“旅行熱潮盛況空前”“中國民眾樂享消費盛宴”“‘云親戚’過春節(jié)凸顯中華文化魅力”……剛剛結(jié)束的中國馬年春節(jié)，吸引了全世界目光。酒店“被訂爆”、“賽博”中國年沖上熱搜、外國人扎堆來華，成為這個春節(jié)的生動寫照。英國聯(lián)合利華、新加坡益海嘉里等外企負(fù)責(zé)人紛紛向《國際銳評》表示，假期面向中國市場推出了促銷活動，在中國消費者“樂購新春”中收獲機(jī)遇。
作為春節(jié)申遺成功后的第二個中國年，今年馬年春節(jié)市場可以說是“馬”力全開。假期全社會跨區(qū)域人員流動量累計超28億人次，日均3.11億人次，同比增長8.2%；全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額比去年同期增長5.7%；全國邊檢機(jī)關(guān)共查驗1779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次，較去年春節(jié)假期日均增長10.1%；春節(jié)檔電影票房超過57億元人民幣，2026年年度電影總票房（含預(yù)售）暫列全球單一市場票房第一……這些熱騰騰的數(shù)據(jù)為“十五五”開局之年的中國經(jīng)濟(jì)開了一個好頭。西班牙媒體評價稱，馬年春節(jié)成為提振全球經(jīng)濟(jì)的“催化劑”。
中國春節(jié)，世界共享。隨著“中國年”成為“世界年”，春節(jié)不只是個“超級文化IP”，更成為一個“超級帶貨IP”。這個春節(jié)一個顯著特點，就是商品極大豐富和雙向流動。在中國開放政策加持下，糕點禮盒、速凍包點等中國年貨遠(yuǎn)銷幾十個國家和地區(qū)，無人機(jī)、機(jī)器人、AI眼鏡等科技“年貨”深受外國游客青睞。加拿大龍蝦、歐洲紅酒、美國保健品等全球好物，也跨越山海直奔中國老百姓餐桌。一些跨國企業(yè)還推出馬年主題產(chǎn)品，在設(shè)計中融入中國節(jié)慶元素。意大利公共關(guān)系聯(lián)合會執(zhí)業(yè)會員安德烈亞·奇奇尼稱，圍繞節(jié)日推出的限定產(chǎn)品和服務(wù)，正成為海外品牌深化中國市場布局的重要抓手。
隨著市場迭代和科技進(jìn)步，春節(jié)的“玩法”也更多了。從冰雪燈光秀到數(shù)字博物館，各種細(xì)分市場給人們帶來新奇體驗；無人機(jī)表演、機(jī)器人拜年、AI寫祝福成為過年“新三樣”；“中國智造”機(jī)器人首次走進(jìn)紐約聯(lián)合國總部揮毫寫“?！弊?，掀起濃濃的賽博年味。而今年春節(jié)期間爆火的上門烹飪、喂寵等業(yè)務(wù)，折射出服務(wù)消費的巨大潛力。中外合資企業(yè)山東奧斯騰房車相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《國際銳評》，“將針對中國消費者的使用習(xí)慣持續(xù)開發(fā)本地化產(chǎn)品”。
中外之間的人員往來，更成為這場全球文化盛事的獨特注腳。這個假期，中國游客足跡遍布全球近千個城市，俄羅斯、土耳其等“免簽新朋友”成為出境游“黑馬”，和春節(jié)重疊的米蘭冬奧會還帶火了意大利旅游。外國游客也紛紛來華過年，相關(guān)機(jī)票預(yù)訂量同比激增超4倍。美國《環(huán)游世界》雜志等外媒指出，國際游客以創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)量加入春運大潮，使這場“全球最大規(guī)模人口遷徙”成了全球性遷移，為世界旅游業(yè)注入強勁動力。
馬年春節(jié)消費火熱，是政策推動和超大規(guī)模市場優(yōu)勢共同作用的結(jié)果。去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議把“堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強大國內(nèi)市場”列為今年重點任務(wù)之首。春節(jié)前，中國商務(wù)部等9部門聯(lián)合開展2026“樂購新春”春節(jié)特別活動，通過發(fā)放節(jié)日禮包等措施激發(fā)了內(nèi)需潛能。對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院教授呂越與《國際銳評》交流說，為順應(yīng)消費升級趨勢、營造良好消費環(huán)境、用好長效政策工具，中國將持續(xù)放大“假日經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，推動節(jié)日消費轉(zhuǎn)化為長久的消費動力。
喜慶歡樂的馬年春節(jié)，讓世界感受到中國經(jīng)濟(jì)脈動。今年以來，多個國際機(jī)構(gòu)上調(diào)中國經(jīng)濟(jì)預(yù)期，并表示將“超配、高配”中國資產(chǎn)。美國泰佩思琦集團(tuán)旗下蔻馳中國區(qū)總裁李麗安告訴《國際銳評》，2月份集團(tuán)公布了最新季度財報，中國市場銷售額同比增長34%，旗下蔻馳品牌在華連續(xù)三個季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長。正因如此，近期一大批外國企業(yè)和團(tuán)體紛紛隨本國領(lǐng)導(dǎo)人訪華，搶先布局中國市場。
一年之計在于春。春節(jié)消費市場的火熱，為新一年中國經(jīng)濟(jì)注入了信心與動力。24日是節(jié)后開工第一天，各地企業(yè)紛紛開足馬力趕訂單，重大項目建設(shè)按下“加速鍵”……新春開新局，中國將與世界一道，策馬奔騰、一路向前。
