“纖體瓶”“輕體瓶”“瘦瘦小綠瓶”……這個(gè)夏天，多家茶飲連鎖品牌紛紛推出以羽衣甘藍(lán)為主打的果蔬飲品。然而，所謂“纖體”“輕體”“瘦瘦”，只是指容器形狀更瘦更輕便，不指代功能性。

作為一種蔬菜，羽衣甘藍(lán)富含維生素、膳食纖維等多種營(yíng)養(yǎng)素，有助于促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，改善消化功能。不過(guò)，實(shí)際操作中，飲品制作需要把羽衣甘藍(lán)切碎榨汁，還會(huì)加入蔗糖、水果、椰子乳等改善口感。這不僅導(dǎo)致膳食纖維流失，而且成品的實(shí)際熱量也不低。

商家并非不知曉飲用羽衣甘藍(lán)飲品無(wú)助于消費(fèi)者減肥，因此，在商品詳情頁(yè)上，通常會(huì)以小號(hào)字體備注“瘦瘦、輕盈指瓶型”“去火、去油是口感描述”等內(nèi)容，試圖以此免責(zé)。但這類“瘦瓶不瘦身”的文字游戲，依然涉嫌虛假宣傳，違反相關(guān)法規(guī)，處罰也早有先例。

當(dāng)前，茶飲行業(yè)供應(yīng)鏈高度成熟，市場(chǎng)上常見(jiàn)“一款新品爆火后全行業(yè)迅速跟風(fēng)模仿”的現(xiàn)象。商家想突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困局本無(wú)可厚非，但顯然不能只把“健康標(biāo)簽”“情緒文案”當(dāng)作差異化手段。這種策略，或許在短期內(nèi)能吸引一些消費(fèi)者，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，它透支的是品牌與消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。