春節(jié)假期文化和旅游市場數(shù)據(jù)新鮮出爐。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假日9天，全國國內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元。
假日游客人數(shù)和花費(fèi)雙雙創(chuàng)下歷史新高的亮眼數(shù)據(jù)，生動勾勒出假日文旅市場的繁榮圖景，更彰顯出超大規(guī)模市場的充沛活力和中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性。
文旅深度融合走深走實(shí)，傳統(tǒng)文化與新春佳節(jié)相得益彰，濃厚年味浸潤神州大地——
非遺活動亮點(diǎn)紛呈，“非遺賀新春·尋味中國年”主題活動好戲連臺，多地非遺展演、民俗廟會熱鬧登場，讓傳統(tǒng)技藝在新春舞臺綻放光彩；
文藝演出廣受歡迎，“戲聚京津冀·新春演出季”、陜西“西安天天有秦腔”等活動，豐富人們的假日生活；
“文博館里過大年”漸成風(fēng)尚，浙江、遼寧、寧夏等地文博場館推出數(shù)百場主題展覽與互動體驗(yàn)活動，推動春節(jié)旅游從打卡式觀光向沉浸式體驗(yàn)升級，讓文化魅力切實(shí)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)吸引力。
惠民措施精準(zhǔn)發(fā)力、落地見效，為文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁動能——
2026年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月活動火熱開展，各地集中發(fā)放文旅消費(fèi)券、推出專項(xiàng)補(bǔ)貼，以實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠舉措激發(fā)出游熱情，推動文旅市場購銷兩旺、活力迸發(fā)。
福建推出4300余場文旅消費(fèi)活動、560余項(xiàng)優(yōu)惠政策，覆蓋景區(qū)游覽、文藝演出等多個領(lǐng)域；
湖南通過發(fā)放消費(fèi)券、實(shí)施景區(qū)門票優(yōu)惠、開展藝術(shù)惠民演出等方式，推出促消費(fèi)活動3000余場，切實(shí)惠及廣大民眾；
重慶推出1300余場特色文旅活動，同步發(fā)放5000萬元出行補(bǔ)貼，進(jìn)一步降低民眾出游成本。
在惠民政策帶動下，夜間經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)釋放，有效延長了文旅消費(fèi)鏈條，成為新春文旅市場的重要增長點(diǎn)。
文旅深度融合賦能百業(yè)升級，新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新活力——
科技賦能場景創(chuàng)新，福建泉州非遺燈會上線超2000盞非遺花燈，借助數(shù)字光影技術(shù)打造“火樹銀花不夜天”的新春盛景；
冰雪旅游持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”，黑龍江哈爾濱冰雪大世界精心打造“新春冰雪盛宴”，推出春節(jié)主題冰雕、潮流演藝、光影秀、互動送福等多元體驗(yàn)；
鄉(xiāng)村旅游紅紅火火，各地推出古鎮(zhèn)民俗、鄉(xiāng)村專線、田園體驗(yàn)等產(chǎn)品，讓游客賞綠水青山、憶濃濃鄉(xiāng)愁；
影視IP帶動文旅出圈，多地借熱播劇推出主題游線與特展，進(jìn)一步拓寬了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)了“一部劇帶火一座城”的文旅融合新成效。
“十五五”開局之年，新春文旅迎來“開門紅”。深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，精準(zhǔn)對接消費(fèi)升級趨勢，持續(xù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，必將進(jìn)一步釋放消費(fèi)動能、激活內(nèi)需潛力，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家注入更加強(qiáng)勁的持久動力。
