“北方孩子幸福感拉滿了！”近日，北方多地宣布推行“雪假”，疊加周末以后，學(xué)生最多可享9天假期。隨著冬季氣溫逐漸降低，“雪假”放了、專列開動(dòng)了、雪場(chǎng)“開板”了，冰雪消費(fèi)快速升溫。各地還通過發(fā)放冰雪消費(fèi)券、專項(xiàng)補(bǔ)貼等方式，持續(xù)吸引客流?！白?，玩雪去！”這場(chǎng)由政策撬動(dòng)、需求驅(qū)動(dòng)的冰雪消費(fèi)潮流，不僅把“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱流量”，創(chuàng)造可觀的旅游發(fā)展增量，更孕育著消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、從業(yè)者增收的新契機(jī)。
冰天雪地，人頭攢動(dòng)。大量客流涌入，考驗(yàn)的是地方文旅產(chǎn)業(yè)的承接能力。冰雪旅游不同于一般觀光，從交通接駁、場(chǎng)地保障到安全防護(hù)、服務(wù)配套，每個(gè)環(huán)節(jié)都需精準(zhǔn)匹配游客需求。一些地方開通冰雪旅游專列與接駁車，提升出行便利性；針對(duì)親子家庭，設(shè)立服務(wù)站，提供雪具適配、兒童保暖裝備租賃等一站式服務(wù)；不少雪場(chǎng)還增設(shè)夜滑雪道，讓時(shí)間有限的“特種兵游客”也能享受“白色快樂”。
承接客流只是第一步，有效創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景，才能讓冰雪熱“保溫”。如今的冰雪旅游早已超越“滑雪+賞冰”的傳統(tǒng)模式，“冰雪+”融合業(yè)態(tài)遍地開花。教育機(jī)構(gòu)推出冰雪研學(xué)實(shí)踐，打造沉浸式科普?qǐng)鼍?；景區(qū)推出“非遺套餐”，親子可一起制作冰雕微縮模型、體驗(yàn)主題剪紙；“冰雪+民俗”同樣受歡迎，游客在滑雪之余，還能參與雪地叼羊、奶茶制作等特色活動(dòng)……豐富的場(chǎng)景創(chuàng)新，推動(dòng)冰雪旅游從單一體驗(yàn)邁向“文旅體教融合”的多元實(shí)踐。
冰雪消費(fèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)從粗放發(fā)展向精細(xì)服務(wù)轉(zhuǎn)型。隨著游客將目光投向新疆阿勒泰、吉林北大壺、河北崇禮等地優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)，當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)迎來全面提質(zhì)升級(jí)。有的雪場(chǎng)引入智能抓拍，為游客一鍵生成精彩瞬間；有的推出寵物友好服務(wù)，開辟寵物專屬戲雪區(qū)；面向高端客群，更有“私人雪具管家”服務(wù)，提供裝備保養(yǎng)、定制化滑雪計(jì)劃等增值項(xiàng)目。在服務(wù)上做足“細(xì)功夫”，已成為景區(qū)吸引游客、搶占先機(jī)的關(guān)鍵籌碼。
一張雪票，不僅意味著雪道上的速度與激情，更是打開區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、促進(jìn)共同富裕之門的鑰匙。數(shù)據(jù)顯示，2024—2025雪季，全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，帶動(dòng)周邊兩公里消費(fèi)金額增長(zhǎng)27.97%。從生產(chǎn)端看，滑雪裝備銷量持續(xù)攀升，相關(guān)企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增至2023年的900家左右；在就業(yè)端，僅河北崇禮的雪場(chǎng)就帶動(dòng)3萬余人就業(yè)，年輕人擔(dān)任滑雪教練收入可比肩大城市；在區(qū)域發(fā)展端，“冰雪+鄉(xiāng)村旅游”助力村民實(shí)現(xiàn)在家門口增收?！耙粯I(yè)興、百業(yè)旺”，冰雪經(jīng)濟(jì)沿著惠民生與促消費(fèi)緊密結(jié)合的路徑，精準(zhǔn)把握了民生改善與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契合點(diǎn)。
《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》指出，2024年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到9800億元，預(yù)計(jì)2025年將突破萬億元大關(guān)，達(dá)到10053億元。冰雪盛宴的背后，是政策創(chuàng)新與市場(chǎng)需求的同頻共振，也是產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸與重構(gòu)，更是民生增收與消費(fèi)升級(jí)的雙向奔赴。以新需求引領(lǐng)新供給、以新供給創(chuàng)造新需求——在這條冰雪經(jīng)濟(jì)的新賽道上，“赴約”的不止有奔赴冰天雪地的游客，更有每一位深耕行業(yè)、用心筑夢(mèng)的創(chuàng)新創(chuàng)造者。
（文丨王鐘的）
