“相信我！99％的人都不知道這種療法”“有這些癥狀，再不調(diào)理就晚了！”“三甲醫(yī)院都不會告訴你的真相！”……當此類煽動性標題充斥網(wǎng)絡，當“網(wǎng)紅醫(yī)生”IP被MCN機構批量炮制，當互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的“審核醫(yī)生”淪為開藥流程的機械“電子印章”，身為患者的你，會作何感想？（8月19日　新華每日電訊）

醫(yī)生身份被濫用的亂象，早已滲透到健康領域的方方面面。有的“網(wǎng)紅醫(yī)生”頂著三甲醫(yī)院的頭銜，在鏡頭前把普通亞健康夸成“大病前兆”，用焦慮感逼觀眾購買其推薦的保健品；有的MCN機構專門培訓醫(yī)護人員“演醫(yī)生”，從說話語氣到肢體動作都有模板，只為打造“接地氣的養(yǎng)生專家”人設，靠直播帶貨賺得盆滿缽滿；還有互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院為壓縮成本、追求效率，讓審核醫(yī)生僅依據(jù)患者文字描述就開具處方藥，完全忽略醫(yī)學診療的嚴謹性，把醫(yī)生變成了走流程的“電子印章”。這些操作看似披著“專業(yè)”的外衣，實則把醫(yī)者身份異化成了逐利的籌碼，背離了醫(yī)學的本質(zhì)。

為何醫(yī)者身份會陷入這樣的困境？從公眾層面看，隨著健康意識提升，大家對專業(yè)醫(yī)療知識的需求越來越大，但多數(shù)人缺乏辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?，面對“通俗易懂”的網(wǎng)絡科普，很容易輕信；而正規(guī)醫(yī)院的專家號難掛、就醫(yī)流程復雜，也讓部分人轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡尋求“便捷答案”，給了虛假醫(yī)療內(nèi)容可乘之機。從行業(yè)層面講，醫(yī)療資源分布不均，基層醫(yī)院診療能力有限，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務集中在大城市大醫(yī)院，導致部分患者被迫在互聯(lián)網(wǎng)上“找醫(yī)生”；同時，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展速度快，監(jiān)管細則未能及時跟上，對“網(wǎng)紅醫(yī)生”的資質(zhì)審核、內(nèi)容合規(guī)性檢查存在漏洞，讓違規(guī)者有機可乘。此外，部分機構和個人把醫(yī)療當成“生意”，醫(yī)療機構為了創(chuàng)收默許醫(yī)生參與營銷，MCN機構為了流量不惜造假，共同把醫(yī)者身份推向了異化的邊緣。

整治這一亂象，不能只靠單一力量，必須多管齊下、直擊要害。監(jiān)管部門要盡快完善互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療監(jiān)管規(guī)則，明確平臺對“網(wǎng)紅醫(yī)生”資質(zhì)的審核責任，對虛假醫(yī)療科普實行“零容忍”，發(fā)現(xiàn)一起查處一起，不僅要處罰涉事個人，更要追究平臺和機構的連帶責任；同時建立“網(wǎng)紅醫(yī)生”黑名單制度，讓違規(guī)者徹底失去從業(yè)機會。醫(yī)療機構要加強內(nèi)部管理，把職業(yè)操守納入醫(yī)護人員考核，嚴禁參與虛假營銷，引導醫(yī)生把精力放在提升診療水平上。平臺和媒體要扛起社會責任，主動過濾煽動性、虛假的醫(yī)療內(nèi)容，多推廣正規(guī)醫(yī)院、權威機構發(fā)布的健康知識，幫公眾建立科學的健康認知。而我們每個人也要提高警惕，遇到健康問題別輕信網(wǎng)絡“偏方”，優(yōu)先選擇公立醫(yī)院就診，用理性投票抵制亂象。

醫(yī)者身份承載著生命的重托，容不得半分褻瀆。只有斬斷流量逐利的黑手，讓醫(yī)生回歸治病救人的本職，讓醫(yī)療科普回歸專業(yè)嚴謹?shù)能壍?，才能守住公眾的健康福祉，讓醫(yī)者仁心重新煥發(fā)光彩，讓醫(yī)療行業(yè)在信任與尊重中穩(wěn)步前行。（田甜）