小小的電影票，正在完成一場身份蛻變。
“滋啦”一聲，檢票員將一張電影票撕去一半，剩余部分返還于你。現(xiàn)在，小小的電影票根千萬別丟。
這張小小的紙片，如今不只是通往放映廳的憑證，還可能是商圈里的潮玩手辦優(yōu)先購買碼，是火鍋店的折扣券，是熱門景點的門票抵扣券，成為觀察中國經(jīng)濟內(nèi)生動力的微觀切片。
國家電影局數(shù)據(jù)顯示，截至2月25日，2026年度電影總票房(含預售)已突破90億。春節(jié)檔(2.15-2.23)票房觀影人次達1.2億，觀影總場次達435萬場，刷新中國影史春節(jié)檔總場次紀錄。
民眾正在等待看電影。龍雨泉 攝
數(shù)字背后，一個更深層的信號正在浮現(xiàn)：電影不再只是電影，而是一把撬動千店百業(yè)的“萬能鑰匙”。
走進春節(jié)檔的影院，“年味”與“影味”的交織在眾多細節(jié)中呈現(xiàn)。小馬寶莉聯(lián)名周邊備受青睞、《熊出沒》的打卡區(qū)前排起長隊……在IP經(jīng)濟和影院社交帶動下，電影院的營收結構進一步朝著健康、多元化發(fā)展。
以萬達影城為例，春節(jié)期間線上線下參與其活動的人次超過千萬，商品銷售額超過1億元，銷量超過530萬件；近170萬件衍生品被觀眾買回了家。
這還只是票房之外的“增量”，真正的想象力在票根離開影院之后。
“今年春節(jié)和家人看電影，檢票人員特意提醒‘票根留好，周邊商戶都有折扣’。我當時還想，這能有多大用？結果出門就看到火鍋店可以憑電影票根享菜品8折優(yōu)惠，活動持續(xù)一個月。”湖北市民蔣女士對三里河說。
春節(jié)前夕，國家電影局、商務部聯(lián)合印發(fā)《關于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》，推動電影消費與市集消費跨界聯(lián)動，促進電影經(jīng)濟發(fā)展，激活下沉市場消費潛力。
這個假期，各地深度整合文創(chuàng)衍生、在地食宿、文旅線路與民俗節(jié)慶資源，實現(xiàn)“一票暢享”的消費閉環(huán)，激活城市煙火的萬千可能。
“憑票根可以在市集兌換一份糖葫蘆，看完電影正好來逛逛?！痹诤祥L沙，市民持當日票根可以在影城合作商戶置換特色小吃或享受文創(chuàng)折扣，市集消費達標又能換購特惠電影票，影院與市集之間的客流通道被悄然打通。
票根經(jīng)濟，還從地方商圈延伸至山河湖海。
如，隨著《飛馳人生3》的熱映，取景地四川甘孜、青海德令哈等地俘獲大批觀眾。某在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，兩地酒店間夜量同比增長超過1倍。
90%場景在深圳取景的《驚蟄無聲》，在社交平臺催生出大量“跟著電影游深圳”的Citywalk攻略，為春節(jié)期間深圳文旅預訂量同比增長77%貢獻光影力量。
《鏢人》上映帶火的新疆克拉瑪依市烏爾禾區(qū)，當?shù)匾源藶槠鯔C推出“電影+旅游”系列惠民活動，只要手持電影票根，就能直接免門票進入世界魔鬼城。
電影與文旅同頻共振，讓電影的敘事張力延伸到現(xiàn)實空間，推動銀幕熱度轉化為實實在在的產(chǎn)業(yè)增量與市場動能。
一組數(shù)據(jù)映照出電影票價之外的消費潛能。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2025年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過8100億元，票房拉動系數(shù)約為1：15.77，即每產(chǎn)生1元電影票房，就能帶動創(chuàng)造15.77元相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。
2026年2月12日，國家電影局等部門牽頭啟動“2026電影經(jīng)濟促進年”，同步公布了全國16個“電影+”消費綜合試點城市名單，并宣布全年將投放不少于12億元的惠民觀影補貼。
政策信號明確而有力：以“電影+”為引擎，撬動更廣泛的消費潛力，讓電影不止步于光影。
眼下，一場以電影為圓心、串聯(lián)起千店百業(yè)的全鏈條消費激活實踐，正在全國范圍內(nèi)鋪展。
從“票房經(jīng)濟”到“票根經(jīng)濟”，小小的電影票承載的已不僅僅是兩個小時的悲歡離合，更是串起千店百業(yè)煙火氣的消費增長動力。
(“三里河”工作室)
