最新出爐的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費品零售額同比增長5.4%，增速比城區(qū)消費品零售額高0.6個百分點，縣鄉(xiāng)消費正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。這個夏天，眾多縣城和鄉(xiāng)村大力創(chuàng)新消費場景，古建活化、非遺體驗和前沿科技，這文旅“新三樣”，讓縣鄉(xiāng)消費迎來了全新升級。

沉睡的古建古村被重新喚醒，“古資源”引來“熱流量”。在福建南靖縣分布著大大小小、形狀各異的土樓15000多座。不久前，這座土樓長榮樓經(jīng)過一番改造，變身成了住宿與閩南風(fēng)俗體驗的一體化空間。

游客 陳樂純：這個民宿給我們的體驗，跟之前的酒店是完全不一樣的，更能體驗到本地的一些民俗文化，包括打糍粑，感受他們這種很土生土長的，就是日出而作日落而息的生活。

在南靖縣越來越多的土樓像這樣被活化利用。在土樓墻體上看一場激光投影的《大魚海棠》，在土樓模型上進(jìn)行夯土彩繪，沉浸式感受土樓營造的非遺技藝。一項項新體驗吸引大量游客慕名而來，今年1至5月份，南靖土樓游客接待量超264萬人次，景區(qū)門票收入同比增長8.6%。

匠心十足的非遺體驗也成為不少村子的流量密碼。在山東萊陽姜疃鎮(zhèn)非遺研學(xué)基地，每周都會舉辦主題活動，展出了煙臺剪紙、膠東花餑餑、魯繡、葫蘆烙畫等各種非遺產(chǎn)品。游客們上手體驗非遺產(chǎn)品制作的同時，也能細(xì)致挑選自己心儀的產(chǎn)品。

游客 高娜：經(jīng)常跟朋友們來這里逛一逛，選一些非遺的文創(chuàng)產(chǎn)品，今天選了幾把這個剪紙的折扇，特別喜歡。

而科技范兒十足的消費新場景也出現(xiàn)在了鄉(xiāng)村里。距離湖南長沙市區(qū)一小時車程的長沙縣金井鎮(zhèn)，吸引了不少天文迷的到來。這臺中南地區(qū)對外開放口徑最大的天文望遠(yuǎn)鏡，集光力約為肉眼的7600倍，最遠(yuǎn)可以看到86億光年外的遙遠(yuǎn)天體，宇宙中的星云、星系，以及太陽系內(nèi)各大行星都可盡收眼底。

游客 吳蔚：今天我們從市里過來，了解到這里還有個天文臺，有個非常大的望遠(yuǎn)鏡，所以就決定帶孩子再過來學(xué)習(xí)下天文知識，今天就打算在金井鎮(zhèn)住下了。

科技范兒新體驗串聯(lián)起周邊采茶、茶藝體驗、非遺手工制茶等消費鏈條，把游客從一日游變成兩日游，還激發(fā)出露營、燒烤等夜間消費新需求。

長沙市長沙縣金井鎮(zhèn)餐館老板 楊紅鑫：自從天文臺一開，來了很多游客，看完星星之后，就來我們街上吃夜宵，生意明顯比以前好多了。

在文旅“新三樣”的帶動下，過去一次性的“門票經(jīng)濟(jì)”變?yōu)殒湕l更長的“體驗經(jīng)濟(jì)”，帶動縣鄉(xiāng)餐飲、住宿、出行等消費需求加速釋放。今年前五個月，縣鄉(xiāng)消費市場規(guī)模占社會消費品零售總額的比重達(dá)38.9%，比上年同期提高0.1個百分點。

“國潮風(fēng)”賽事上新 新業(yè)態(tài)撬動大消費

眼下，“村超”“村BA”等各類鄉(xiāng)村體育賽事進(jìn)入旺季，記者發(fā)現(xiàn)，不少地方的賽事種類加速上新，體育賽事也刮起了國潮風(fēng)。文體旅跨界融合的新業(yè)態(tài)，讓更多小村莊迎來大客流。

在福建東山島，一項古老的傳統(tǒng)體育運動正悄然復(fù)興，它就是捶球，在古代被稱為“捶丸”。這項運動起源于唐宋時期，由馬球演變而來。捶球的規(guī)則十分簡單，在場地內(nèi)設(shè)洞插旗，球員手持由木頭制成的粗壯球桿，將木頭球擊打出去，目標(biāo)是在固定距離內(nèi)把球打入球門，擊球次數(shù)少者獲勝。

游客 羅益謙：這里有18洞，18洞打起來也是滿身大汗的，像這個運動就是要來流汗的，又可以談心交交朋友。

為了迎接更多游客到來，當(dāng)?shù)匕褟U棄工廠的綠地改造成球場，供游客訓(xùn)練使用。這項老少皆宜的運動一經(jīng)推出，迅速成為“國風(fēng)”運動新寵。

福建省東山縣松柏捶球推廣中心副主任 廖于德：東山本身是一個觀光海島，我們是有跟當(dāng)?shù)氐木频赀€有旅行社去做對接，吸引一些游客過來這里體驗我們捶球的運動。

“村字號”賽事推陳出新的同時，不少地方也開始謀劃，如何用賽事串聯(lián)起更多文旅要素、盤活地方資源。在貴州省興義市，這條全長21公里的賽道，宛如一條飄逸的綢帶，將萬峰林、馬嶺河峽谷等著名景點巧妙串聯(lián)，形成了一條集自然風(fēng)光、民族文化和運動體驗于一體的旅游黃金線路。這條跑道建成以來，已推動住宿業(yè)平均入住率持續(xù)增長60%，累計帶來旅游綜合收入2.3億元。

游客 王紫：沿著馬拉松跑道的兩邊，我們覺得整個旅游線修得非常精美，在如此美麗的自然風(fēng)光下去修建一條馬拉松跑道，很多喜歡旅游的人，他到了貴州可能也會因為這條馬拉松跑道而愿意留下來長期生活。

文體旅融合的新業(yè)態(tài)，還帶動了商品銷售熱潮，不少特色農(nóng)副產(chǎn)品加速走出鄉(xiāng)村。在浙江省長興縣，一場剛剛舉辦的煤山山地自行車越野賽，讓吊瓜子、筍干等農(nóng)產(chǎn)品，迎來了一波新訂單，銷售量同比增長20.8%。

長興縣煤山鎮(zhèn)東風(fēng)村村民 趙新紅：感覺很好賣，現(xiàn)在有游客要，我又弄了一點筍，把好一點的挑出來，價格比批發(fā)上門收好多了。

長興縣文廣旅體局黨委書記、局長 黃文娟：我們在賽事舉辦中，特意結(jié)合“一鎮(zhèn)一品、一鄉(xiāng)一品”，在獎品設(shè)置和四季活動中引進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品，讓選手在賽事活動中，領(lǐng)略鄉(xiāng)村游帶來的幸福與快樂。

一站直達(dá) 文旅專線加速城鄉(xiāng)消費“雙向奔赴”

為了讓城鄉(xiāng)間的跨區(qū)域消費更加便捷，今年各地開通了大量文旅專線，讓更多消費選擇能夠一站直達(dá)。

在河南鄭州，新開通的消費定制專線，不僅可以讓鄭州的游客一小時直達(dá)新密燒烤夜市，來一場特色燒烤之旅，還串聯(lián)起了當(dāng)?shù)?6個美食地標(biāo)，一站式解鎖更多消費選擇。

鄭州乘客 程斌：一直想去新密吃炒蝦尾，正好了解到了新密燒烤定制專線，在豫州行小程序下單之后，直達(dá)我們的夜市，也有我們的返程車，特別適合我們下班之后去新密擼個串。

鄭州新密市燒烤店老板 位斐斐：專線開通了之后特別明顯，這顧客一車接著一車。

目前，河南豫州行平臺已開發(fā)了景區(qū)、餐飲、購物等場景化服務(wù)直通車共140余條線路，服務(wù)旅客達(dá)360萬人次。而各類專線的開通，也讓縣鄉(xiāng)居民進(jìn)城追潮流更加便捷。

在哈爾濱西開往齊齊哈爾南的D6993次動車組列車上，“主廚”現(xiàn)場制作烤肉，吸引不少縣鄉(xiāng)游客踏上了美食之旅。

旅客：在高鐵上能吃到烤肉確實有點意外，非常好吃。

這條烤肉專線不僅連接了哈爾濱和齊齊哈爾，還途經(jīng)肇東市、安達(dá)市、杜爾伯特蒙古族自治縣等縣市，激活了大城市和小縣城間的跨城消費。

哈爾濱客運段京滬高鐵車隊列車長 劉璇：從最開始每天十幾趟，現(xiàn)在最短間隔8分鐘就有一趟車，哈爾濱客運段為旅客提供更優(yōu)質(zhì)、更好的出行體驗。

今年以來，城鄉(xiāng)消費雙向互動持續(xù)升溫，給消費市場注入新活力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前五個月，我國旅游咨詢租賃服務(wù)類、交通出行服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類零售額均保持兩位數(shù)增長。

（總臺央視記者 丁雅妮 張藝瑾 楊曜語 韓志濤）