杭州實(shí)體書(shū)店現(xiàn)新業(yè)態(tài)

春節(jié)期間，來(lái)杭州的游客和市民發(fā)現(xiàn)，西湖邊又多了一家書(shū)店——“言幾又·今日閱讀IN77店”。人們?cè)诟浇挝骱?、看電影、逛商?chǎng)，順道走進(jìn)這里，挑本書(shū)臨窗而坐，窗外的西湖山水“秒變”最美閱讀背景。

西西弗、言幾又、鐘書(shū)閣、“單向空間”……品牌實(shí)體書(shū)店如今正在加速落地杭州。據(jù)杭州市文廣旅局統(tǒng)計(jì)，今天頭一個(gè)半月杭州就新增了46家實(shí)體書(shū)店，全市實(shí)體書(shū)店總數(shù)達(dá)3157家，相當(dāng)于每3000人就擁有一家實(shí)體書(shū)店。2018年，杭州新增實(shí)體書(shū)店319家，比上年增長(zhǎng)28.6%，接近于每天新增一家實(shí)體書(shū)店，增速創(chuàng)歷史新高；全年圖書(shū)銷售總額18.68億元，人均購(gòu)書(shū)額達(dá)234.47元。

杭州遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港“單向空間”店總面積超過(guò)2000平方米，共3層。一樓為創(chuàng)造區(qū)，主要推薦當(dāng)代優(yōu)秀青年創(chuàng)作群體的新書(shū)，部分輕食穿插其中；二樓為沉浸區(qū)，分人文社科、藝術(shù)、生活等專題區(qū)，同時(shí)在各個(gè)區(qū)域設(shè)計(jì)大小不等的座位，供讀者坐下來(lái)閱讀；三樓為參與區(qū)，有親子書(shū)、二手書(shū)等，以分享交流為主。

“這是今年杭州新增書(shū)店里單體面積最大的一家。”據(jù)杭州市文廣旅局市場(chǎng)處負(fù)責(zé)人王衛(wèi)平介紹，在為期半個(gè)月的預(yù)開(kāi)業(yè)期間，書(shū)店舉辦了16場(chǎng)閱讀分享會(huì)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天舉行了一場(chǎng)名為“第四屆單向街書(shū)店文學(xué)獎(jiǎng)”的活動(dòng)，吸引了戴錦華、陳冠中、許知遠(yuǎn)等學(xué)者參與。因報(bào)名太踴躍，書(shū)店還對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了視頻直播。

據(jù)悉，杭州遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港“單向空間”店，是獨(dú)立書(shū)店品牌“單向空間”首次在北京以外開(kāi)出書(shū)店，也是長(zhǎng)三角地區(qū)首家旗艦店，它的開(kāi)業(yè)從某種程度上反映了實(shí)體書(shū)店選址的新趨勢(shì)。

在傳統(tǒng)的書(shū)店業(yè)看來(lái)，街邊有人流量，校園里有目標(biāo)群體，是最佳的選址地。而在新一輪的開(kāi)店大潮中，實(shí)體書(shū)店開(kāi)始走到更細(xì)分的目標(biāo)群體中去。其中，對(duì)外地品牌書(shū)店而言，商業(yè)綜合體成為最多的選擇。近年來(lái)，杭州新增的綜合體內(nèi)至少會(huì)引進(jìn)一家書(shū)店，國(guó)大城市廣場(chǎng)甚至開(kāi)出3家以圖書(shū)和圖書(shū)周邊產(chǎn)品為銷售主體的實(shí)體書(shū)店。鐘書(shū)閣書(shū)店所在地星光大道是游客來(lái)杭的打卡地之一。正是看中這種超強(qiáng)的導(dǎo)流能力，書(shū)店已成為城市商業(yè)綜合體的“標(biāo)配”。

書(shū)店發(fā)展新趨勢(shì)得到當(dāng)?shù)卣块T的有力支持?！皩?shí)體書(shū)店已被納入杭州城市發(fā)展的整體布局中。”杭州市規(guī)劃局相關(guān)人員告訴記者，去年杭州市13部門聯(lián)合出臺(tái)了支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)方案，鼓勵(lì)商業(yè)中心、中小學(xué)校園、軌道交通、特色小鎮(zhèn)、城中村改造城市綠地、鄰里中心等城市建設(shè)項(xiàng)目支持實(shí)體書(shū)店建設(shè)。

相比較而言，杭州本地書(shū)店更重視地方文化的營(yíng)造。曉風(fēng)書(shū)屋去年新增3家分店，分別開(kāi)在浙大一院、良渚博物院和寫(xiě)字樓里；鳳翮筑夢(mèng)書(shū)屋則布局社區(qū)店和校園店；純真年代書(shū)吧也在杭州楊柳郡社區(qū)開(kāi)出首家分店。

不僅如此，實(shí)體書(shū)店還開(kāi)進(jìn)了高速公路服務(wù)區(qū)。位于杭千高速建德服務(wù)區(qū)的新書(shū)店，由聯(lián)華華商集團(tuán)打造。據(jù)了解，該集團(tuán)試水實(shí)體書(shū)店業(yè)已不是第一次，兩年前它就和省新華書(shū)店集團(tuán)合作，在西湖文化廣場(chǎng)店內(nèi)開(kāi)設(shè)“書(shū)香世家”，增強(qiáng)零售體驗(yàn)。

在杭州新增書(shū)店中，出現(xiàn)了不少鄉(xiāng)村書(shū)店的身影。元旦前夕，位于杭州蕭山區(qū)河上鎮(zhèn)“綠野書(shū)舍”正式開(kāi)張。白墻黛瓦的空間里，靈動(dòng)柔光的照射下，數(shù)萬(wàn)冊(cè)新書(shū)靜立在錯(cuò)落有致的木質(zhì)書(shū)架中，十分溫馨。這樣溫潤(rùn)的鄉(xiāng)村書(shū)店正在杭州各地開(kāi)花，桐廬縣大同鎮(zhèn)也剛開(kāi)出一家篤志書(shū)屋，受到當(dāng)?shù)匕傩盏臍g迎。

值得注意的是，多種產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍杭州書(shū)店業(yè)。去年11月底，獨(dú)角獸企業(yè)“媽媽去哪兒”聯(lián)合浙江省新華書(shū)店集團(tuán)在三墩開(kāi)出首家親子書(shū)店。在這里，既有尿不濕等嬰童用品，又有育兒書(shū)籍等文化用品，還有嬰童嬉戲、媽媽產(chǎn)后修復(fù)等多重區(qū)域。事實(shí)上，除了零售業(yè)，餐飲業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)、汽車銷售業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域也紛紛進(jìn)入實(shí)體書(shū)店業(yè)。

記者發(fā)現(xiàn)，杭州實(shí)體書(shū)店不再僅僅賣書(shū)，“書(shū)+”正在成為民營(yíng)書(shū)店轉(zhuǎn)型的集體選擇。零點(diǎn)書(shū)房和“言幾又”引入休閑消費(fèi)區(qū)，曉風(fēng)書(shū)屋引入圖書(shū)周邊產(chǎn)業(yè)。一位書(shū)店經(jīng)營(yíng)者說(shuō)，他的書(shū)店去年圖書(shū)銷售與往年基本持平，咖啡休閑消費(fèi)增長(zhǎng)10%，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)40%。杭州市印刷發(fā)行協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人李大軍認(rèn)為，“這一趨勢(shì)得益于近年來(lái)中央鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店多元發(fā)展、復(fù)合經(jīng)營(yíng)的大背景”。

“實(shí)體書(shū)店的變化，不僅僅是引入新業(yè)態(tài)，更在于主動(dòng)走出去，通過(guò)圖書(shū)業(yè)態(tài)為其他行業(yè)賦能，打造新型的文化交流空間?！闭憬⌒氯A書(shū)店集團(tuán)董事長(zhǎng)王忠義認(rèn)為，未來(lái)的實(shí)體書(shū)店，必定是以用戶為中心來(lái)研究新需求，以新技術(shù)為手段來(lái)打造線上線下深度融合的圖書(shū)和文化消費(fèi)整體解決方案，提升書(shū)店的用戶服務(wù)力，真正實(shí)現(xiàn)把書(shū)店融入人們美好生活中去的發(fā)展目標(biāo)。

(本報(bào)記者 陸健 本報(bào)通訊員 孫凱)