央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪談）：最近，大家注意到，相關(guān)部門和一些地方又相繼出臺(tái)了一系列提振消費(fèi)的新政策，來激發(fā)新活力。消費(fèi)是中國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，特別是在外部環(huán)境不確定性增加的背景下，擴(kuò)大內(nèi)需、增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用至關(guān)重要?！笆逦濉币?guī)劃建議中，大力提振消費(fèi)也被置于更加突出的位置，并提出一系列重大部署。那么，我國的消費(fèi)市場有怎樣的優(yōu)勢和潛力？怎么能更好地發(fā)揮消費(fèi)引擎的作用呢？
今年大熱的AI玩具你玩兒過嗎？融合了最新的大語言模型技術(shù)，這些玩具可以實(shí)現(xiàn)高度擬人化交互體驗(yàn)。通俗地說，就是它可以更好地與你互動(dòng)。這些玩具可不僅僅是給小朋友玩兒的，像是AI下棋機(jī)器人、AI陪伴機(jī)器人、AI寵物等也備受成年人歡迎。京東數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，AI玩具銷量同比增長超200%，迅速成為消費(fèi)市場的“新寵”。
技術(shù)變革激發(fā)新型消費(fèi)，正成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。今年，很多人可能都聽說過“外骨骼機(jī)器人”，泰山就是首批“吃螃蟹”的景區(qū)。穿上它，登山時(shí)你就仿佛有了一個(gè)隱形助力，可以節(jié)省30%至50%的體力，而且這個(gè)機(jī)器人還可以實(shí)時(shí)監(jiān)測你的身體狀況，為你進(jìn)行景點(diǎn)講解等。一經(jīng)推出，“外骨骼機(jī)器人”就大受游客歡迎。
科技創(chuàng)新催生出的新產(chǎn)品、創(chuàng)造出的新場景等，給消費(fèi)市場打開了一片新的藍(lán)海。促消費(fèi)，我們國家有一個(gè)很明顯的優(yōu)勢，就是超大規(guī)模的市場優(yōu)勢。比如，在我國，陪伴機(jī)器人的潛在市場需求就有近萬億。
我國有14億多人口，已連續(xù)十余年穩(wěn)居全球第二大商品消費(fèi)市場和最大網(wǎng)絡(luò)零售市場。2024年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過48萬億元，汽車、手機(jī)、家電、農(nóng)產(chǎn)品等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域也成為全球最大市場。未來，中等收入群體將超過8億人?？梢哉f，超大規(guī)模市場優(yōu)勢就是我們對(duì)沖外部不確定性的壓艙石。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員王微：“超大規(guī)模的市場不僅僅是規(guī)模大，它的結(jié)構(gòu)更加重要，它所帶來的成本優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢也是不可忽略的。比如近些年來很多先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)在中國能夠迅速打開市場，正是因?yàn)楦覀兙薮笠?guī)模的市場相結(jié)合，跟很多不同的消費(fèi)場景結(jié)合，能夠讓很多先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)率先落地，然后進(jìn)行更多頻次的技術(shù)迭代，最終能夠走向老百姓的生活?！?/p>
近些年，面對(duì)國際環(huán)境劇烈變化等多重困難挑戰(zhàn)，我國的消費(fèi)市場仍然保持了較好的增長勢頭。過去四年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長5.5%，居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出年均增長9.6%。不過，當(dāng)前我國消費(fèi)市場還有不少空間有待挖掘。怎么補(bǔ)上這個(gè)增長空間，“十五五”規(guī)劃建議提出了一系列部署，這其中就包括“打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場景”。
“消費(fèi)場景”這個(gè)詞兒或許你聽過，近年來我國出臺(tái)的相關(guān)政策多次就創(chuàng)新消費(fèi)場景提出要求，各地也有不少創(chuàng)新嘗試。比如，北京798文化園區(qū)推出的復(fù)合式VR院線，就是一種新的數(shù)字文化消費(fèi)場景。在實(shí)景搭建的VR沉浸展里，戴上特制的眼鏡，你就可以在海洋、火星等不同時(shí)空里，來一場沉浸式體驗(yàn)之旅。
在安徽歙縣的魚燈體驗(yàn)館里，你可以自己動(dòng)手扎制魚骨、裱紙繪鱗。魚燈做好了，你還可以參與非遺魚燈表演，大家合力托舉魚燈穿街過巷。當(dāng)?shù)赝ㄟ^“非遺+夜游”模式打造的沉浸式文化體驗(yàn)，真正讓非遺技藝“可看、可玩、可帶走”。
通過梳理我們發(fā)現(xiàn)，無論是通過科技創(chuàng)新打造出的一些新場景，還是通過改變參與方式打造的新場景，一個(gè)很重要的因素就是要讓消費(fèi)者有更多沉浸式體驗(yàn)。比如原來的模式可能是簡單的把魚燈作為商品賣給游客，但在新的消費(fèi)場景下，親自參與的體驗(yàn)感會(huì)帶來情緒價(jià)值，進(jìn)而吸引更多新的消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)潛力。
當(dāng)前，我國正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)向服務(wù)化、品質(zhì)化加速升級(jí)的階段，消費(fèi)領(lǐng)域新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，特別是服務(wù)消費(fèi)的貢獻(xiàn)日益加大，像是文化、旅游、體育健康等側(cè)重滿足精神需要的領(lǐng)域，已經(jīng)成為消費(fèi)增長的重要引擎。今年前三季度，我國居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占比為46.8%。
王微：“中國老百姓的消費(fèi)水平正處在結(jié)構(gòu)升級(jí)的非常重要的時(shí)期，這個(gè)時(shí)期的主要特征是消費(fèi)中商品消費(fèi)的占比相對(duì)穩(wěn)定，服務(wù)消費(fèi)的占比開始不斷提升。我們研究認(rèn)為‘十五五’期間大概率會(huì)超過50%，相比于美國、日本和歐洲這些先行國家來看，我們的服務(wù)消費(fèi)占比還有很大的提升空間?！?/p>
“十五五”規(guī)劃建議提出，“以放寬準(zhǔn)入、業(yè)態(tài)融合為重點(diǎn)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)”，這也為今后提升服務(wù)消費(fèi)占比指明了方向。
王微：“現(xiàn)在中國的服務(wù)消費(fèi)供給側(cè)還存在很多發(fā)展的一些體制機(jī)制障礙，特別是在市場準(zhǔn)入方面，跟我們服務(wù)消費(fèi)比重提高有關(guān)的發(fā)展型服務(wù)消費(fèi)，很多還是由國有事業(yè)單位來提供，像教育、醫(yī)療。未來要推動(dòng)服務(wù)業(yè)進(jìn)一步改革和開放，包括對(duì)國內(nèi)民營資本以及對(duì)外資都要開放市場準(zhǔn)入，來更好促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的供給，特別是高品質(zhì)的服務(wù)消費(fèi)供給?！?/p>
城市商業(yè)是大力提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求的重要載體。不過，你有多久沒有逛商場或者當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)街區(qū)了呢？近年來，隨著直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的興起，這些傳統(tǒng)的城市商業(yè)模式不可避免受到了沖擊。怎么更好地讓老街區(qū)、老商場煥發(fā)新活力呢？近日，商務(wù)部等5部門發(fā)布《城市商業(yè)提質(zhì)行動(dòng)方案》，提出21項(xiàng)主要任務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)城市商業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)。比如說針對(duì)發(fā)展特色商業(yè)街區(qū)，《方案》就提出，要“以獨(dú)特場景、新型業(yè)態(tài)和創(chuàng)新經(jīng)營模式營造差異化消費(fèi)體驗(yàn)”。
在河南鄭州的電影小鎮(zhèn)，每當(dāng)夜幕降臨，霓虹燈亮起，這個(gè)復(fù)古街區(qū)就變成了一個(gè)沉浸式劇場。街區(qū)展現(xiàn)了上世紀(jì)二三十年代當(dāng)?shù)匕贅I(yè)興隆的歷史面貌，招牌上的不少老字號(hào)都是真實(shí)存在過的。游客們置身其中，仿佛走進(jìn)了百年前的老鄭州。而距離電影小鎮(zhèn)幾公里范圍內(nèi)，還匯聚了戲劇、海洋等不同主題的多家樂園。差異化定位、集群式發(fā)展，讓不少游客從一日游變成了多日深度游，進(jìn)一步拉動(dòng)了消費(fèi)。
深圳的一家傳統(tǒng)商場則通過“商業(yè)+立體公園”的空間設(shè)計(jì)，種植了猴面包樹、佛肚樹等200多種本地植物與珍稀品種，讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)，也可以體驗(yàn)逛植物園的樂趣。
《城市商業(yè)提質(zhì)行動(dòng)方案》還提出，要深化商旅文體健融合，也就是支持“商業(yè)+旅游”“商業(yè)+文化”“商業(yè)+體育”“商業(yè)+健康”等融合發(fā)展。這到底要怎么發(fā)展呢？以引導(dǎo)城市商業(yè)設(shè)施與演藝場館等協(xié)同聯(lián)動(dòng)為例，陜西西安的一家商場開通了“玩笑喜劇”小劇場。與傳統(tǒng)劇場里的大劇不同，商場里的小劇場更加靈活，演出時(shí)長通常在60-90分鐘，票價(jià)也大多在100元以內(nèi)，看完演出還可以逛逛商場，吃點(diǎn)美食，這也提升了商場的營業(yè)額。
近年來，數(shù)字化和綠色化消費(fèi)也成為消費(fèi)增長的重要推動(dòng)力。以農(nóng)村電商為例，“數(shù)商興農(nóng)”帶動(dòng)農(nóng)村電商快速發(fā)展，2025年1-8月，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長7.2%。即使是在偏遠(yuǎn)的山村，農(nóng)產(chǎn)品也有機(jī)會(huì)快速送到城市消費(fèi)者的餐桌上。今年，在國家政策的助力下，青海的一些高原農(nóng)戶就蓋起了冷庫，購置了冷藏車。高原上生產(chǎn)的羽衣甘藍(lán)、羅馬生菜等將通過冷鏈物流，快速送到千里之外的粵港澳大灣區(qū)。
據(jù)商務(wù)部測算，2024年我國居民數(shù)字消費(fèi)規(guī)模達(dá)23.8萬億元，相當(dāng)于當(dāng)年居民消費(fèi)的44.2%。今年9月，商務(wù)部等8部門出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)共創(chuàng)數(shù)字時(shí)代美好生活的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步改善數(shù)字消費(fèi)的“硬設(shè)施”和“軟環(huán)境”，更大限度激發(fā)數(shù)字消費(fèi)的潛力。
“十五五”期間，更好地提振消費(fèi)，我們還要持續(xù)不斷穩(wěn)就業(yè)，提升消費(fèi)能力，同時(shí)創(chuàng)新消費(fèi)場景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，給大家提供更多更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
“十五五”規(guī)劃建議所擘畫的宏偉藍(lán)圖，需要一筆一筆去刻畫去實(shí)施。我國有14億多人口、龐大的中等收入群體，我國作為全球最具潛力的消費(fèi)市場正在不斷成長壯大。未來，提振消費(fèi)還要供需兩側(cè)同時(shí)發(fā)力，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，充分釋放我國超大規(guī)模市場的紅利，讓穩(wěn)就業(yè)、增收入、促消費(fèi)成為一個(gè)良性循環(huán)，更好地拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長。
