全運會觀賽之余，觀眾在大灣區(qū)來場說走就走的城市漫步；四川省城市足球聯(lián)賽（“川超”）球迷在比賽后涌向當(dāng)?shù)靥厣朗车?；上海演唱會散場后，觀眾憑票在咖啡店品嘗贈飲并小聚……
近期，類似場景在多地頻頻上演。消費者在賽事或演出結(jié)束后，并不急著離開，而是沿著票根延伸的路徑繼續(xù)體驗城市，小小票根成為激活消費的“金鑰匙”。
小小票根延伸消費鏈條
不久前，從江西趕來觀看全運會賽事的程女士打卡了廣州多個地標(biāo)，還特別游覽了廣州動物園，因為持賽事票觀眾可免門票入園。這趟廣東行，她因優(yōu)惠政策省了不少錢。
全運會期間，廣東共有100余家4A級以上景區(qū)推出憑票免票、折扣入園等政策。
11月20日，一名觀眾在全運會棒球比賽現(xiàn)場展示自己的票根。新華社記者霍思穎 攝
受賽事活動、票根政策等提振，賽事舉辦地相關(guān)消費增長顯著。抖音生活數(shù)據(jù)顯示，全運會開幕首周，廣州、深圳餐飲消費同比均增長140%以上。
“川超”同樣火熱。來自涼山的球迷羅偉隨隊到樂山“遠(yuǎn)征”，一邊看球一邊品嘗本地甜皮鴨等特色美食?！拔覀儾粌H可以為自己的球隊吶喊助威，拿著門票還能打折，品嘗美味，游覽美景?！彼f。
據(jù)統(tǒng)計，“川超”分區(qū)賽期間，在一系列配套政策帶動下，樂山主城區(qū)接待游客44.21萬人次，同比增長24%。
“川超”樂山“味道非常隊”主場館外，“嘉州美市”人頭攢動。（受訪者供圖）
11月，上海體育場舉辦多場五月天演唱會，其所在的上海市徐匯區(qū)推出“票根+”等多重優(yōu)惠活動。除了餐廳、酒店、購物等場景支持不同程度的憑票折扣，區(qū)內(nèi)部分餐廳、商店還相應(yīng)延長了營業(yè)時間。
體育賽事、演唱會、展會、熱門電影……各地以“票根經(jīng)濟”為突破口，將一張張小小票根轉(zhuǎn)化為“全城消費通行證”。
深圳大學(xué)管理學(xué)院教授楚湘華說，消費者因一張門票來到城市，又順勢把消費延展到更多地點，城市生活的豐富度和消費體驗被票根串聯(lián)起來。
多方共贏催熱“票根經(jīng)濟”
近期正在上映中的滬語電影《菜肉餛飩》，呈現(xiàn)了多種上海老字號美食，除了菜肉餛飩，還有光明牛奶、正廣和汽水、國際飯店蝴蝶酥等。
上海阿姨王雙鳳和朋友看完電影，憑票根在附近的新雅食品天鑰橋路匯聯(lián)商廈店以折扣價格購買了半成品鮮肉薺菜餡和排骨年糕?！盎丶揖徒o老伴燒一頓美味！”她笑著說。
上海市徐匯區(qū)一家餛飩店門口張貼的電影海報和憑票根打折信息（2025年11月26日攝）。新華社記者陳愛平 攝
專家認(rèn)為，票根天然具備“時間+地點”雙重綁定效應(yīng)，能精準(zhǔn)聚集高意愿消費群體，票根附帶的優(yōu)惠權(quán)益帶動衍生需求，拉長消費鏈條，實現(xiàn)從引流到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。
球迷跨城觀賽便是這種綁定效應(yīng)的最佳寫照，成都球迷李先生跟隨球隊游覽了遂寧、廣安、南充、達(dá)州、巴中等地。
而每場“川超”比賽結(jié)束，四川達(dá)州城區(qū)的多家“達(dá)縣米線”店就擠滿了顧客。一家“達(dá)縣米線”店老板介紹說，球迷憑票根可以享受“球迷套餐”，品嘗當(dāng)?shù)靥厣拙€，“比賽日客流量是平常的六七倍”。
11月8日，“川超專列”C4074次列車載著約1200名球迷從南充奔赴達(dá)州。（中國鐵路成都局集團有限公司供圖）
中國旅游研究院院長戴斌說，各地正愈發(fā)重視“票根經(jīng)濟”，讓賽事、演出與文旅消費形成自然延展?！捌备?jīng)濟”利用需求價格彈性放大消費總量，激活交通、零售、住宿等多個鏈條，促成多方共贏，放大了整體經(jīng)濟效益。
讓“流量”更好變“留量”
目前，“票根經(jīng)濟”也面臨不少“成長的煩惱”，內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏文化內(nèi)涵、創(chuàng)新動力不足、政策協(xié)同不足等問題制約著“票根經(jīng)濟”的進(jìn)一步發(fā)展。
發(fā)揮好票根作用，讓“流量”更好變“留量”，票根項目本身吸引力至關(guān)重要，豐富和優(yōu)化內(nèi)容供給是重中之重。
暨南大學(xué)體育學(xué)院教授吳延年認(rèn)為，“票根經(jīng)濟”的核心是優(yōu)質(zhì)活動帶來的自然消費外延，建議各地持續(xù)聚焦打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用高質(zhì)量的演藝作品、有吸引力的體育賽事或展覽等留住消費者。
11月20日，游客在廣州一家餐廳內(nèi)用餐，一旁的電視正轉(zhuǎn)播全運會比賽。新華社記者洪澤華 攝
加強空間聯(lián)動、業(yè)態(tài)融合、區(qū)域協(xié)同，是更好發(fā)揮票根長尾效應(yīng)的“催化劑”。
在這方面，各地也正在進(jìn)行一些積極探索。在大灣區(qū)，廣州、深圳等核心城市實現(xiàn)了“憑全運會票證享公交、景區(qū)、餐飲聯(lián)動”；“川超”比賽期間，廣元市積極探索“體育+”融合發(fā)展新路徑；上海探索在演出、活動期間延長部分餐廳、商店運營時間，推出限時接駁巴士線路，將觀眾引流至多個商圈……
華東師范大學(xué)教授樓嘉軍建議，各地可結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城市特性，創(chuàng)新“票根+”模式，將不同界別的商戶納入其中，形成具有辨識度的消費路徑；同時，推動跨城市票根互認(rèn)，擴大消費半徑。
技術(shù)賦能可進(jìn)一步提高票根使用的便捷性和靈活性。全運會期間，觀眾可憑電子票根，在深圳灣體育中心免費體驗數(shù)百種新奇產(chǎn)品。
西南財經(jīng)大學(xué)消費經(jīng)濟研究中心負(fù)責(zé)人葉胥建議，下一步，可結(jié)合電子票根，通過大數(shù)據(jù)分析消費者偏好，強化業(yè)態(tài)整合的針對性，提升消費體驗，讓票根帶來的消費活力持續(xù)釋放。（記者洪澤華、陳愛平、胡旭）
