新雪季已全面“開板”！屏幕前的你，是不是也和我一樣，被朋友圈里的滑雪美圖刷屏了？總之，這個冬天剛剛開始，消費很熱，玩法很多，冰雪經(jīng)濟更是邁入黃金發(fā)展期。近期，在2025國際冬季運動博覽會主論壇上發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，今年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元大關(guān)，達10053億元。這一數(shù)字也意味著，冰雪經(jīng)濟正成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新興力量。
這一趨勢在政策賦能與市場需求的雙重驅(qū)動下愈發(fā)鮮明。也是在近日，吉林省長春市成功獲得2027年第33屆世界大學生冬季運動會承辦權(quán)，相信將為吉林冰雪經(jīng)濟的深化發(fā)展注入強勁動力。
如今，“冰雪+”多元業(yè)態(tài)加速融合，早已突破傳統(tǒng)冰雪游玩的單一模式，主打一個沉浸式體驗，冰雪運動與冰雪文旅共同構(gòu)筑起產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大主線。我特別關(guān)注到，今年吉林、新疆、河北等地的知名滑雪場，普遍較去年提前半個月開啟新雪季；同時，還有越來越多的“00”后“10”后“小孩哥”“小孩姐”也加入到滑雪運動中來。今年以來，包含兒童一對一私教、陪滑等服務的滑雪套餐熱度增長顯著。
從地域維度來看，冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展更打破了地域局限。最直接的體現(xiàn)是，冰雪運動已不再是東北地域的“專屬快樂”，而演變?yōu)榭缭侥媳钡南M熱潮，“北冰南展”的新風尚持續(xù)激發(fā)冰雪消費潛力。某旅游電商平臺數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游產(chǎn)品的預訂用戶中，南方游客占比已超七成，南北聯(lián)動的消費格局已然形成……
這些現(xiàn)象清晰印證，“后冬奧”時代的冰雪消費，正從季節(jié)性娛樂加速升級為全民樂享的生活方式。
多個新政發(fā)布讓冰雪經(jīng)濟再掀熱潮。例如，工業(yè)和信息化部等六部門印發(fā)《關(guān)于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，《方案》提到，大力發(fā)展休閑和運動產(chǎn)品。面向賽事經(jīng)濟、戶外經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟等新需求，加強多功能智能化體育健身器材、冰雪和戶外運動裝備等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，發(fā)布體育優(yōu)品推廣目錄。因此，當前冰雪經(jīng)濟熱潮下，大眾對輕量化、高安全性的冰雪運動裝備需求持續(xù)旺盛，供給側(cè)亟需在冰雪場館設(shè)施建設(shè)、運動產(chǎn)品供給體系的“質(zhì)”與“量”上雙向發(fā)力。
事實上，“十四五”以來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)已構(gòu)建起覆蓋上游裝備制造、中游賽事運營與技能培訓、下游旅游休閑及衍生消費的全產(chǎn)業(yè)鏈條。工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司負責人郝立順介紹，以5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等為代表的新技術(shù)，正成為推動冰雪裝備器材高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎，催生出不少新產(chǎn)品新模式，提升了冰雪運動愛好者的運動體驗。
不過仍需強調(diào)的是，冰雪經(jīng)濟的發(fā)展早已超越單純的硬件比拼，更成為軟實力的綜合較量。過去，我們常強調(diào)溫暖服務、熱情好客。如今冰雪旅游目的地及相關(guān)企業(yè)更注重全鏈條、全環(huán)節(jié)的服務升級，始終站在游客視角優(yōu)化產(chǎn)品供給與服務體驗。
畢竟，一座城市真正的溫度，從來無關(guān)氣候冷暖，而在人心。這個雪季，你準備好赴這場“冰雪之約”了嗎？
