進入暑期以來,手機、相機、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品消費持續(xù)走高。市場銷售具體情況如何、呈現(xiàn)哪些新特點?記者走進多地數(shù)碼城,感受消費電子市場的夏日活力。

歐亞商都家用電器商場經(jīng)理蔣斌介紹,暑期以來,商場3C數(shù)碼類產(chǎn)品銷售額同比增長25%。"8月我們還會舉辦促銷活動,尤其是針對年輕人推出系列優(yōu)惠舉措,預計數(shù)碼產(chǎn)品將迎來新一輪銷售高峰。"

"考后經(jīng)濟"潛能持續(xù)釋放、優(yōu)惠促銷政策加碼,推動暑期消費電子市場"熱力"全開。

在安徽合肥蜀山區(qū)京東MALL,前來咨詢國補政策的消費者絡繹不絕。"國補政策對數(shù)碼消費的拉動作用非常明顯。"合肥蜀山區(qū)京東MALL負責人鄭輝表示,國補覆蓋手機、平板、智能手表等品類,最高可省500元,有效激發(fā)了消費者換新需求,帶動了數(shù)碼產(chǎn)品的銷售。

不僅在線下,暑期里線上電商平臺同樣出臺多項優(yōu)惠政策。記者了解到,為助力用戶低價換新3C數(shù)碼裝備,京東在暑期開啟"3C數(shù)碼放暑價"系列促銷活動,疊加以舊換新補貼,部分商品可低至4折起,完成認證的學生用戶還能享專屬的教育優(yōu)惠。

唯品會數(shù)據(jù)顯示,7月以來,多類數(shù)碼電子產(chǎn)品迎來銷售旺季,銷量增長顯著。其中筆記本電腦銷量同比激增80%以上,智能手環(huán)銷量同比增長36%,學習機、數(shù)碼相機銷量同比增長均超20%。

銷售火熱背后,一些新特征、新趨勢也逐步顯現(xiàn)。

產(chǎn)品升級向"智"向"新"。在北京朝陽區(qū)的一家手機店內(nèi),李女士正在選購一款折疊屏手機。"AI同傳能解決我出國旅游的語言障礙,智能影像讓旅拍更出片。"她告訴記者,搭載了AI技術(shù)的手機更懂消費者心思,只需要簡單的指令就能完成復雜的工作任務。

人工智能學習機熱銷、AI大模型賦能手機成為"生活搭子"……科方得智庫研究負責人張新原認為,隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展,消費電子產(chǎn)品將成為AI算法應用的重要載體,這些新技術(shù)的廣泛應用將極大改變消費者對于消費電子產(chǎn)品的使用習慣或需求。

新場景不斷激發(fā)新需求。隨著夏日音樂節(jié)、演唱會、賽事等文旅活動持續(xù)火爆,"拍清頭發(fā)絲、抓住微表情"的場景需求,成為觀眾升級"拍照神器"的動力。蘇寧易購消費電子商品事業(yè)部副總裁馮錦說,高倍光學變焦手機等產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)明顯上升趨勢,近期該品類銷量同比增長超2倍。

暑假期間,兒童安全備受關(guān)注,也拉動相關(guān)產(chǎn)品的銷量。在廣東廣州番禺天河城,一家vivo門店店長鄭卓介紹,該店一款兒童智能手表定位精準,能顯示具體樓層,當孩子摔倒或靠近水域時,會給家長發(fā)出提醒,還能監(jiān)測血氧、心率、睡眠,甚至記錄全天心情等。"放暑假以來,這款兒童智能手表很暢銷。"鄭卓說,這一個月來,店里已經(jīng)賣出兒童智能手表近30塊。

值得關(guān)注的是,隨著生活觀念和消費理念的更新,游戲設備正逐漸擺脫"耽誤學習"的刻板印象,成為親子互動和家庭休閑娛樂的新選擇。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,今年暑期98吋及以上大屏電視銷量同比增長72%,"大屏電視+游戲機+游戲周邊"套購訂單增長超一倍。

從剛性需求驅(qū)動到促銷政策激勵,多重因素催生了當前消費電子市場火熱,而供需兩端向品質(zhì)化、個性化升級,也將推動這股消費熱潮持續(xù)升溫。