特色年俗受熱捧，機器人融入生活場景，“反向過年”不再小眾……剛剛過去的“最長春節(jié)假期”，消費市場“馬力十足”，展現(xiàn)出不少新亮點，折射出我國經(jīng)濟發(fā)展的巨大潛能。
文化賦能經(jīng)濟發(fā)展的作用愈加明顯。春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，在濃厚的新春氛圍下，體驗傳統(tǒng)年俗、觀賞非遺代表性項目、購買國潮服飾、贈送文創(chuàng)禮物成為春節(jié)消費的主旋律。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“非遺+市集”團購銷售額同比大幅增長764%，打鐵花、火龍、川劇等經(jīng)典非遺表演同比增長87%、49%、46%。廣東汕頭的英歌舞、河北正定的燈會、陜西榆林的秧歌展演等特色活動，成為游客心中的“年味頂流”。各地民俗活動傳承創(chuàng)新、新春節(jié)慶商品花樣翻新、文創(chuàng)產(chǎn)品打動人心，春節(jié)傳統(tǒng)文化正以多元創(chuàng)新融入當(dāng)代生活，也給未來消費升級提供了廣闊想象空間。
科技優(yōu)勢加速轉(zhuǎn)化為消費增量。今年春晚舞臺上，技能飛躍進步的人形機器人大放異彩。舞臺下，機器人正在刷新各地消費者的體驗。在蘇州吳中區(qū)，會舞獅、會寫福字的機器人給傳統(tǒng)年貨大集帶來新鮮感；在北京海淀區(qū)，新春科技廟會設(shè)立了人形機器人互動專區(qū)，拉動中關(guān)村商圈客流量增長86.3%。AI更是成為生活得力助手，在上海南京西路，有商家推出AI試衣鏡，消費者站在鏡前便能瞬間“試穿”新年穿搭?？萍颊郧八从械纳疃戎厮苤袊说纳罘绞?，同時通過媒介傳播、親友聚會等方式實現(xiàn)裂變式普及。近年來，我國科技進步成果不斷向消費領(lǐng)域滲透，未來將會有更多科技新品以更短的周期進入百姓生活，帶來更為顯著的消費增量。
消費需求更加多元化、個性化。這個假期，消費市場展現(xiàn)不少鮮明特點。一是父母前往子女工作城市“反向過年”的現(xiàn)象增多，北上廣深等超大城市尤為明顯。這也給相關(guān)城市帶來消費新空間，適老化的交通方式、民宿酒店、文旅產(chǎn)品、商業(yè)保險等頗具潛力。二是年輕人漸成年貨購買主力，帶動消費習(xí)慣和消費結(jié)構(gòu)改變。小份裝、精包裝是首選，預(yù)制菜、半成品廣受歡迎，“95后”“00后”還喜歡全球精選、網(wǎng)上下單、即買即送，年貨消費的城鄉(xiāng)差別正在消弭。三是逐漸從實物消費邁向服務(wù)消費、情緒消費、體驗消費。智能產(chǎn)品、健康年貨、寵物服務(wù)、旅游出行都較為火爆。這說明，現(xiàn)如今的消費者不是不愿花錢，而是要把錢花在刀刃上，不僅想買好東西、好服務(wù)，還想走得更遠、體驗更新、玩得更潮。這也啟示各行各業(yè)，未來需要真正在創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)、滿足多元需求、引領(lǐng)消費潮流上下功夫。
透過春節(jié)消費這扇窗口，我們不僅看到了數(shù)字的增長，更感受到了消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，這些都是我國經(jīng)濟發(fā)展韌性與潛能的體現(xiàn)。春節(jié)消費的火熱離不開政策托舉、供需更為適配的“雙向奔赴”?？偨Y(jié)經(jīng)驗，在提振消費上出實招新招，把擴大消費同改善人民群眾生活品質(zhì)有效結(jié)合，必將充分釋放超大規(guī)模市場優(yōu)勢，推動中國經(jīng)濟航船乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠。
