策為農文旅融合提供戰(zhàn)略指引，通過頂層設計明確方向，以資金、土地等要素保障夯實基礎，推動產業(yè)轉型升級，促進城鄉(xiāng)要素流動與資源整合，釋放鄉(xiāng)村經濟發(fā)展?jié)撃?，引領鄉(xiāng)村消費新趨勢。

也要看到，在農文旅深度融合拓展消費空間的過程中，依然存在產業(yè)資源融合不夠充分，產業(yè)鏈共享機制缺失；產品營銷推廣滯后，對新媒體平臺利用不足，品牌化程度低，市場競爭力有限；消費結構不合理，產品同質化現象嚴重，難以滿足消費者對深度體驗的需求。對此，需協(xié)同施策，化解問題。

深化產業(yè)融合，建立產業(yè)鏈利益共享機制。加強統(tǒng)籌規(guī)劃，在政府主導下調研當地農文旅資源，制定綜合發(fā)展規(guī)劃，推動區(qū)域協(xié)同，打破行政壁壘，統(tǒng)一打造區(qū)域品牌。建設信息共享平臺，整合多源信息、提供便捷服務；打造資源交易平臺，促進資源流通、規(guī)范交易流程。完善利益分配機制，明確產業(yè)投入產出比例，采用現金、股權等多元分配方式，成立協(xié)調監(jiān)管機構，強化監(jiān)管執(zhí)法，保障各方權益。

深耕品牌IP，構建全渠道新媒體營銷矩陣。提煉品牌內核，明確品牌核心價值，通過產品線延伸，形成獨特記憶點。比如，貴陽大力實施“爽爽貴陽”城市IP升級計劃，聚焦夜食、夜游、夜購等場景，提升夜間產業(yè)鏈與服務供給能力。數據顯示，2024年貴陽全市夜間消費額達797.85億元，同比增長7.6％。此外，還應構建全渠道新媒體營銷矩陣，形成“短視頻＋直播＋社群”立體傳播網絡。

優(yōu)化消費環(huán)境，滿足消費者多樣化產品需求。開展市場調研與數據分析，分析消費趨勢，精準定位消費群體，引導多元化消費。構建消費新場景，結合民俗節(jié)慶、體育賽事等，舉辦非遺展演、農耕競賽等互動項目，滿足多元化消費需求。加大對消費場所基礎設施的投入，加大對服務人員的培訓與管理，營造良好的消費環(huán)境?！?/p>