商標(biāo)玩文字游戲當(dāng)心弄巧成拙
2025-06-06 09:56:47? ?來源:廣州日報 責(zé)任編輯:孫勁貞 我來說兩句 |
“多半袋面”的“多半”竟是商標(biāo)?近日,被網(wǎng)友質(zhì)疑玩文字游戲的白象為“多半”道歉了。其發(fā)布聲明稱,“多半”商標(biāo)注冊的初衷是與常規(guī)分量產(chǎn)品作區(qū)分,并承諾后續(xù)將盡快調(diào)整“多半”產(chǎn)品包裝,避免引發(fā)消費者誤解。 為啥道歉了?多半是知道自己玩砸了。事實上,在此事未登上熱搜前,官方客服人員面對記者的提問曾十分“淡定”——不僅大方承認(rèn)“多半”就是商標(biāo),而且表示“產(chǎn)品具體克重以包裝上顯示為準(zhǔn)”。對于“是否玩文字游戲”的質(zhì)疑,該客服回復(fù)“將反饋給產(chǎn)品部門,本身產(chǎn)品是沒有問題的”。雖說客服都有一套統(tǒng)一的話術(shù),但如此篤定說沒問題,可見其“自信”。只是,后來是否迫于輿論壓力而道歉,我們已不得而知,但從它花了大半篇幅解釋“多半”的聲明來看,難免讓人覺得“含歉量”不足、不夠走心。 商標(biāo)引爭議并非孤例。從“山里來的土雞蛋”的“山里來的土”、“壹號土豬肉”中“壹號土”,到元氣森林的“0蔗糖”、千禾0的“零添加”都師出同門,更有甚者,一個12W功率的充電器竟然注冊了一個“120W”的商標(biāo)以假亂真,這已不是多半了,而是多了個零……有時候也不得不“佩服”這些商業(yè)“鬼才”們,竟能將商標(biāo)和產(chǎn)品名如此巧妙地混為一談,實在讓人大開眼界。 如此明晃晃地拿商標(biāo)玩文字游戲,為何商家敢做?或者更直白地說,這些明顯不懷好意的商標(biāo),是如何成功注冊的? 這恐怕還是有空子可鉆。就商標(biāo)本身而言,類似“山里來的土”這類詞語,并未直接觸犯相關(guān)禁止性規(guī)定,而行政機關(guān)在審核商標(biāo)時,通常側(cè)重于形式審查,只要商標(biāo)表述不存在明顯的侮辱性或禁止性內(nèi)容,一般不會對商標(biāo)設(shè)計進行過多干涉。商標(biāo)法其實也有“留一手”——規(guī)定帶有欺騙性、誤導(dǎo)性的商標(biāo)不得注冊。但現(xiàn)實中,往往是“你有張良計,我有過墻梯”,許多商家仍能通過拆分詞匯、組合注冊等方式規(guī)避審查。再以“多半”為例,其看似只是在“多半”后面偷偷加了個小商標(biāo),并在包裝角落標(biāo)明了“多半”是品牌名字,但這些細微之處本身就不起眼,再加上旁邊寫著“大分量、倍滿足”的暗示性標(biāo)語,就更容易制造信息差,從而誤導(dǎo)消費者。 或許有人說,相比于其他更無良的商家,白象的“多半”只是“夠不夠秤”的問題。此言差矣,“多半”的問題不在多與少,而在誠與欺。經(jīng)商之道,貴在誠信,重在名副其實。耍小聰明,反而有可能因小失大,你看卷入“0添加”風(fēng)波的某企業(yè),幾天市值蒸發(fā)就超10億元,可謂教訓(xùn)慘痛。 當(dāng)然,要讓商標(biāo)老老實實,不能僅靠企業(yè)規(guī)規(guī)矩矩,相關(guān)部門也應(yīng)積極行動起來。如今“不添加”“零添加”等用語已被明令禁止,或許禁詞的范圍也可結(jié)合實際情況適當(dāng)擴大。再多說一句,消費者其實不是反感商標(biāo)創(chuàng)意,反感的只是欺騙,若能提前說清楚、講明白,這些討巧的文字創(chuàng)意,也并非不得人心。 |
相關(guān)閱讀:
![]() |
![]() |
打印 | 收藏 | 發(fā)給好友 【字號 大 中 小】 |
信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可(互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)/移動互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù))證號:1310572 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證(閩)字第085號
網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證 (署)網(wǎng)出證(閩)字第018號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證 閩B2-20100029 互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)(閩)-經(jīng)營性-2015-0001
福建日報報業(yè)集團擁有東南網(wǎng)采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報業(yè)集團書面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播
職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報電話:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 舉報郵箱:jubao@fjsen.com 福建省新聞道德委舉報電話:0591-87275327