廣州日?qǐng)?bào)評(píng)論員庹亞男

9月9日，國(guó)新辦舉行國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，介紹《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）的相關(guān)情況?！兑庖姟诽岢隽?項(xiàng)20條重點(diǎn)舉措，明確到2030年，將培育一批具有全球影響力的體育企業(yè)和品牌賽事，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7萬(wàn)億元。

“體育之效，至于強(qiáng)筋骨，因而增知識(shí)，因而調(diào)感情，因而強(qiáng)意志。”今時(shí)今日，體育之效，還在于促消費(fèi)，穩(wěn)增長(zhǎng)，強(qiáng)經(jīng)濟(jì)。以賽事經(jīng)濟(jì)為例——今年上半年，河北、浙江等7地舉辦的51場(chǎng)重點(diǎn)賽事，拉動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超過160億元，場(chǎng)均消費(fèi)突破3000萬(wàn)元，顯著體現(xiàn)出體育賽事的溢出效應(yīng)。從激烈的足球賽、籃球賽，到火熱的馬拉松和越野跑，再到極速激情的F1、揚(yáng)帆搏浪的帆船賽……各類體育賽事精彩紛呈，不僅激發(fā)了大眾的參與熱情，也催生了新消費(fèi)、孕育了新業(yè)態(tài)，成為一股不可忽視的“經(jīng)濟(jì)新力量”。

近年來，我國(guó)持續(xù)推動(dòng)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，競(jìng)技體育成績(jī)斐然，群眾體育蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)屢現(xiàn)亮點(diǎn)，體育事業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。2023年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)14915億元，占GDP比重1.15％。如今，健身打卡成為日常，球場(chǎng)相約蔚然成風(fēng)，社區(qū)健身設(shè)施基本覆蓋，攀巖、騎行、陸沖、飛盤等新興運(yùn)動(dòng)加速普及……體育消費(fèi)市場(chǎng)活力四射、潛力巨大。

《意見》圍繞“供給—消費(fèi)—產(chǎn)業(yè)”三大維度系統(tǒng)施策，旨在深入挖掘并釋放體育消費(fèi)潛力，可謂正當(dāng)其時(shí)。它不僅為這一“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”設(shè)定了2030年總規(guī)模超7萬(wàn)億元的宏偉目標(biāo)，更勾勒出“體育強(qiáng)國(guó)”與“民生幸?！毕嗷ゴ龠M(jìn)、同頻共振的發(fā)展藍(lán)圖。

從供給端看——

《意見》將賽事經(jīng)濟(jì)提升至前所未有的戰(zhàn)略高度，明確提出要培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際品牌賽事，推動(dòng)符合條件的賽事納入奧運(yùn)會(huì)積分體系。這種“雙循環(huán)”的賽事布局，將顯著增強(qiáng)中國(guó)體育的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。無(wú)錫馬拉松拉動(dòng)效益5個(gè)億、武漢馬拉松激活近3億元消費(fèi)，正是這一政策導(dǎo)向的有力印證。各地應(yīng)積極響應(yīng)，充分挖掘資源稟賦，推動(dòng)賽事“既好看又好辦”，因地制宜推進(jìn)“體育＋”融合，助力消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。比如，一些地方推出創(chuàng)意配套，向籃球賽事觀眾贈(zèng)送米酒、為馬拉松選手發(fā)放帶魚，甚至衍生“票根經(jīng)濟(jì)”等新形態(tài)，實(shí)現(xiàn)觀賽、參賽與“吃住行游購(gòu)?qiáng)省鄙疃热诤稀?/p>

從消費(fèi)端看——

消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新更體現(xiàn)政策的民生溫度?！兑庖姟访鞔_要挖掘城市“金角銀邊”建設(shè)健身設(shè)施，鼓勵(lì)商業(yè)綜合體引入體育業(yè)態(tài)，發(fā)展夜間體育消費(fèi)。對(duì)此，要破除有形或無(wú)形的邊界，拓寬運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，激活“休眠”場(chǎng)館，推動(dòng)其分時(shí)開放、惠民使用，讓體育更好“飛入尋常百姓家”。比如，北京把運(yùn)動(dòng)場(chǎng)搬進(jìn)生活圈，延長(zhǎng)開放時(shí)段的體育場(chǎng)館讓奧林匹克公園夜晚變身運(yùn)動(dòng)樂園，就是生動(dòng)案例。

從產(chǎn)業(yè)端看——

《意見》強(qiáng)調(diào)推動(dòng)體育用品向“潮品”升級(jí)，以“科技＋時(shí)尚”雙輪驅(qū)動(dòng)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)體育企業(yè)而言，加快研發(fā)運(yùn)動(dòng)穿戴設(shè)備、虛擬運(yùn)動(dòng)設(shè)施等新產(chǎn)品，都大有可為。

讓賽場(chǎng)上的喝彩轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)活力，讓運(yùn)動(dòng)熱情延伸為消費(fèi)動(dòng)能，這是體育與經(jīng)濟(jì)深度融合的美好愿景。以創(chuàng)新拓展供給，以場(chǎng)景激活需求，以政策引導(dǎo)方向，體育消費(fèi)必將成為高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入澎湃而持久的活力。