近日，“蘇超”聯(lián)賽第五輪比賽開(kāi)賽，常州隊(duì)坐鎮(zhèn)主場(chǎng)迎戰(zhàn)南京隊(duì)。場(chǎng)邊，有一塊與眾多知名品牌為鄰的個(gè)體燒烤店廣告牌引起關(guān)注和熱議。這家被稱(chēng)為“小牌贊助商”的燒烤店，一夜之間成為流量贏家。

有人說(shuō)，在社交媒體時(shí)代，故事最能撫慰人心：沒(méi)有故事，網(wǎng)友很難產(chǎn)生共情；有了故事，傳播就有了引爆點(diǎn)。這個(gè)觀點(diǎn)同樣適用于“小牌贊助商”的出圈。

這是一個(gè)關(guān)于知恩圖報(bào)的故事，展現(xiàn)了一家小店的樸素情感。

據(jù)報(bào)道，經(jīng)營(yíng)這家燒烤店的夫妻倆都不是常州本地人，2022年在常州定居，2023年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，其間經(jīng)歷諸多酸甜苦辣，也得到市民的暖心支持和有關(guān)部門(mén)的幫助。如今，他們?cè)诋?dāng)?shù)卣痉€(wěn)了腳跟，家中還有一名在常州市體校練體操的小運(yùn)動(dòng)員。在看到常州賽區(qū)招募合作伙伴的消息后，他們“出于一種對(duì)體育和對(duì)這座城市的熱愛(ài)”，抱著試一試的心態(tài)提交申請(qǐng)，很快就通過(guò)了審核。

不少人評(píng)論說(shuō)：“這家燒烤店賺大了。”的確如此。當(dāng)初，店家決定贊助“蘇超”時(shí)還是賽事舉辦初期，費(fèi)用不高?，F(xiàn)在，隨著賽事熱度不斷攀升，越來(lái)越多知名品牌前來(lái)謀求合作，金額也水漲船高。

在近期的賽場(chǎng)上，這家燒烤店的廣告牌和諸多大牌贊助商的廣告牌擠在一起，雖沒(méi)有企業(yè)標(biāo)識(shí)與宣傳標(biāo)語(yǔ)，卻憑借直白的店名得到最多關(guān)注。原因無(wú)他，故事使然——沒(méi)有人不喜歡那些有關(guān)友好與接納、熱愛(ài)與回報(bào)，并且充滿(mǎn)人間煙火氣的故事。

這是一個(gè)關(guān)于信守承諾的故事，折射出一座城市的良好營(yíng)商環(huán)境。

一般而言，大型賽事的贊助商是經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，展示的是知名度較高的品牌。對(duì)此，網(wǎng)友們?cè)缫蚜?xí)以為常。這一次，賽事組織方的做法卻與慣例有所不同。在招商階段，他們并非只看企業(yè)規(guī)模大小、名氣高低，而是以其信譽(yù)資質(zhì)為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)選擇合作伙伴，從而讓個(gè)體工商戶(hù)成為贊助商有了可能。

最難能可貴的是，他們?cè)谫愂律虡I(yè)價(jià)值飆升之后，沒(méi)有選擇違約賠付賠償金，再重新招商以謀求更高商業(yè)利益，而是依然為這家小店留住展示C位。

信用是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，也是營(yíng)商環(huán)境的重要體現(xiàn)。“蘇超”賽場(chǎng)上，展示一家街邊燒烤店的廣告牌，或許顯得有些“格格不入”。不過(guò)，在這樣的反差中，人們看到的卻是，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)以敬畏之心履行承諾，不分規(guī)模大小一視同仁對(duì)待，為每一個(gè)經(jīng)營(yíng)主體健康發(fā)展保駕護(hù)航。正如有評(píng)論所言：誰(shuí)能在守信踐諾上“上大分”，誰(shuí)就能贏得經(jīng)營(yíng)主體的長(zhǎng)期信任。

一座城市最持久的競(jìng)爭(zhēng)力，就是良好的營(yíng)商環(huán)境。這也是“小牌贊助商”火爆出圈，帶來(lái)的最大啟示。