破解內(nèi)容生產(chǎn)的淺層化、碎片化、他者化問題，中國故事才能憑借獨(dú)特性“被看見”，借由共通性“被讀懂”，在現(xiàn)代語境、世界語境中持續(xù)煥發(fā)生機(jī)
不久前，聯(lián)合國教科文組織大會(huì)第43屆會(huì)議通過決議，將每年3月21日設(shè)立為“國際太極拳日”。這一天恰逢北半球春分日，“晝夜均、寒暑平”的自然節(jié)律，呼應(yīng)著太極拳“天人合一”的哲學(xué)內(nèi)涵。設(shè)立“國際太極拳日”，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，對(duì)于提升人類健康福祉、推動(dòng)文明交流互鑒、促進(jìn)世界和平發(fā)展具有重要意義。
近年來，中國文化出海蔚為壯觀，影響力不斷擴(kuò)大。從故宮文創(chuàng)、《唐宮夜宴》等國潮文化產(chǎn)品在海外“出圈”，到《黑神話：悟空》《原神》等游戲高居100多個(gè)國家和地區(qū)的下載榜單前列，再到起點(diǎn)國際上線一批高質(zhì)量中國網(wǎng)文的翻譯作品，文化出海向全球生動(dòng)展示中國的歷史與現(xiàn)實(shí)、傳統(tǒng)與創(chuàng)新、智慧與追求。
現(xiàn)象級(jí)文化IP的成功，標(biāo)志著文化出海從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量提升、從產(chǎn)品輸出到價(jià)值傳播的深刻轉(zhuǎn)型。文脈筑基、生態(tài)擴(kuò)圈、算法破局，提供了3個(gè)觀察視角。
內(nèi)容為王，文脈筑基。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文化出海行穩(wěn)致遠(yuǎn)的源泉。游戲《逆水寒》以宋韻美學(xué)構(gòu)建視覺體系，電視劇《藏海傳》借非遺元素講述懸疑故事，其流量密碼都是將傳統(tǒng)文化基因轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)的敘事。越是民族的，越是世界的。唯有守文化根脈之正，創(chuàng)表達(dá)形式之新，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，破解內(nèi)容生產(chǎn)的淺層化、碎片化、他者化問題，中國故事才能憑借獨(dú)特性“被看見”，借由共通性“被讀懂”，在現(xiàn)代語境、世界語境中持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。
傳播為要，生態(tài)擴(kuò)圈。當(dāng)前，文化出海正迎來從“單品輸出”向“生態(tài)構(gòu)建”的轉(zhuǎn)變。比如，閱文集團(tuán)將國內(nèi)成熟的平臺(tái)機(jī)制移植到海外，通過在地化運(yùn)營，截至今年上半年已培育50余萬海外創(chuàng)作者，創(chuàng)作77萬部作品，形成“內(nèi)容付費(fèi)—作者簽約—讀者互動(dòng)”的完整生態(tài)鏈，同時(shí)借助IP授權(quán)、合作開發(fā)等，創(chuàng)新IP海外開發(fā)推廣模式。“生態(tài)化”，既要著力構(gòu)建線上線下融合、實(shí)體數(shù)字并重的對(duì)外傳播網(wǎng)絡(luò)，把“單向傳播”升級(jí)為“全球共創(chuàng)”；也要積極拓展國際文化“朋友圈”，聚合優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建多元協(xié)同的全球文化傳播網(wǎng)絡(luò)，開創(chuàng)文明對(duì)話新格局。
技術(shù)為用，算法破局。以人工智能為代表的新技術(shù)正在重塑文化出海的底層邏輯，為個(gè)性化、交互式文化體驗(yàn)提供可能。比如，在多數(shù)平臺(tái)的翻譯作品中，AI翻譯比例已超過50%，突破跨語言傳播瓶頸；人工智能技術(shù)還能應(yīng)用于內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)向讀者的個(gè)性化推薦。未來，加快建設(shè)高質(zhì)量文化語料庫，開發(fā)智能創(chuàng)作平臺(tái)，推動(dòng)文化產(chǎn)品向移動(dòng)化、定制化、交互式、沉浸式等方向演進(jìn)，就能實(shí)現(xiàn)從“人找內(nèi)容”到“內(nèi)容懂人”的智能傳播升級(jí)，培育數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、智能協(xié)同、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、價(jià)值共享的文化出海新生態(tài)。
文化自信，底蘊(yùn)深厚；文化出海，前景廣闊。我們要不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，讓中華文化在世界文明百花園中更加枝繁葉茂、綻放更多光彩。
