“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”近日在蘭州市啟動。自2021年以來，全國網(wǎng)上年貨節(jié)已連續(xù)舉辦了6年，成為節(jié)慶特色濃厚、促消費帶動作用明顯的消費新場景。
據(jù)了解，今年的年貨節(jié)將采用“1+N”形式?！?”是指在蘭州舉辦全國啟動儀式，現(xiàn)場集中發(fā)布西北五省及各大電商平臺的配套活動，打造融合絲路古韻與電商活力的年貨盛宴?！癗”是各地各平臺將圍繞春節(jié)“吃住行游購娛”需求，推出豐富多彩、形式多樣的配套活動，打造“年味地圖”“年貨榜單”，開展非遺展演、文創(chuàng)展銷，讓春節(jié)消費既具“煙火氣”又有“文化味”。
商務(wù)部副部長盛秋平表示，近年來，商務(wù)部發(fā)揮電子商務(wù)在擴消費、暢流通、促開放方面的獨特作用，深入實施發(fā)展數(shù)字消費政策舉措，持續(xù)開展全國網(wǎng)上年貨節(jié)等系列提振消費活動，有效激發(fā)市場消費潛力。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年，全國網(wǎng)上零售額159722億元，比上年增長8.6%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額130923億元，增長5.2%，占社會消費品零售總額的比重為26.1%。
“網(wǎng)絡(luò)零售在年節(jié)期間的促消費作用愈發(fā)凸顯?！鄙虅?wù)部研究院信用所副研究員洪勇分析稱，一方面，網(wǎng)絡(luò)零售突破了時間與空間限制，將年貨消費從“集中幾天”拓展為“持續(xù)數(shù)周”，有效平滑消費峰值、釋放潛在需求；另一方面，通過直播電商、即時零售、產(chǎn)地直采等模式，網(wǎng)絡(luò)零售將傳統(tǒng)年俗、地方特色產(chǎn)品與現(xiàn)代消費方式相結(jié)合，不僅放大了節(jié)日消費規(guī)模，也帶動了農(nóng)產(chǎn)品上行、中小商戶增收和下沉市場活躍，對穩(wěn)消費、穩(wěn)預(yù)期發(fā)揮了重要支撐作用。
未來，如何用好年貨節(jié)這一線上渠道，推動年貨消費從“囤貨型”向“體驗型”“品質(zhì)型”轉(zhuǎn)變，進而為促消費提供更大助力？洪勇認為，下一步，應(yīng)更加注重從“做活動”向“強體系”轉(zhuǎn)變，用好網(wǎng)絡(luò)零售這一長效促消費工具。具體可從3方面發(fā)力：一是引導(dǎo)平臺圍繞年節(jié)消費場景，持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)供給，推動品質(zhì)化、品牌化與國貨創(chuàng)新；二是加強線上線下融合，聯(lián)動實體商業(yè)、物流和服務(wù)業(yè)，放大消費乘數(shù)效應(yīng)；三是通過數(shù)據(jù)賦能，提升消費趨勢研判和精準(zhǔn)促銷能力，讓網(wǎng)絡(luò)促銷更好服務(wù)穩(wěn)增長、惠民生和擴內(nèi)需的整體目標(biāo)。
此外，聯(lián)通內(nèi)外市場是“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的四大主題之一。據(jù)介紹，年貨節(jié)期間，將開展“絲路電商過大年”活動，吸引各國游客來華感受春節(jié)氛圍。同時，商務(wù)部還將指導(dǎo)電商平臺、各大商圈、絲路電商伙伴國國家館、直播電商基地等，開展年貨出海、絲路好物春節(jié)集市等活動，放大春節(jié)非遺效應(yīng)，推動中國年貨全球共享，營造春節(jié)歡樂喜慶氛圍。（經(jīng)濟日報記者 馮其予）
