【新聞隨筆】播客緣何能“占領(lǐng)”上億人的耳朵

在短視頻蓬勃發(fā)展的滾滾浪潮中，播客因僅專注于聲音通道而異軍突起。有數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，全球播客聽眾達(dá)5億，中文播客聽眾突破1.5億，同比增長43.6%，增速全球第一。中文播客已成為日常陪伴場景，在通勤、運(yùn)動等場景中滲透率顯著提升。

聲音是人類最原始也最具親和力的交流媒介。從原始部落的口頭傳說，到古希臘的辯論傳統(tǒng)，再到現(xiàn)代廣播的盛行，聲音長期在人類文明傳承中扮演著重要角色。然而，隨著電視和互聯(lián)網(wǎng)等視覺媒介的興起，聲音逐漸讓位于更為直觀的圖像和文字。播客的興起，在一定程度上意味著聲音媒介的“重生”，以一種更適應(yīng)當(dāng)代生活節(jié)奏和技術(shù)環(huán)境的方式重新獲得了相應(yīng)的文化地位。

播客的爆發(fā)式增長，在于它更具陪伴性。其陪伴性源自聽覺的伴隨性和情感的陪伴性。播客的陪伴性滿足了現(xiàn)代人的多重需求，既有認(rèn)知層面的求知欲望，又有心理層面和情感層面的自我確認(rèn)、社會支持與心靈慰藉。

與眼睛相比，耳朵在更多場景中處于閑置狀態(tài)。播客聽眾大多集中在通勤、臨睡、健身、跑步、洗澡、做家務(wù)的時段收聽播客。因此，人的耳朵閑置時，正是播客打開時。聽覺的伴隨性促成播客的陪伴性，通過開發(fā)、利用人們的注意力展現(xiàn)其獨(dú)特的存在。

聲音，能為用戶帶來“耳邊有人”的親密感和陪伴感。如果說視覺是判斷“距離”的感官，那么聽覺是體會“結(jié)盟”的感官。與視覺強(qiáng)調(diào)“主客之分”不同，聽覺更具聯(lián)結(jié)屬性。聲音的穿透性和親密性帶來強(qiáng)烈的在場感，促成主播與受眾間的準(zhǔn)社會交往與情感連接，成功為用戶提供了心理慰藉和社交替代。

播客的陪伴性使其成為“背景性媒介”，更能滿足都市青年隨時隨地學(xué)習(xí)的效率需求。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“節(jié)目內(nèi)容的知識性強(qiáng)”是57%受訪者選擇收聽播客的理由。同時，相對于眼睛，耳朵不易疲倦且有更多閑暇，為播客進(jìn)行知識傳遞、深度討論和邏輯展開提供了足夠空間，促使播客追求內(nèi)容的深度。因此，在公共對話與思想交流被碎片信息和感官刺激取代的當(dāng)今，播客不僅解放了雙手與眼睛，而且提供了深度內(nèi)容的輸入通道，成為人們利用碎片時間進(jìn)行伴隨性學(xué)習(xí)和重建數(shù)字時代的公共對話空間的理想工具。

播客內(nèi)容的深度化，為用戶提供了應(yīng)對信息焦慮的路徑。在信息爆炸的數(shù)字時代，個體常處于“沉浸于信息卻饑渴于知識”的矛盾狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，在眾多播客欄目中，人文社科類專業(yè)內(nèi)容是主流，成為青年獲取深度知識的渠道。因此，播客作為一種提供優(yōu)質(zhì)知識的聲音媒介，成為用戶應(yīng)對信息焦慮的重要工具。

播客的興起，不僅滿足了用戶在數(shù)字時代的多重需求，而且重塑了信息消費(fèi)方式。播客是對當(dāng)前數(shù)字環(huán)境偏向視覺、快速、表層的一種自然修正。正如生態(tài)系統(tǒng)需要多樣性來維持平衡，人類的認(rèn)知系統(tǒng)也需要多種感官通道和信息處理方式來保持健康。播客的崛起，在某種程度上是人類對數(shù)字技術(shù)異化的一種集體性抵抗，是對正在流失的“深度閱讀”和“專注思考”能力的挽留。

播客的意義不僅在于重塑內(nèi)容消費(fèi)方式，更在于它尊重知識的系統(tǒng)性和復(fù)雜性。在一個日益碎片化、淺表化、快餐化的信息環(huán)境中，播客不追求即時反應(yīng)，不迎合短暫情緒，而是承認(rèn)思想的深度需要時間和空間來展開，使人們重新形成被數(shù)字時代嚴(yán)重稀釋的持續(xù)注意力和深度思考能力。這種觀念與當(dāng)前主流的“信息快餐”模式形成鮮明對比，為數(shù)字時代的知識生產(chǎn)和傳播提供了另一種范式，緩解了用戶的疲憊感。

在視覺信息泛濫的時代，播客的迅速發(fā)展提醒我們，聲音依然是連接人心的獨(dú)特媒介，深度思考和真誠對話仍是數(shù)字文明不可或缺的基石。因此，播客的興起不僅是一種媒介形態(tài)的演變，更是一場靜悄悄的文化變革，它正以聲音的力量重塑我們理解和體驗世界的方式。

未來，隨著技術(shù)進(jìn)步和市場變化，播客還將繼續(xù)演化。但無論如何變革，播客都應(yīng)始終保持內(nèi)容的深度和思想的高度，保持與視頻的區(qū)隔和社交媒介的本質(zhì)，如此方能維持播客的強(qiáng)陪伴感與強(qiáng)黏性，使播客繼續(xù)在數(shù)字時代發(fā)揮獨(dú)特作用。

（作者：曾慶香，系中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心研究員）