5月1日，浙江海寧市一家名為“胖都來”的大賣場高調開業(yè)，因名稱與胖東來高度相似引發(fā)廣泛關注。5月10日晚，浙江胖都來商業(yè)管理有限公司負責人表示，“胖都來”名字可以換，他同時喊話網友：“你們覺得換哪個好，給我提提建議?！?/p>

“胖都來”考慮更名，體現了其對知識產權的深刻認知。更名不是簡單的標識更換，它揭示了中國企業(yè)在全球化語境下，對游戲規(guī)則的重新認識與自我調適。

“胖都來”的更名考量，本質上是對知識產權價值的重新發(fā)現。在知識經濟時代，一個品牌的名字不再是簡單的符號，而是承載信譽和市場價值的無形資產。華為早在2003年就注冊了“鴻蒙”商標，阿里巴巴則構建了嚴密的商標護城河，這些前瞻性布局體現了企業(yè)對知識產權戰(zhàn)略價值的深刻認知。相比之下，“胖都來”的被動更名雖然滯后，卻同樣驗證了一個道理：對知識產權的敬畏不是道德選擇，而是生存必需。當中國企業(yè)走向全球市場時，這種敬畏將成為它們避免法律陷阱、贏得市場尊重的通行證。

“胖都來”的更名不應被視為失敗的標志，而應被理解為成長的陣痛。保護知識產權，不僅需要完善立法、嚴格執(zhí)法，更需要企業(yè)主體的自覺踐行。當越來越多的中國企業(yè)像“胖都來”一樣，開始檢視自身知識產權狀況并作出主動調整時，中國制造向中國創(chuàng)造的轉變，才真正擁有了現實基礎。這種自覺不是外部強加的義務，而是經營主體在競爭中領悟到的生存智慧。

事實上，知識產權保護意識正在通過每一個更名決定、每一場侵權訴訟、每一次原創(chuàng)保護深入國民心中，重塑著中國商業(yè)文化基因。

（作者單位：湖北省嘉魚縣文化體育局）