在剛剛過去的馬年春節(jié)假期，文旅市場(chǎng)暖意涌動(dòng)。江西景德鎮(zhèn)以“瓷”為媒，吸引游客沉浸式感受千年“瓷都”魅力；哈爾濱冰雪大世界流光溢彩，歡聲笑語驅(qū)散冬日嚴(yán)寒……文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期，全國國內(nèi)出游5.96億人次，國內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。這份文旅“成績(jī)單”映照的，是文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和居民生活水平的提高，是一個(gè)蒸蒸日上的中國。
今年的春節(jié)文旅市場(chǎng)，呈現(xiàn)出諸多值得關(guān)注的新現(xiàn)象。春晚“帶貨”效應(yīng)持續(xù)釋放，黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會(huì)場(chǎng)成為熱門打卡地，“跟著春晚去旅行”漸成風(fēng)尚；“先團(tuán)圓、后出游”的分段式過年成為新潮流，釋放出游熱情；“多代同游”的新趨勢(shì)，讓家庭成為拉動(dòng)春節(jié)文旅消費(fèi)的重要力量……人們不再局限于家門口過年，而愿意跨越千里去感受別樣年味，這種“雙向奔赴”正是消費(fèi)活力的直觀體現(xiàn)，彰顯了中國消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性與無限潛力。
與此同時(shí)，人形機(jī)器人在這個(gè)春節(jié)假期成為“頂流”，以其為代表的科技創(chuàng)新成果也進(jìn)一步融入文旅場(chǎng)景。比如，北京海淀新春科技廟會(huì)上，機(jī)器人表演“賽博舞獅”，豐富文旅新體驗(yàn)；安徽黟縣西遞古村人形機(jī)器人揮毫潑墨，吸引游客駐足。具身智能更加快“走進(jìn)”文旅服務(wù)一線，無論是在商場(chǎng)提供一對(duì)一專屬導(dǎo)購服務(wù)，還是在車站幫助快速查詢車次、提供多語種服務(wù)，都讓出游更便捷、更具科技感?？萍寂c文旅深度融合，不僅拓寬了“年味”的表達(dá)邊界，更以新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)撬動(dòng)了可觀的消費(fèi)增量。
春節(jié)文旅市場(chǎng)的火熱，折射出堅(jiān)定的文化自信與產(chǎn)業(yè)供給的提質(zhì)增效。在“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”里，游客“追著非遺跑”，看燒火龍、學(xué)非遺侗畫、吃花餑餑等傳統(tǒng)年俗火爆出圈。從“打卡圍觀”到“深度體驗(yàn)”，文旅消費(fèi)的品質(zhì)升級(jí)，也體現(xiàn)出人們對(duì)美好生活的更高追求。東方魅力更跨越山海，吸引著世界的目光。中國旅游研究院的位置大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)表明，9天假期入境游客428.1萬人次，其中入境外國游客89.8萬人次，從“China Travel”到“成為中國人”，中國春節(jié)的文化魅力正在產(chǎn)生越來越強(qiáng)的“全球吸引力”。當(dāng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映，當(dāng)本土與全球“雙向奔赴”，我們看到的不僅是文旅市場(chǎng)的繁榮，更是一個(gè)大國在高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中展現(xiàn)出的自信與從容。
南來北往，策“馬”而行。丙午馬年春節(jié)假期文旅市場(chǎng)的“開門紅”，見證著萬家燈火里蘊(yùn)藏的幸福，更為中國經(jīng)濟(jì)向新向上寫下鮮活注腳。春潮涌動(dòng)，萬象更新，活力迸發(fā)、朝氣蓬勃的中國必將繼續(xù)策馬揚(yáng)鞭，奔赴下一場(chǎng)山海、書寫下一段華章。
