作者：洪平（北京體育大學(xué)副校長(zhǎng)、研究員）
后冬奧時(shí)代，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)不僅沒有“降溫”，反而借著政策紅利與消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)，完成從“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”的戰(zhàn)略性跨越。近期，由北京體育大學(xué)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合編制的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》，披露了一組令人振奮的數(shù)據(jù)：預(yù)計(jì)2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)10053億元。當(dāng)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)超額完成后，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)將如何從規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)？如何在保持“熱度”的同時(shí)，挖掘“深度”、補(bǔ)齊“短板”，從而跑贏這條萬(wàn)億級(jí)的黃金賽道？
從規(guī)?？?，2024年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)9800億元，較2015年增長(zhǎng)263%，2025年預(yù)計(jì)突破萬(wàn)億元大關(guān)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)萬(wàn)億級(jí)支柱賽道。消費(fèi)端活力凸顯，2023—2024冰雪季全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)4.3億人次、收入5247億元，2024—2025冰雪季居民冰雪運(yùn)動(dòng)及帶動(dòng)消費(fèi)超1875億元，滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額786.13億元，溢出效應(yīng)拉動(dòng)零售、交通等服務(wù)業(yè)協(xié)同增長(zhǎng)。結(jié)構(gòu)層面，“南展西擴(kuò)”格局成形，截至2025年4月全國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)（真雪）達(dá)79個(gè)，33.9%的增量集中在浙江、廣東等南方省份，這種打破氣候限制的設(shè)施布局，讓南方城市的居民實(shí)現(xiàn)了冰雪消費(fèi)的“本地化”與“常態(tài)化”。產(chǎn)業(yè)根基持續(xù)夯實(shí)，冰雪裝備“智”造突破，形成15大類產(chǎn)品體系，2023年相關(guān)企業(yè)達(dá)900家，銷售收入220億元。
中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的潛力首先源于龐大且年輕化的消費(fèi)群體。2024—2025冰雪季的消費(fèi)客群畫像顯示，18—29歲的年輕客群規(guī)模同比提升幅度最大，達(dá)到了31.80%。這批被稱為“Z世代”的消費(fèi)者，更注重社交分享、潮流體驗(yàn)，他們重新定義著冰雪消費(fèi)的內(nèi)涵，推動(dòng)著市場(chǎng)向更具活力、更富創(chuàng)意的方向演進(jìn)。其次，產(chǎn)業(yè)潛力的釋放還得益于運(yùn)營(yíng)模式的革新。過去單一依賴冬季門票經(jīng)濟(jì)的模式正在改變，各大滑雪度假區(qū)紛紛探索“四季運(yùn)營(yíng)”模式。以崇禮為例，通過引入越野賽、音樂節(jié)、露營(yíng)等夏季項(xiàng)目，成功實(shí)現(xiàn)了向全季運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，極大地提升了資產(chǎn)利用率和產(chǎn)業(yè)韌性。此外，科技賦能為挖掘產(chǎn)業(yè)潛力提供了新路徑。哈爾濱冰雪大世界推出的“一冰雪一世界”沉浸式AI數(shù)字藝術(shù)館，利用AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)打造夢(mèng)幻虛擬空間，成為科技賦能文旅的典型案例。具備智能溫控功能的滑雪服、能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的可穿戴設(shè)備、VR滑雪模擬器等高科技產(chǎn)品，正在降低冰雪運(yùn)動(dòng)的門檻，拓展了大眾參與的深度與廣度。
盡管成效顯著，冰雪經(jīng)濟(jì)仍存在一些亟待補(bǔ)齊的短板。其一，區(qū)域發(fā)展失衡，北京、黑龍江、吉林穩(wěn)居產(chǎn)業(yè)第一梯隊(duì)，資源集聚效應(yīng)顯著，而中西部地區(qū)場(chǎng)館建設(shè)、運(yùn)營(yíng)能力不足，“馬太效應(yīng)”可能導(dǎo)致資源錯(cuò)配。其二，人才供給短缺，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張帶動(dòng)專業(yè)人才需求激增，2024年滑雪教練崗位需求增長(zhǎng)356%，不僅專業(yè)滑雪指導(dǎo)員缺口大，熟悉四季運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷的高級(jí)管理人才也不足，直接影響服務(wù)質(zhì)量與安全保障水平。其三，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足，上中下游銜接薄弱，裝備制造與場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、賽事培訓(xùn)與大眾消費(fèi)未形成高效閉環(huán)，高端裝備核心技術(shù)仍需進(jìn)一步提升。
國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》明確提出，到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模要達(dá)到1.5萬(wàn)億元。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要抓住幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：深化“冰雪+”融合，推動(dòng)冰雪與文化、康養(yǎng)、教育等產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，開發(fā)全齡化、全季節(jié)產(chǎn)品，打造“冰雪+民俗”“冰雪+研學(xué)”等特色業(yè)態(tài)。加速綠色低碳轉(zhuǎn)型，以“雙碳”目標(biāo)為引領(lǐng)，推廣國(guó)家速滑館“冰絲帶”二氧化碳制冰等先進(jìn)技術(shù)，普及環(huán)保造雪設(shè)備與可再生能源在場(chǎng)館中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益協(xié)同發(fā)展。強(qiáng)化科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加大冰雪裝備研發(fā)投入，著力攻克高端材料、核心零部件等技術(shù)難關(guān)，開發(fā)更多智能穿戴設(shè)備、VR滑雪模擬器等產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)科技含量與用戶體驗(yàn)。以北京冬奧會(huì)遺產(chǎn)為紐帶，加強(qiáng)與國(guó)際冰雪強(qiáng)國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接和技術(shù)合作，培育具有國(guó)際知名度的冰雪品牌，提升中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的全球競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。
