羊城晚報訊 記者許悅報道:作為農(nóng)業(yè)大省和農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展強省,廣東一直在農(nóng)業(yè)數(shù)字化營銷上走在全國前列。近日,艾媒咨詢發(fā)布的《2024年廣東省農(nóng)產(chǎn)品電商市場發(fā)展洞察報告》顯示,廣東會種更會賣:2024年中國農(nóng)產(chǎn)品電商銷售規(guī)模突破1.6萬億元,達16025億元。其中,廣東省以3120億元的規(guī)模領跑全國,占全國總量的19.5%,連續(xù)六年蟬聯(lián)全國榜首。廣東通過電商平臺成功開辟新型銷售渠道,其創(chuàng)新發(fā)展模式已成為全國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標桿典范。

網(wǎng)上一年賣出1000萬只清遠雞

報告顯示,2024年茂名荔枝、梅州金柚、徐聞菠蘿、惠州梅菜、湛江對蝦、潮州鳳凰單叢茶、清遠雞(冰鮮/預制)、德慶貢柑、新會陳皮、高州儲良龍眼、陽江豆豉的電商銷售均在全國排名第一。

以茂名荔枝為例,當?shù)剡B續(xù)多年舉辦“十萬電商賣荔枝”活動,2023年大比拼當天就賣出了375萬元荔枝。

還有一個明顯的特色,深加工農(nóng)產(chǎn)品正成為沖榜的最大潛力。2024年清遠雞(冰鮮/預制)電商銷售突破1000萬只、銷售額突破13億元。

六年全國第一,廣東做對了什么?

在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來,廣東農(nóng)產(chǎn)品電商近年來實現(xiàn)跨越式發(fā)展,是消費升級、技術突破和政策創(chuàng)新三大核心驅(qū)動力形成的良性互動機制。

珠三角地區(qū)擁有廣州、深圳、佛山三大物流樞紐,在廣東農(nóng)產(chǎn)品電商的供應鏈體系中扮演著關鍵角色;廣東積極響應國家號召,將鄉(xiāng)村振興資金向農(nóng)產(chǎn)品電商傾斜;廣東省和港澳地區(qū)兩大消費市場龐大且極具潛力。

“廣東的政策創(chuàng)新優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”張毅表示,近年來廣東的‘12221’市場體系建設、跨境電商綜試區(qū)等政策精準匹配了產(chǎn)業(yè)需求,推動產(chǎn)銷高效對接。數(shù)字化采購商網(wǎng)絡、快速通關模式等創(chuàng)新舉措,顯著提升流通效率,為農(nóng)產(chǎn)品電商的規(guī)模化、國際化發(fā)展提供制度保障。

被“逼”出來的田頭直播

通過農(nóng)產(chǎn)品電商,分散的小農(nóng)戶對接上了全國大市場。策源于廣東徐聞“菠蘿的?！钡奶镱^直播,就是廣東農(nóng)產(chǎn)品電商蓬勃發(fā)展的強大推手。

2020年疫情最嚴重的時候,徐聞菠蘿成熟了,因為交通物流不暢,菠蘿眼看就要爛在地里。羊城晚報在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導下,聯(lián)合拼多多,在“菠蘿的海”舉辦了突圍性的田頭直播,被業(yè)界譽為中國農(nóng)產(chǎn)品田頭第一播。

緊跟著,田頭直播走出“菠蘿的海”,走進龍門年桔、遂溪紅薯、潮州柑、茂名荔枝的田間地頭,掀起了全國性田頭直播風潮,推動農(nóng)村與城市“雙向奔赴”。