近日廣東梅州市文旅局發(fā)布的一則宣傳視頻，被指部分內(nèi)容與福建省文旅廳2022年發(fā)布的沙縣小吃推廣視頻高度雷同，引發(fā)質(zhì)疑。目前，該視頻已經(jīng)下架。

梅州文旅“搬運”福建文旅廣告創(chuàng)意的行為，是自毀形象之舉。從表面看，這或許能省去一些創(chuàng)意策劃和拍攝制作的成本與精力，短時間內(nèi)獲取一份看似精美的宣傳資料。但此抄襲行為被曝光，公眾難免質(zhì)疑：一個連創(chuàng)意廣告都要抄襲的地方文旅，能在旅游服務、文化挖掘等方面下真功夫、有真作為嗎？如此一來，原本想要吸引游客的自我宣傳，變成了抹黑自身、勸退游客的授人以柄。

時下文旅經(jīng)濟競爭激烈，各地都在“卷”宣傳創(chuàng)意、拼在地服務，相關工作人員或許有壓力山大、力不從心之感。但有困難，不是抄襲的借口。對于梅州文旅來說，此次事件無疑是一個深刻的教訓。相關部門應該深刻反思，采取積極有效的彌補措施。一方面，要加強對文旅宣傳工作的管理和監(jiān)督，建立健全創(chuàng)意審核機制；另一方面，要重新審視自身的文旅資源，加大創(chuàng)意策劃的投入，打造真正屬于梅州的文旅宣傳精品。