“去屑三分鐘奇跡洗發(fā)水”并不是功效上標(biāo)的真的能夠“三分鐘去除頭皮屑”，而是人家這款洗發(fā)水的商標(biāo)名就叫“去屑三分鐘奇跡”。近日，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上充斥著不少這類(lèi)注冊(cè)目的不純、帶有欺騙性的“心機(jī)商標(biāo)”，通過(guò)大玩文字游戲誤導(dǎo)消費(fèi)者，制造消費(fèi)陷阱，擾亂市場(chǎng)秩序。

這些商家是真有“心機(jī)”。比如，“山里來(lái)的土”雞蛋、“0添加西”梅，“只有水鹽和面粉，其他沒(méi)了”調(diào)味品、“零蔗糖”冰激凌、“120W”充電器等等，引號(hào)里的文字都只是商標(biāo)的名字，而非代表商品的特質(zhì)。實(shí)際上，“土”雞蛋并無(wú)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而“0添加”已被新國(guó)標(biāo)禁止標(biāo)注，“120W”充電器實(shí)際只有12W功率。這些“心機(jī)商標(biāo)”，如此低級(jí)無(wú)聊并充滿(mǎn)惡意，正如有網(wǎng)友戲言，“賺我錢(qián)還侮辱我智商，太坑了”“買(mǎi)個(gè)東西既要會(huì)化學(xué)，還要會(huì)腦筋急轉(zhuǎn)彎，太難了”。

商家費(fèi)盡心機(jī)，把消費(fèi)者引入“文字迷宮”，無(wú)非就是想快速獲取市場(chǎng)份額，追求短期利益最大化。比如一些食品企業(yè)和商家利用消費(fèi)者追求綠色、天然等心理，注冊(cè)“土味十足”的商標(biāo)，比如“壹號(hào)土”“山里來(lái)的土”等等，單看只是覺(jué)得怪，而一旦和豬肉、雞蛋等農(nóng)產(chǎn)品搭配在一起，就讓人產(chǎn)生鄉(xiāng)土、正宗、健康的聯(lián)想，進(jìn)而誘導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)，售價(jià)也水漲船高。

只恐怕這種“心機(jī)”，用錯(cuò)了地方?！渡虡?biāo)法》明確規(guī)定，帶有欺騙性,容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用。種種“心機(jī)商標(biāo)”背后的算計(jì)、投機(jī)取巧的行為，侵犯的是消費(fèi)者合法權(quán)益，破壞的是公平市場(chǎng)環(huán)境，透支的是市場(chǎng)信心和信任。

許多人要問(wèn)，這些“心機(jī)商標(biāo)”都是怎么通過(guò)審核的？業(yè)內(nèi)人士分析，原因可能有多種。比如，商標(biāo)申請(qǐng)量逐年遞增，商標(biāo)申請(qǐng)審查工作時(shí)效要求高，缺乏充分時(shí)間調(diào)研論證特定商標(biāo)是否實(shí)際誤導(dǎo)公眾；商標(biāo)申請(qǐng)人通過(guò)拆分商標(biāo)，以多類(lèi)別申請(qǐng)等手段規(guī)避審查；一些代理機(jī)構(gòu)以“包過(guò)”“內(nèi)部渠道”為噱頭招攬業(yè)務(wù)，甚至協(xié)助客戶(hù)惡意搶注、囤積商標(biāo)等。這些問(wèn)題，一定程度上暴露出商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域的亂象和監(jiān)管的不足。

一個(gè)小小的商標(biāo)，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“信用名片”，其法治化水平關(guān)乎營(yíng)商環(huán)境。把“心機(jī)商標(biāo)”逐出市場(chǎng)，一方面，監(jiān)管要更加給力，除了加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的審核把關(guān)，對(duì)于已進(jìn)入市場(chǎng)的“心機(jī)商標(biāo)”，也要通過(guò)加強(qiáng)聯(lián)合執(zhí)法、大數(shù)據(jù)監(jiān)管等，及時(shí)查處，宣告無(wú)效，并對(duì)違規(guī)商家嚴(yán)厲處罰，提高違法成本。另一方面，要加強(qiáng)法律法規(guī)方面的頂層設(shè)計(jì)，例如明確“土”“野生”“純天然”等概念的使用標(biāo)準(zhǔn)，用制度堵住“文字游戲”的漏洞。

當(dāng)前，從中央到地方都在加碼政策，支持?jǐn)U大內(nèi)需、提振消費(fèi)。優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，呵護(hù)消費(fèi)熱情，必須對(duì)五花八門(mén)的心機(jī)說(shuō)“不”。對(duì)于企業(yè)商家來(lái)說(shuō)，也當(dāng)明白，商業(yè)價(jià)值必須建立在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)基石上；投機(jī)取巧，枉費(fèi)心機(jī)，必將受到法律嚴(yán)懲、市場(chǎng)淘汰。