春節(jié)假期即將到來，春運的序幕已經(jīng)由一批“搶跑”的學(xué)生率先拉開。他們?yōu)楹翁崆俺霭l(fā)？這股年輕的力量又會給春節(jié)市場帶來了哪些新變化？
01
學(xué)生群體出行熱情高漲
機票預(yù)訂量上升
即將迎來的春節(jié)假期把出行的熱情預(yù)先拉滿。平臺數(shù)據(jù)顯示，從1月12日至1月19日出發(fā)的機票預(yù)訂量周環(huán)比有明顯增長，其中18—22歲之間的旅客群體票量占比超過20%，年輕人特別是學(xué)生群體穩(wěn)占第一波出行熱潮的前列。
靈活的假期、便捷的出行、多彩的體驗共同構(gòu)成了學(xué)生們“搶跑”的理由。他們的春節(jié)就從這場過年前的旅行開始。
社交媒體上，一段“出游攻略”點燃對遠方的向往；出行軟件里，“學(xué)生認(rèn)證”等提供優(yōu)惠減少人們對“預(yù)算”的憂慮。從種草到下單，從規(guī)劃到支付，市場早已為年輕人鋪好了“數(shù)字快車道”。
某旅游平臺工作人員石珂：針對18~22歲的學(xué)生群體的社交畫像，在我們的產(chǎn)品形態(tài)上推出了主打社交屬性的同齡同團的產(chǎn)品。在深度體驗上，也通過興趣標(biāo)簽串聯(lián)起了像露營、戶外、非遺，還有尋味之旅等多元化的場景，滿足了年輕人對世界探索的欲望。
一趟“說走就走”的旅行規(guī)劃，在手機上分分鐘就能搞定，極大壓縮了從“我想去”到“我已訂”的時間差。
年輕人不僅是在安排自己的假期，更是在用“體驗”投票，改變著春節(jié)出行的節(jié)奏與消費的圖譜?！斑^春節(jié)”到“度春節(jié)”的轉(zhuǎn)變也逐漸更新了人們過年的方式。
中國旅游研究院院長 戴斌：年輕的游客在一起，他們會跟著去創(chuàng)造更多的文化新空間、旅游的新場景，比如體育+旅游等。年輕人消費需求的變遷在倒逼我們的市場創(chuàng)新，所以我們覺得年輕人可以說是我們旅游業(yè)發(fā)展未來的一個方向。
02
反向春運成風(fēng)尚
交通部門護航“銀發(fā)族”
不僅是年輕人已經(jīng)出發(fā)在路上，向著子女所在城市“逆行”的父母也出發(fā)在路上。今年春節(jié)，“反向團聚”正成為許多家庭團聚的新選擇。父母的默默付出讓團圓跨越山海，也讓即將到來的春節(jié)洋溢著別樣的溫情與暖意。
在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，1月以來，“反向春運”機票預(yù)訂量同比增長約35%。從預(yù)訂情況看，熱門出發(fā)地主要集中在鄭州、武漢、西安、長沙、成都、哈爾濱、長春等地；目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州等地，呈現(xiàn)出從中西部城市向一線及新一線城市集中流動的趨勢。
為了讓“銀發(fā)族”出行更安心，多家航司聯(lián)合旅游平臺推出“父母出行安心護航”計劃，為55歲及以上乘客提供全流程引導(dǎo)服務(wù)；無錫等多地車站也升級服務(wù)，讓異鄉(xiāng)團圓更有溫度。
中國鐵路上海局集團有限公司無錫站客運值班員 徐靜：我們在站臺、電梯、出站口等客流密集處增設(shè)了客服引導(dǎo)，同時加強與地鐵、公交、出租車等部門聯(lián)動，確保到達銀發(fā)旅客順利接駁換乘。
在北京西站，站內(nèi)的父母步履匆匆，站外的兒女翹首以盼，大大小小的行李箱里，載著五湖四海的飲食習(xí)慣，也是跨越山川都要送到的、熟悉的家的味道。
從“單向返鄉(xiāng)”到“雙向奔赴”，反向春運的興起不僅是出行方式的轉(zhuǎn)變，更藏著父母對子女最細膩的牽掛和付出。跨越千里的主動奔赴，是最深沉的體諒。家人在哪里，哪里就是家，這種充滿溫情的團圓方式，既讓親情不再受距離阻隔，也讓春節(jié)的意義在代代相傳的守護和陪伴中越發(fā)濃厚。
