近期，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容低俗的報道層出不窮，擦邊團播、低俗斗狠……這一老生常談的問題再度成為關(guān)注焦點。

網(wǎng)絡(luò)直播根植于虛擬世界的數(shù)字沃土中，技術(shù)賦權(quán)帶來的話語權(quán)下沉，令其在誕生之初便被深深植入“強娛樂性”“強交互性”“強傳播性”等基因，受到網(wǎng)友的喜愛和追捧。網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)突飛猛進的發(fā)展態(tài)勢，也更赤裸、更直觀地暴露出其所暗藏的低俗文化與價值觀危機。

近年來，職能部門持續(xù)完善法律法規(guī)，升級治理體系，密集部署“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動、“清朗·2025年暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項行動等，網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)氣煥然一新。

然而，低俗直播仍屢禁不止。究其根源，既有“流量為王”價值觀的誤導(dǎo)，也有網(wǎng)絡(luò)黑色產(chǎn)業(yè)鏈的推波助瀾。當(dāng)擦邊團播與低俗斗狠屢屢沖上熱搜，當(dāng)“蘿卜快了不洗泥”成為行業(yè)隱痛，網(wǎng)絡(luò)直播的治理困局暴露出更深層的命題：凈化生態(tài)不能僅靠監(jiān)管利劍，更需要平臺企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)主播從被動合規(guī)轉(zhuǎn)向主動共治。

構(gòu)建風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò)空間，破解“整治—反彈—再整治”的循環(huán)困局，需要社會各界形成合力，這既離不開職能部門的長期作為、綜合施策，也離不開廣大用戶的積極參與。作為網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)的重要參與者、實踐者，平臺企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)壓實主體責(zé)任，更新經(jīng)營理念，打破低俗路徑依賴，形成“以人為本”“流量向善”的行業(yè)發(fā)展共識。

對平臺企業(yè)來說，不能止步于做“內(nèi)容守門人”，更應(yīng)成為“生態(tài)設(shè)計師”。加強技術(shù)研發(fā)，提升AI審核識別能力，是平臺治理低俗內(nèi)容、凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的現(xiàn)實選擇，應(yīng)積極突破審核技術(shù)瓶頸，強化AI的語義識別、行為預(yù)判能力，推動審核系統(tǒng)從“關(guān)鍵詞攔截”向“多模態(tài)理解”躍遷。優(yōu)化算法推薦也是有效舉措之一，平臺企業(yè)應(yīng)重置流量分配機制，給予內(nèi)容質(zhì)量更高的分配權(quán)重，通過有力引導(dǎo)讓低俗直播失去生存空間。

對網(wǎng)絡(luò)主播來說，放棄低俗絕非斷腕之痛，而是破繭重生之機，應(yīng)清醒認(rèn)識到，低俗流量實為“毒糖果”，專業(yè)內(nèi)容才是“硬通貨”，應(yīng)始終不停推進內(nèi)容創(chuàng)新、深挖內(nèi)容價值，用專業(yè)壁壘取代擦邊噱頭，以專業(yè)素養(yǎng)重塑職業(yè)尊嚴(yán)。

治理低俗直播的本質(zhì)，是推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從“流量狩獵”走向價值耕耘。當(dāng)平臺用算法點亮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，當(dāng)主播用專業(yè)贏得用戶尊敬，網(wǎng)絡(luò)直播才能釋放連接千行百業(yè)的澎湃動能。