這個春節(jié)假期剛過，大家陸續(xù)回到工作崗位上。今天，咱們就好好盤點一下這個“史上最長”春節(jié)假期的文旅、消費等數(shù)據(jù)，看看馬年新春里，大家都是怎么過的。
首先，文旅市場亮點十足。先說一個有意思的變化：以前都是年輕人往家趕，今年多了不少“反向過年”的爸媽。平臺數(shù)據(jù)顯示，60歲以上的長輩訂景區(qū)門票的量同比增長了40%，像北京環(huán)球影城、上海迪士尼等這些地方，多了很多銀發(fā)族的身影。而年輕人呢？不少人選擇了小縣城——陽朔、平潭等地的酒店平臺預訂熱度漲幅超4倍。你看，一邊是爸媽去大城市看看熱鬧，一邊是年輕人去小城尋個清靜，這種雙向流動，讓春節(jié)假期有了更多可能性。
秦皇島：新春佳節(jié)游客穿梭街巷逛集市
此外，今年春節(jié)國內(nèi)游的訂單又創(chuàng)新高，入境游的機票也翻了幾倍。西安、成都等國內(nèi)熱門地區(qū)，多了不少穿漢服逛廟會的外國面孔，大家一起湊個“熱鬧”。最新數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假日9天，全國國內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次，國內(nèi)出游總花費8034.83億元。春節(jié)吸引160多個國家和地區(qū)的游客，足跡覆蓋國內(nèi)300多個城市，較去年假期日均增長28.5%。
其次，很多人過年不光是吃吃喝喝，更愿意去體驗點有年味的老傳統(tǒng)。例如，哈爾濱憑借冰雪與春晚熱度，冰雪大世界、中央大街游人如織，冰雪秀、民俗體驗場場爆滿；洛陽洛邑古城登頂全國夜游熱門景區(qū)，燈會、國潮演出吸引大批游客。今年特別火的“非遺市集”也備受關(guān)注，平臺數(shù)據(jù)顯示，“非遺+市集”的團購銷售額增長不少，魚燈巡游漲了15倍，英歌舞也火出圈。年輕人不蹦迪了，改去村里追著魚燈跑，這年味兒反而更濃了，可見大家越來越愿意為體驗買單、為文化買單、為開心買單。
當然，這個春節(jié)還有兩撥人走得比較遠。一波是跟著電影走的——《飛馳人生3》帶火了四川甘孜和青海德令哈，酒店平臺預訂量翻了一倍。另一波直接飛去了意大利，因為米蘭冬奧會剛好撞上春節(jié)，平臺數(shù)據(jù)顯示，米蘭、威尼斯的酒店預訂熱度漲了200%。有網(wǎng)友表示，“在異國他鄉(xiāng)看場比賽、過個年，也挺有意思?！?/p>
2026年2月23日，上海，CMG央視融媒體影城人氣紅火
還有一個很明顯的消費變化，值得關(guān)注：綠色家電、智能產(chǎn)品、健康年貨越來越受歡迎。過年消費，不再是圖便宜、圖量大，而是更看重質(zhì)量、看重體驗、看重生活品質(zhì)。這也說明，咱們的消費市場，正在往更健康、更高質(zhì)量的方向發(fā)展。日前，商務部、財政部、國家稅務總局確定在50個城市開展有獎發(fā)票試點，半年實施期內(nèi)將發(fā)放100億元獎補資金。其中，春節(jié)9天假期的獎金規(guī)模超10億元。所以，不管你是買年貨、下館子、買家電，還是出門旅游，都能享受到優(yōu)惠。政府搭臺、企業(yè)讓利、大家得實惠，花錢更放心、更安心。
總體來看，今年馬年春節(jié)消費市場，我想有三個關(guān)鍵詞可以概括：有人氣、有底氣、有活力。人氣，來自大家過年的熱情；底氣，來自惠民政策的支持；活力，來自消費升級的新趨勢。三者互為支撐，讓我們看到了中國消費市場的強大韌性和潛力，共同繪就中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的溫暖底色。
新的一年，在政策助力和市場活力帶動下，希望咱們的生活更紅火，經(jīng)濟也如駿馬奔騰，一路向上。
這個春節(jié)，你在哪兒過的？評論區(qū)聊一聊。
