號(hào)稱(chēng)“深海魚(yú)油”“高純度魚(yú)油”，檢測(cè)后發(fā)現(xiàn)竟是植物油；有直播間售賣(mài)某“控瑭復(fù)合片”，暗示吃后“可以把家里的胰島素全部扔掉”；有的聲稱(chēng)其產(chǎn)品含有“太空育種靈芝”，具有神奇功效……央視《每周質(zhì)量報(bào)告》直播間功效食品專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，在監(jiān)測(cè)的100個(gè)直播間的100件食品中，有69件存在對(duì)消費(fèi)者信息誤導(dǎo)的行為。

倘若組織一場(chǎng)競(jìng)賽，讓直播電商平臺(tái)的諸多亂象一較高下，直播賣(mài)“藥”無(wú)疑是其中的“佼佼者”。其話術(shù)之精巧、套路之“玄妙”、畫(huà)風(fēng)之多變，常令人瞠目結(jié)舌。從“一杯降三高，根除不復(fù)發(fā)”到“長(zhǎng)壽元素”“抗癌之王”“包治百病靈藥”，其話術(shù)無(wú)視常識(shí)、有違法理，語(yǔ)不驚人死不休，真把人“雷”得外焦里嫩。話術(shù)之外，有的以劇情為幌子，有的以講課為誘餌，有的以情感為攻勢(shì)……但哪有包治百病的“神醫(yī)”“神藥”，只有花樣百出的幌子、騙子！這些所謂“神藥”大多只是普通食品或保健品。主播們或夸大功效、含糊其辭，或胡吹亂嗙、拼命誘導(dǎo)，既騙錢(qián)又“傷身”，坑人不淺。

法與時(shí)轉(zhuǎn)，治與世宜。法治的初心，就是守護(hù)一個(gè)社會(huì)最核心的價(jià)值關(guān)切。我們知道，藥品、保健品并非一般的商品，它們關(guān)乎生命健康，容不得任何虛假、夸大或誤導(dǎo)。我國(guó)食品安全法明確規(guī)定，涉及食品的廣告“不得涉及疾病預(yù)防、治療功能”。廣告法、藥品管理法、《醫(yī)療廣告管理辦法》等也規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能等作虛假或者引人誤解的宣傳。直播間里的諸多亂象，“跳”出傳統(tǒng)監(jiān)管，逾越法律底線，也提醒我們必須用法治手段打補(bǔ)丁。日前，《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》正式向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。如何完善立法“填平”相關(guān)陷阱，有兩點(diǎn)尤為值得關(guān)注。

一為“廣告”。無(wú)論如何，直播間不能成為“神話間”、謊話間。尤其藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，被稱(chēng)為“三品一械”。推銷(xiāo)相關(guān)產(chǎn)品，理當(dāng)專(zhuān)業(yè)、規(guī)范，決不能隨意夸大、任性“演繹”，張口就來(lái)、信口胡編。按照規(guī)定，相關(guān)廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過(guò)的內(nèi)容發(fā)布，未經(jīng)審查不得發(fā)布。當(dāng)前，主播的直播帶貨行為是否具有廣告性質(zhì)仍存在爭(zhēng)議。應(yīng)該看到，不少主播坐擁巨大流量，自帶明星效應(yīng)，其“廣而告之”的能力相比傳統(tǒng)廣告有過(guò)之而無(wú)不及?？紤]“三品一械”的特殊性，或可寬泛地將其直播推薦認(rèn)定為廣告內(nèi)容，要求其講解以廣告審查的內(nèi)容和商品說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)，而不能放飛“想象力”、滿(mǎn)嘴跑火車(chē)。

二為資質(zhì)。在線下，“三品一械”的銷(xiāo)售有嚴(yán)格限制，必須取得保健食品經(jīng)營(yíng)許可證等各類(lèi)資質(zhì)。直播帶貨呢？建議在相關(guān)立法中明確，對(duì)售賣(mài)“三品一械”、功效食品的直播間運(yùn)營(yíng)者參照銷(xiāo)售者進(jìn)行管理，對(duì)其經(jīng)營(yíng)資質(zhì)嚴(yán)格審核、前置把關(guān)——簡(jiǎn)而言之，直播間賣(mài)藥不是想賣(mài)什么就賣(mài)什么，更不是誰(shuí)想賣(mài)就能賣(mài)，必須有專(zhuān)業(yè)資質(zhì)、更高門(mén)檻。