今年電影市場暑期檔接近尾聲。燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，截至8月26日，暑期檔總出票3.00億張，已超過去年暑期檔總共出票的2.85億張；實(shí)時票房和預(yù)測票房排在前三名的分別是《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》，延續(xù)了近年以來國產(chǎn)內(nèi)容為主導(dǎo)的發(fā)展趨勢。

曾幾何時，好萊塢大片令人心馳神往。如今，以中國智慧為內(nèi)核的國產(chǎn)電影越來越受熱捧。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)電影占國內(nèi)電影票房的比重呈震蕩上升趨勢——2014年為60.7%，2025年已達(dá)歷年最高的87.9%。從今年的暑期檔看，《南京照相館》成為春節(jié)檔后首部票房破10億元的電影；《浪浪山小妖怪》成為中國影史二維動畫電影票房冠軍，并進(jìn)入中國影史國產(chǎn)動畫電影票房榜前十名。

如何看待國產(chǎn)電影逆襲？其一，佳作層出不窮，不僅踩準(zhǔn)時代焦點(diǎn)、社會熱點(diǎn)，而且將人性之思、人心之問拆解得入情入理；其二，新生代主創(chuàng)人員，相比之下更加注重表現(xiàn)方式創(chuàng)新；其三，互聯(lián)網(wǎng)思維等新思維持續(xù)賦能營銷，特別是衍生產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)持續(xù)拓展電影產(chǎn)業(yè)的盈利空間并反哺電影IP的培育。

不妨以抗戰(zhàn)題材電影為例，在中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年紀(jì)念日來臨之際，電影《南京照相館》《東極島》《山河為證》等陸續(xù)上映，引發(fā)觀影熱潮。這些作品以小人物敘事視角呈現(xiàn)宏大歷史主題，陳情說理可感可及，契合時代審美和社會思潮，贏得線上線下一致好評。在營銷方面，《南京照相館》從上映前36天到上映后21天，策劃了21個網(wǎng)上網(wǎng)下營銷事件，包括定檔、改檔、路演、發(fā)布會等8場線下活動，預(yù)告片、特輯、MV等13個物料發(fā)布，其中視頻總播放量894.4萬次，微博熱搜榜話題總數(shù)38個，微博熱搜在線時長62小時47分。

不過，片方在話題營造、議程設(shè)置、主題策劃、培養(yǎng)公眾認(rèn)知渠道和習(xí)慣方面，仍有巨大空間?！赌暇┱障囵^》上映前一天，營銷短視頻“《南京照相館》片尾曲打動百萬觀眾MV傳遞戰(zhàn)火中的微光”播放量2.2萬次，完播率12.94%，想看轉(zhuǎn)化率0.30%。上映后21天，營銷短視頻“《南京照相館》逝去同胞看見了嗎”播放量2645次，完播率81.25%，想看轉(zhuǎn)化率0.68%。從這組數(shù)據(jù)可以看出，觀眾之間的口碑傳播仍然是主流的傳播推廣渠道，創(chuàng)新營銷仍然任重道遠(yuǎn)。

再者，自2014年至今，國內(nèi)銀幕數(shù)從26034塊增長到目前的81153塊，按由高到低排列，二線城市占41%、四線城市占28.1%、三線城市占20.8%、一線城市占10.1%。與之相對應(yīng)的觀影人次，一線、二線、三線和四線城市則分別占12.7%、42.2%、20.4%與24.7%。這組數(shù)據(jù)說明，在小鎮(zhèn)青年經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時代背景下，還需繼續(xù)推動銀幕數(shù)在下沉市場布局。

一言以蔽之，暑期檔電影市場就像一面鏡子，照出了國產(chǎn)電影的熱潮與暗流，它反映的問題值得重視，從而進(jìn)一步拓展消費(fèi)空間，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。