美顏濾鏡下，男女主播們妝容精致，隨著動感音樂集體起舞；一旁的主持人激情喊麥，熱情高漲的觀眾慷慨解囊紛紛打賞……近年來，這種由多名主播參與表演的團(tuán)播形式火爆網(wǎng)絡(luò)。一些機(jī)場打著“造星工廠”“高薪就業(yè)”的標(biāo)簽，吸引許多年輕人加入團(tuán)播“逐夢演藝圈”。

團(tuán)播的走紅并不意外。相較于單人直播的單調(diào)，多人互動的舞臺感、標(biāo)準(zhǔn)化的節(jié)目編排，天然更易吸引觀眾停留。而且，不少國有文藝院團(tuán)賬號積極參與，其中不乏國風(fēng)、互動式劇情舞蹈等藝術(shù)創(chuàng)新，團(tuán)播表現(xiàn)出的專業(yè)化、精品化趨勢，讓不少年輕的文藝愛好者看到了夢想的方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全年國內(nèi)直播企業(yè)注冊數(shù)為75.1萬家，而今年僅上半年，直播企業(yè)注冊數(shù)量就達(dá)到了66.5萬家。2025年團(tuán)播行業(yè)直播間數(shù)量將達(dá)到5000—7000個(gè)。

令人擔(dān)憂的是，隨著大量資本和機(jī)構(gòu)涌入團(tuán)播賽道，難免魚龍混雜、泥沙俱下。社交媒體上，“高薪急招”“零門檻造星”的招聘廣告鋪天蓋地?？涩F(xiàn)實(shí)中，不少求職者入職后發(fā)現(xiàn)“明星夢碎”：“免費(fèi)培訓(xùn)”不免費(fèi)，“高薪”得靠粉絲打賞提成，高強(qiáng)度直播導(dǎo)致身體透支。而且，一些團(tuán)播公司為了博出位想方設(shè)法鉆空子、打擦邊球，部分中小平臺為了流量也對亂象視而不見。

作為數(shù)字時(shí)代的新業(yè)態(tài)，團(tuán)播行業(yè)方興未艾，其究竟是曇花一現(xiàn)還是能走得更遠(yuǎn)，仍有待觀望。但可以確定的是，互聯(lián)網(wǎng)從來不缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意，無數(shù)實(shí)踐已經(jīng)證明，如果沒有規(guī)矩、一味野蠻生長，哪怕站在風(fēng)口飛上天，最終也注定會跌下云端。

團(tuán)播要想“火”得長久，還需要監(jiān)管來降降溫。只有當(dāng)行業(yè)褪去“虛火”，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。一方面，平臺必須把好“入口關(guān)”。當(dāng)前多數(shù)平臺對團(tuán)播的審核仍停留在內(nèi)容不違規(guī)層面，對機(jī)構(gòu)資質(zhì)、培訓(xùn)內(nèi)容、薪酬模式缺乏深度監(jiān)管。不妨完善團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范，建立“黑名單”制度，對違規(guī)機(jī)構(gòu)進(jìn)行懲處。另一方面，平臺與行業(yè)協(xié)會應(yīng)積極樹立行業(yè)標(biāo)桿，推進(jìn)行業(yè)自律。對追逐夢想的求職者而言，也要擦亮眼睛。臺上三分鐘、臺下十年功，沒有人能隨隨便便“躺贏”，不要被“造星”話術(shù)沖昏頭腦。