湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 彭鶴鳴

炎炎酷暑，電影院成了一個(gè)好去處。從7月18日起至今，電影市場(chǎng)單日票房已連續(xù)9天過(guò)億元。其中，7月19日、20日單日票房超2億元。目前，2025年暑期檔（6月—8月）總票房（含預(yù)售）已突破50億元。

近幾年，中國(guó)電影市場(chǎng)整體走向不盡如人意，而今年的春節(jié)檔隨著《哪吒之魔童鬧?！返扔捌拇蠡?，成功打破了低迷趨勢(shì)，迎來(lái)了一波行業(yè)高潮。眼下暑期檔電影院線的熱度同樣不減，帶來(lái)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)破局突圍、提質(zhì)升級(jí)的路徑啟示。

高質(zhì)量影片是電影行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石。隨著觀眾審美水平的不斷提升，市場(chǎng)對(duì)于電影整體質(zhì)量的要求更高。過(guò)去，依賴(lài)流量明星站臺(tái)、過(guò)度宣發(fā)以及噱頭營(yíng)銷(xiāo)等手段的“爛片”招致反感；如今，人們不會(huì)再為“爛片”買(mǎi)單。今年暑期檔的大熱緣于不少優(yōu)質(zhì)影片的涌現(xiàn)：如古裝片《長(zhǎng)安的荔枝》借“一騎紅塵妃子笑”的歷史典故，批判了唐代腐敗荒唐的封建統(tǒng)治，也隱含了對(duì)當(dāng)代職場(chǎng)人的關(guān)切；《南京照相館》則聚焦于抗戰(zhàn)中小人物對(duì)侵華日軍暴行的反抗，喚醒國(guó)人對(duì)屈辱歷史的深刻記憶，以及對(duì)民族尊嚴(yán)的深度共情。高質(zhì)量影片在票房大賣(mài)的同時(shí)，也收獲了豆瓣等平臺(tái)的影迷高分好評(píng)，做到了“叫好又叫座”。

打造電影IP、注重生態(tài)協(xié)同與衍生經(jīng)濟(jì)，是當(dāng)下電影行業(yè)躍升的殺手锏。打造并深耕電影IP，是美國(guó)好萊塢影業(yè)的成功經(jīng)營(yíng)策略之一，近年來(lái)中國(guó)電影也有不少成功的IP案例。如打破多項(xiàng)票房紀(jì)錄的《哪吒之魔童鬧?！穪?lái)自于中國(guó)神話(huà)動(dòng)畫(huà)IP系列，《唐探1900》來(lái)自于商業(yè)賀歲片頭部IP《唐人街探案》系列。好的IP在獲取長(zhǎng)期穩(wěn)定的票房收入之外，也通過(guò)深度運(yùn)營(yíng)用戶(hù)，不斷拓展衍生經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，《哪吒之魔童鬧?！菲放剖跈?quán)數(shù)量超20個(gè)，覆蓋食品、美妝、汽車(chē)、潮玩等12大品類(lèi)，衍生品銷(xiāo)售額已突破百億元。此外，發(fā)放觀影券聯(lián)動(dòng)商圈消費(fèi)的“票根經(jīng)濟(jì)”、建立IP主題樂(lè)園等深度文旅融合項(xiàng)目，也是打造產(chǎn)業(yè)融合新出路的可行之徑。

在娛樂(lè)方式多元化的今天，電影行業(yè)須用心打磨影片質(zhì)量，全方位拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，深耕成熟IP與產(chǎn)業(yè)融合。如此，才會(huì)有更多的觀眾愿意走進(jìn)電影院，安心享受一場(chǎng)高質(zhì)量的視聽(tīng)盛宴。